每經(jīng)實(shí)習(xí)記者  李卓  發(fā)自北京

　　圣誕已近，可鐘女士感受不到多少狂歡的氣氛。

        鐘女士是浙江義烏小商品城貿(mào)易責(zé)任有限公司的一位負(fù)責(zé)人，目前她的公司上下正緊張籌備著未來新興市場的開拓計(jì)劃，并計(jì)劃從明年起要打開新興市場。因?yàn)椋M管全球經(jīng)濟(jì)在復(fù)蘇，她的公司依然感受到巨大的出口壓力。

        每年的圣誕消費(fèi)是西方國家消費(fèi)波動(dòng)的晴雨表，也是中國出口波動(dòng)的晴雨表。

        義烏，這個(gè)堪稱全球最大的圣誕用品出口基地，以往歐洲市場的40%、美國市場的70%乃至全球市場一半以上的圣誕用品都來自這里。

        義烏玩具行業(yè)協(xié)會(huì)的一位負(fù)責(zé)人近日對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，圣誕催化劑沒有掀起往年一樣的訂單高潮，即使是最為火爆的玩具消費(fèi)。

圣誕訂單“有限”回暖

        “今年歐美客戶的玩具訂單明顯減少，下降幅度約有20%。和先前的預(yù)計(jì)一樣，高級玩偶禮品需求大幅縮水，取而代之的是一些價(jià)格低廉的圣誕小掛件。”上述負(fù)責(zé)人說。

        記者隨后從東莞海關(guān)處獲悉，受圣誕節(jié)臨近的需求影響，東莞對美國玩具出口額從7月份出現(xiàn)小幅增長，但總體訂單量仍比去年圣誕前減少了30%左右。對歐盟出口方面，雖然同樣有復(fù)蘇跡象，但同比仍處在負(fù)增長區(qū)間，且降幅波動(dòng)較大。

        不少供貨商反映，今年直到10~11月，一些歐洲高檔禮品與商務(wù)禮品公司才陸續(xù)來到中國采購，這和往年提前至少三、四個(gè)月甚至一年下單的慣例相比，時(shí)間晚了不少。

        “公司訂單從9月開始有出現(xiàn)一些反彈，但并不穩(wěn)固，圣誕追單、補(bǔ)單的很少，且今年無論從產(chǎn)品質(zhì)量、外觀、價(jià)格方面，客戶都要求更多，會(huì)通過多種方式對我們進(jìn)行審核，成本壓縮很明顯，交易周期也比以前更長?！奔娌⒋笞谶M(jìn)出口貨物的香港金斯頓國際有限公司負(fù)責(zé)人告訴記者。

出口壓力依舊巨大

        “今年圣誕訂單反映出的是一種‘溫和’消費(fèi)的態(tài)勢，受經(jīng)濟(jì)周期性因素以及各國協(xié)調(diào)制定經(jīng)濟(jì)刺激措施的‘退出戰(zhàn)略’影響，今年的海外消費(fèi)市場會(huì)有所復(fù)蘇，但不會(huì)是‘強(qiáng)勁’的復(fù)蘇?！敝袊F(xiàn)代國際關(guān)系研究院世界經(jīng)濟(jì)研究所所長陳鳳英表示。

        據(jù)權(quán)威研究機(jī)構(gòu)“世界大型企業(yè)聯(lián)合會(huì)”近期對全美5000個(gè)家庭進(jìn)行的抽樣調(diào)查結(jié)果顯示：美國家庭今年計(jì)劃用于購買圣誕禮物的金額平均為390美元，低于去年的418美元；其中，只有26%的家庭計(jì)劃花費(fèi)超過500美元用于購買圣誕禮物，比去年的27%略少；預(yù)算低于200美元的家庭從去年的35%上升到了今年的39%。

        “圣誕以個(gè)人消費(fèi)為主，今年出口不如預(yù)期，和以美國人為代表的歐美消費(fèi)者縮減節(jié)日消費(fèi)開支密切相關(guān)?！闭遭x策投融資咨詢合伙人華一接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)，對調(diào)查結(jié)果表示認(rèn)同。

        華一強(qiáng)調(diào)，美國消費(fèi)群體的金融資產(chǎn)縮水已經(jīng)達(dá)到50%以上，次貸危機(jī)已經(jīng)警醒了以美國人為代表的大多數(shù)歐美消費(fèi)者以前以透支為主的消費(fèi)觀念，一旦這種消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，對消費(fèi)市場的影響將是長期的，因而對我國出口的影響也就不是暫時(shí)性的了。加上信貸收緊，即使危機(jī)過后，出口商家也必須及早調(diào)整，避免明年出口的繼續(xù)被動(dòng)。

        多渠道B2B媒體公司  “環(huán)球資源”今年10月針對近300位來自全球各地的買家進(jìn)行的調(diào)查結(jié)果顯示，20%的買家表示希望中國供應(yīng)商不斷改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量；19.5%的買家則希望中國供應(yīng)商能提供更具有競爭力價(jià)格的產(chǎn)品。

寄望于開拓新興市場

        有人歡喜有人愁。越美集團(tuán)董事長徐志明就用“相當(dāng)好”來形容自己公司當(dāng)前的訂單狀況。越美集團(tuán)一直主力開拓非洲市場，在全球金融危機(jī)面前，徐志明的公司并沒有感受到多大的寒意?！半m然上半年是紡織品出口淡季，但是公司今年前5個(gè)月實(shí)現(xiàn)自營出口3700萬美元，同比增長45%，下半年旺季來臨，增幅更在50%以上?！?br/>
        徐志明對自己公司的市場方向選擇非常有信心，“正是因?yàn)樗麄儯ǚ侵蓿┙鹑隗w系薄弱，銀行、工廠相對較少，受金融危機(jī)沖擊也就小。9億多的非洲人口還有很大的市場潛力，我們還打算在那里繼續(xù)設(shè)工廠，建工業(yè)園區(qū)?！?br/>
        毋庸置疑，面對全球市場的萎縮，許多出口型企業(yè)都在尋求改變市場開拓思路，其中新興市場自然受到更多的關(guān)注。

        上述義烏玩具行業(yè)協(xié)會(huì)的負(fù)責(zé)人對記者表示，今年歐美訂單萎縮的同時(shí)，新增許多來自南美地區(qū)的訂單，這讓當(dāng)?shù)氐耐婢咂髽I(yè)不得不重新審視和思考在南美市場的開拓問題。



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