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        華視傳媒遭警告面臨退市 分眾傳媒浮虧逾3億元

        2012-07-19 01:23:48

        近期,在美上市的中概股又遭遇了一股兇猛的寒流。7月18日,在美上市的主要中國(guó)概念股遭遇重挫,其中,華視傳媒公告稱已經(jīng)收到納斯達(dá)克警告通知。

        每經(jīng)編輯|每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海    

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        每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海

        近期,在美上市的中概股又遭遇了一股兇猛的寒流。7月18日,在美上市的主要中國(guó)概念股遭遇重挫,其中,華視傳媒公告稱已經(jīng)收到納斯達(dá)克警告通知。

        華視傳媒美國(guó)存托股份價(jià)格在2012年5月31日至2012年7月12日期間的連續(xù)30天交易日中收盤買入價(jià)低于1美元,未能符合納斯達(dá)克股票上市規(guī)則第5450(a)(1)條所規(guī)定的1美元最低標(biāo)準(zhǔn),面臨退市風(fēng)險(xiǎn)。

        華視傳媒的艱難處境也讓分眾傳媒此前的投資賬面浮虧逾5164萬(wàn)美元(約合3.28億人民幣)。

        下調(diào)業(yè)績(jī)預(yù)期 官司纏身

        《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到,業(yè)績(jī)預(yù)期大幅下調(diào)和至今仍未了結(jié)的訴訟案成為華視傳媒股價(jià)暴跌的兩大因素。

        7月5日,華視傳媒宣布下調(diào)2012年第二季度廣告收入預(yù)期至2800萬(wàn)美元~2900萬(wàn)美元,此前預(yù)計(jì)的范圍是4000萬(wàn)美元~4300萬(wàn)美元。同時(shí),歸屬股東的凈虧損預(yù)期擴(kuò)大至2000萬(wàn)美元~2200萬(wàn)美元,此前預(yù)計(jì)的是凈虧損500萬(wàn)美元~800萬(wàn)美元。

        受此影響,公司股價(jià)一度暴跌21.52%,今年以來(lái),華視傳媒股價(jià)已下跌41.1%,而在過(guò)去52周,其最高股價(jià)為2.98美元,最低為0.52美元。

        公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,華視傳媒今年第一季度總收入為2830萬(wàn)美元,凈虧損為2110萬(wàn)美元。在此之前,2011年第四季度總收入則為5340萬(wàn)美元,歸屬于華視傳媒股東凈利潤(rùn)為170萬(wàn)美元。對(duì)此,華視傳媒高級(jí)財(cái)務(wù)副總裁王焱曾解釋,因?yàn)榧竟?jié)性因素與部分客戶推遲廣告投放造成了業(yè)績(jī)的下滑,主要表現(xiàn)在傳統(tǒng)行業(yè)大客戶和互聯(lián)網(wǎng)電商網(wǎng)站的預(yù)算削減。

        華視傳媒CEO李利民曾指出,來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)電商收入今年一季度營(yíng)收占比僅為2%~3%,而去年同期10%,而且二季度下降趨勢(shì)仍明顯,主要由于團(tuán)購(gòu)等電商過(guò)冬。

        業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),華視傳媒與數(shù)碼媒體集團(tuán)(DMG)之間至今未了的官司也成為拖累其業(yè)績(jī)的重要因素。

        2009年10月15日,華視傳媒以1.6億美元收購(gòu)DMG,其中首期1億美元在收購(gòu)?fù)瓿珊笾Ц?,另?000萬(wàn)在收購(gòu)?fù)瓿珊蟮牡谝恢苣旰偷诙苣旮髦Ц?000萬(wàn)美元。但在2010年12月28日,華視傳媒宣布,因涉嫌財(cái)務(wù)欺詐,將對(duì)DMG包括戈壁投資和橡樹(shù)資本在內(nèi)的多家前股東提起訴訟。而戈壁投資和橡樹(shù)資本則認(rèn)為,華視傳媒拒絕付款6000萬(wàn)美元違反合同。

        6月18日,華視傳媒因未能支付遞延性款項(xiàng),6000萬(wàn)美元資產(chǎn)被紐約州法院凍結(jié),目前仍處于被扣押狀態(tài)。

        華視傳媒公關(guān)部人士對(duì)記者表示,公司內(nèi)部也會(huì)采取一些措施,希望能在接下來(lái)將股價(jià)提升至1美元以上。至于公司將采取的措施和策略,她并未透露。

        清科研究中心分析師張亞男在接受記者采訪時(shí)說(shuō):“華視傳媒股價(jià)下跌很大一部分原因是外部因素造成的,中概股目前在市場(chǎng)一直被做空,與全球經(jīng)濟(jì)不景氣有很大關(guān)系。另外,相對(duì)新媒體而言,戶外媒體也面臨被邊緣化的局面,此類媒體之前一直在拼屏幕,拼地段,經(jīng)過(guò)高速發(fā)展階段后,已經(jīng)很難再找到其他增長(zhǎng)點(diǎn)。”

        一名傳媒行業(yè)人士分析認(rèn)為,不斷上漲的媒體采購(gòu)成本也是造成行業(yè)利潤(rùn)下降的原因,今年以來(lái),二、三線城市的媒體價(jià)格漲幅均在50%~100%左右,其他城市漲幅也在10%~20%之間。但是華視傳媒作為中國(guó)最大的戶外數(shù)字電視廣告聯(lián)播網(wǎng),面臨退市警告仍然需要從其內(nèi)部尋找原因。

        分眾傳媒賬面浮虧

        與華視傳媒有著相似業(yè)務(wù)的分眾傳媒也是其股東之一。2010年12月,華視傳媒以定向增發(fā)的形式向分眾出售15%的股權(quán),每ADS為3.979美元,約1533萬(wàn)股,總額6100萬(wàn)美元。

        截至17日美國(guó)股市收盤,華視傳媒收盤價(jià)報(bào)0.61美元。分眾傳媒該筆投資出現(xiàn)5164萬(wàn)美元的賬面浮虧(分眾2011年報(bào)顯示已在2011年四季度業(yè)績(jī)中計(jì)提3830萬(wàn)美元的減值損失)。

        “華視傳媒的大眾公交移動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)與分眾傳媒的樓宇、住宅、大賣場(chǎng)和超市電視網(wǎng)絡(luò)及影院網(wǎng)絡(luò)具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性,可以為廣告主提供更加全方位的傳播方案。”分眾傳媒CEO江南春一度如此評(píng)判雙方的合作。

        曾被寄予厚望的互補(bǔ)模式并沒(méi)能阻止華視傳媒的頹勢(shì)。對(duì)此,雪球財(cái)經(jīng)分析師李雪分析,當(dāng)初看似正確的收購(gòu),事后被證實(shí)是不理智的收購(gòu)行為,華視傳媒戰(zhàn)略收購(gòu)定位不準(zhǔn),也缺乏有效的整合能力和管理效能。

        上述傳媒行業(yè)人士則認(rèn)為,中國(guó)第一代企業(yè)家賴以成功的因素在今天越來(lái)越不奏效,管理和營(yíng)銷所具有的重要性在當(dāng)前環(huán)境下空前突出,跑馬圈地后不見(jiàn)得就能獲得收成,耕耘才是最重要的。

        據(jù)悉,華視傳媒成立于2005年4月,擁有中國(guó)最大的戶外數(shù)字電視廣告聯(lián)播網(wǎng),該公司與全國(guó)各地公交、地鐵公司合作,經(jīng)授權(quán)后可在公交車、地鐵等戶外人流聚集的地方安裝數(shù)字電視屏,接收電視臺(tái)的無(wú)線數(shù)字電視節(jié)目,并售賣廣告。該公司擁有北京、廣州、深圳等城市的戶外數(shù)字電視公交平臺(tái)廣告唯一運(yùn)營(yíng)(代理)權(quán)。

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