每經(jīng)記者  陳時俊  發(fā)自上海

　　上海家化（600315,SH）的命運可能就此改變，轉(zhuǎn)軌推手即來自平安入主家化這一大事件。

    自去年12月6日以來，長達11個月的上海家化母公司家化集團100%股權(quán)競購大戲昨日  （7日）如期落幕。最終平安信托旗下的上海平浦投資有限公司勝出，此前同樣被市場寄予厚望的海航商業(yè)控股有限公司在兩者對決中出局。

    上海家化董事長葛文耀曾向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，對于平安這類公司最終談攏的可能性確實比較大，平安方面也比較看好家化的潛力和目前實際情況。

    此外，上海家化方面向《每日經(jīng)濟新聞》表示，具體的交易金額和細節(jié)將在晚些時候的公告中予以說明。

平安入主家化

    上海家化前身系上海家化有限公司，2001年在上證所上市，成為國內(nèi)化妝品行業(yè)首家上市企業(yè)，以護膚、彩妝、香氛、家用等產(chǎn)品線為主。而在家化轉(zhuǎn)型的過程中，其高層談?wù)撟疃嗟木褪侨绾未蛟烊珪r尚產(chǎn)業(yè)王國。

    “定位為一家綜合性時尚產(chǎn)業(yè)集團，不光做化妝品與日化品，還將涉及手表、珠寶、時裝以及精品酒店?！备鹞囊嘎斗Q。

    身處高度競爭的日化行業(yè)，上海家化體系內(nèi)的“國資出身”在發(fā)展前期，尤其是上海實業(yè)（集團）有限公司的兼并、收購、重組與上市，對上海家化按現(xiàn)代企業(yè)制度運作起到了一定的推動作用。然而隨著家化目標(biāo)進一步壯大，直面跨國日化企業(yè)環(huán)立合圍的競爭，市場化程度更低的弊端已逐步顯現(xiàn)。國資退出對家化而言，似乎已成為必要之舉。

    截至記者發(fā)稿時，平安購得上海家化國有股份的具體方案尚未對外公布，但有業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟新聞》分析稱，從保險業(yè)起家的平安現(xiàn)金流持續(xù)充足，在進入房地產(chǎn)業(yè)受到政策嚴(yán)控的背景下，平安近段時間一直都是在走并購實業(yè)的路線。

    此前，中國平安方面曾在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時確認(rèn)，“已與深圳市龍崗區(qū)簽署協(xié)議，共同合作建立龍崗區(qū)中醫(yī)院項目?！?/p>

    “除了醫(yī)院這樣與平安保險業(yè)務(wù)契合度頗高的新領(lǐng)域，日化行業(yè)這一對經(jīng)濟景氣程度不甚敏感的行業(yè)顯然對其誘惑也很大”，該業(yè)內(nèi)人士分析稱，同時家化對于時尚大集團（包括奢侈品和精品酒店等）的打造，也將反過來成為平安大產(chǎn)業(yè)鏈的根。

資本進入有效性成關(guān)鍵

    平安資金的進入將對家化帶來怎樣的升級改造，張兵武就此指出，“家化雖然是目前國內(nèi)最大的日化企業(yè)，但是與歐萊雅、寶潔和聯(lián)合利華等國際競爭對手相比，規(guī)模還是小很多，在整體實力、資金等方面還存在差距。平安進入上海家化后，更重要的是對其目前已有品牌進行扶持和突破。同時，家化所希望打造的綜合性時尚集團也對規(guī)模要求很大。”

    張兵武表示：“雖然目前資本已經(jīng)進入，但最終結(jié)果還需要看雙方后續(xù)的合作，更重要的一點是，如何能夠像跨國企業(yè)此前并購方面顯現(xiàn)資本進入的有效性，非常關(guān)鍵?！?/p>

    在此前《每日經(jīng)濟新聞》獲得的海航競購上海家化“競買文件”中，相關(guān)內(nèi)容顯示“為扶持上海家化品牌國際化戰(zhàn)略，海航集團計劃在未來投入50億元，用于支持上海家化并購國際知名的、一流的化妝品品牌。通過巨額資金的注入，將極大地加強上海家化并購優(yōu)秀品牌的能力?！笨梢韵胍姷氖?，平安方面在競購方案應(yīng)與海航有著較大的相似之處。

    此前平安信托有關(guān)項目負(fù)責(zé)人曾對媒體表示：“我們進入之后，可以提供包括時機、標(biāo)的、后續(xù)整合等方面的專業(yè)幫助，上海家化未來肯定會在我們的幫助下在并購方面做出更多嘗試。”

    然而上述業(yè)內(nèi)人士也給出了一定的擔(dān)憂?！霸谥閷毜壬莩奁窐I(yè)務(wù)的打造，無論是家化還是平安自身都沒有太多經(jīng)驗。同時，這二者對家化而言，其實都并不是最理想的資本，資本運作的公司相比行業(yè)資本而言，對日化行業(yè)本身的熟悉度和忠誠度都更低。”

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