日前，全球領(lǐng)先中文搜索引擎百度(NASDAQ：BIDU)公布了截至2011年9月30日的第三季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告顯示，百度Q3營收為41.75億元人民幣，同比增加85.1%，網(wǎng)絡(luò)營銷收入、客戶數(shù)等各項(xiàng)業(yè)績指標(biāo)，均再度創(chuàng)下歷史新高。業(yè)內(nèi)人士分析，中小企業(yè)生存環(huán)境的變化，激發(fā)了企業(yè)搜索營銷需求的擴(kuò)大，從而驅(qū)動(dòng)了百度推廣業(yè)務(wù)的快速增長，這也從另一個(gè)層面上再次證明百度搜索推廣在精準(zhǔn)度和效果可評(píng)估性方面的優(yōu)勢日漸凸顯，成為中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的首選。

    在剛剛過去的第三季度，雖然我國中小企業(yè)利好政策頻繁推出，但中小企業(yè)內(nèi)憂外患的現(xiàn)狀仍表現(xiàn)突出，破產(chǎn)及出逃風(fēng)波不斷。一方面由于中小企業(yè)普遍缺乏資金、技術(shù)、人才、信息，企業(yè)自身承受力有限，另一方面外部資源環(huán)境及市場競爭的激烈也加劇了中小企業(yè)生存環(huán)境的挑戰(zhàn)。作為一種兼顧成本和效果的具有較高性價(jià)比的營銷推廣手段，搜索營銷在金融危機(jī)之后迅速成為中小企業(yè)營銷推廣的主要方式之一，并在危機(jī)時(shí)表現(xiàn)出了更加緊迫的需求性。

    中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)近日發(fā)布的《中國中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況調(diào)查報(bào)告（2011年上半年）》及《中國中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)查報(bào)告（2011年上半年）》也顯示，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，中國網(wǎng)絡(luò)營銷正在進(jìn)入高速成長期，而由于營銷效果較好，搜索引擎營銷在2011年仍然保持了穩(wěn)定的增長，成為中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場最主要的增長動(dòng)力之一。報(bào)告分析，隨著越來越多的中小企業(yè)開始接觸和使用搜索營銷，開展搜索引擎營銷的企業(yè)數(shù)量不斷提高，單個(gè)搜索營銷投入力度也在不斷提高。

    從百度第三季度財(cái)報(bào)主要的運(yùn)營數(shù)字也可以證明這一點(diǎn)。2011年第三季度，百度來自網(wǎng)絡(luò)營銷的收入為41.74億元人民幣，與去年同比增長85.1%。第三季度，百度共為大約30.4萬家客戶提供服務(wù)，較去年同期增長11.8%。同時(shí)，企業(yè)戶戶均投入為13700元人民幣，據(jù)CNNIC測算，2011年前三個(gè)季度中國搜索引擎市場收入同比增長率均在60%以上，2011年第三季度中國搜索引擎廣告市場規(guī)模達(dá)到49.3億元人民幣，同比增長63.5%。

    可以預(yù)計(jì)，隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的逐步發(fā)展成熟，搜索引擎營銷推廣的價(jià)值將日益凸顯，這也將成為百度未來業(yè)績?cè)鲩L的強(qiáng)勁動(dòng)力?！叭径?，快速增長的搜索流量和客戶投入，讓百度再次收獲了一份優(yōu)異的季報(bào)。中國的搜索引擎產(chǎn)業(yè)目前仍然處于初級(jí)發(fā)展階段，我們相信，隨著越來越多網(wǎng)民及企業(yè)客戶對(duì)搜索引擎的重視與熟練運(yùn)用，未來我們還將有巨大的發(fā)展空間。”面對(duì)第三季度的業(yè)績豐收，百度董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏表示，未來百度還將在進(jìn)一步提升網(wǎng)民搜索體驗(yàn)的同時(shí)，關(guān)注中小企業(yè)的生存狀態(tài)，在低成本高回報(bào)的精準(zhǔn)效果上繼續(xù)攻克，幫助更廣泛的中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。  （董暉）

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