每經(jīng)記者 齊文婷 發(fā)自深圳

華為能成為中國(guó)的三星嗎？P6或?qū)⒔o出答案。

6月18日，華為公司在英國(guó)倫敦發(fā)布了新一代旗艦型智能手機(jī)Ascend P6，這款手機(jī)被視為華為樹立消費(fèi)者品牌的真正開始。

IDC近期的一份報(bào)告分析指出，智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重心將越來越偏向互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，遠(yuǎn)離比拼單一硬件規(guī)格的常態(tài)。

“由于中國(guó)硬件制造商沒有享受太多本土優(yōu)勢(shì)，它們?cè)诎l(fā)展高端產(chǎn)品的過程中遭遇了很多瓶頸。專利限制和國(guó)外廠商對(duì)核心元件的控制是這一現(xiàn)象的主要成因。”報(bào)告指出。

有業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，隨著華為等手機(jī)廠商對(duì)電子產(chǎn)業(yè)上下游整合的加速、以及對(duì)海外市場(chǎng)的開拓，國(guó)產(chǎn)手機(jī)有望突破這一困局，華為能否突破品牌困局，P6將成為重要的試金石。

手機(jī)也拼軟實(shí)力

英國(guó)Roundhouse 劇場(chǎng)是倫敦著名的演出場(chǎng)所，大門樂隊(duì)、滾石樂隊(duì)、平克o弗洛伊德樂隊(duì)等都曾在這里演出。18日，華為在這里展示了新一代旗艦型智能機(jī)Ascend P6，這也是這家低調(diào)的中國(guó)公司第一次為特定機(jī)型舉辦大型發(fā)布會(huì)。

P6的特色在于它比iPhone 5和三星 Galaxy S4還要薄19%。據(jù)悉，Ascend P6搭載Android 4.2操作系統(tǒng)，采用4.7英寸觸摸屏、800+500萬像素雙攝像頭、2000毫安電池、華為海思1.5GHz四核處理器，全金屬機(jī)身，機(jī)身厚度僅為6.18毫米。

據(jù)悉，P6將于7月在首批19個(gè)國(guó)家上市銷售，8月將在全球100多個(gè)國(guó)家上市銷售。除了社會(huì)公開渠道、電商渠道的裸機(jī)零售之外，這款手機(jī)還將在運(yùn)營(yíng)商渠道發(fā)售，全球各地合作運(yùn)營(yíng)商將制定相應(yīng)的合約價(jià)格。其中，華為與移動(dòng)、電信、聯(lián)通中國(guó)合作的P6合約價(jià)為2688元。

從價(jià)位及配置不難看出，華為在產(chǎn)品策略上，避開了與蘋果、三星高端產(chǎn)品的直接交鋒，而是選擇了更為“保險(xiǎn)”的中端。

目前，華為在智能手機(jī)領(lǐng)域面對(duì)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括：蘋果、三星、HTC、LG以及索尼。此前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)一直在在外觀設(shè)計(jì)、芯片、屏幕、UI、銷售渠道等方面落后于國(guó)際廠商，目前他們已經(jīng)開始奮起直追。

據(jù)發(fā)布會(huì)介紹，華為P6在外觀設(shè)計(jì)、照相功能、UI等方面較此前機(jī)型有大幅改進(jìn)。比如，其相機(jī)具備自動(dòng)識(shí)別場(chǎng)景、微距拍攝、自拍美顏等功能；可對(duì)硬件、軟件、芯片進(jìn)行省電管理等。

在手機(jī)發(fā)布活動(dòng)上，華為首席設(shè)計(jì)師伍德利(Nick Woodley)說：我們確實(shí)相信P6的設(shè)計(jì)已經(jīng)達(dá)到了世界級(jí)的水平。

手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，長(zhǎng)期以來國(guó)產(chǎn)手機(jī)一直在比拼硬件，但用戶體驗(yàn)考量的是品牌商整體的技術(shù)水平。

“例如，中高端用戶非常注重產(chǎn)品的質(zhì)感和細(xì)節(jié)體驗(yàn)，這些都是硬件指標(biāo)難以衡量的。從P6的外觀、結(jié)構(gòu)來看，華為的設(shè)計(jì)和技術(shù)儲(chǔ)備已經(jīng)非常充分。”他說。

有業(yè)內(nèi)人士分析指出，P6采用的華為海思芯片以及Incell技術(shù)觸摸屏，也顯示了其在技術(shù)上擺脫對(duì)高通、三星等巨頭依賴的決心。

“明星機(jī)”滾雪球

華為成立于1987年，其后長(zhǎng)期在通訊產(chǎn)業(yè)耕耘，與全球很多主流運(yùn)營(yíng)商都建立了深厚的合作基礎(chǔ)，是中國(guó)企業(yè)出海的排頭兵。

韓國(guó)消費(fèi)電子巨頭三星的崛起，讓很多人期待中國(guó)也能夠誕生像三星這樣的國(guó)際性企業(yè)。事實(shí)上，從產(chǎn)業(yè)鏈整合到品牌營(yíng)銷策略，三星也一直是華為終端學(xué)習(xí)的對(duì)象。

目前，雖然華為終端在全球100多個(gè)國(guó)家擁有有運(yùn)營(yíng)商渠道，但依賴運(yùn)營(yíng)商造成的后果就是銷量高而利潤(rùn)低。因此，提升用戶體驗(yàn)、打響品牌成為了華為終端的當(dāng)務(wù)之急。

據(jù)華為終端公司董事長(zhǎng)余承東介紹，P6的研發(fā)過程得到了公司所有部門的支持，華為終端還為 P6組建了有史以來最高層面的運(yùn)作小組。

“中國(guó)沒有一家世界級(jí)的手機(jī)企業(yè)，所以中國(guó)的手機(jī)企業(yè)會(huì)有這么多，以前華為做交換機(jī)的時(shí)候，光深圳就有5家交換機(jī)企業(yè)，但現(xiàn)在中國(guó)大型電信設(shè)備商越來越少，一些外資設(shè)備巨頭已經(jīng)選擇退出中國(guó)市場(chǎng)了。目前，世界上至少有七、八家手機(jī)企業(yè)宣稱要進(jìn)軍全球前三，但未來肯定不會(huì)有這么多手機(jī)企業(yè)，最終進(jìn)軍前三名的就只有三個(gè)企業(yè)。”余承東稱。

他進(jìn)一步指出，華為終端要在產(chǎn)品品質(zhì)和品牌上還是贏得信任，做出極致的硬件和設(shè)計(jì)是第一步，第二步做出極致的軟件、第三步是做出極致的產(chǎn)品。

據(jù)悉，華為把P6的銷量目標(biāo)定在了1000萬臺(tái)的高位上，彰顯了其對(duì)這款產(chǎn)品的信心。

“一款產(chǎn)品的銷量才是對(duì)它最好的試金石，好的品牌口碑也源于銷量基礎(chǔ)。三星能夠成為國(guó)際性品牌，也與其明星機(jī)型GALAXY S2在全球的走紅密不可分。如果華為P6能夠成為S2這樣的口碑產(chǎn)品，那么華為的品牌可能會(huì)一炮打響。”他說。