因規(guī)模龐大，銀行常被稱(chēng)為金融機(jī)構(gòu)中的“大象”。但日漸風(fēng)靡的互聯(lián)網(wǎng)金融，正用其無(wú)所不在的觸角，觸碰并蠶食“大象”的利益。

“21世紀(jì)，傳統(tǒng)商業(yè)銀行將滅亡。”這句比爾·蓋茨的預(yù)言，現(xiàn)在已成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭馬云的口頭禪，也讓中國(guó)的銀行家寢食難安。

因?yàn)椋@群“大象”也如莎士比亞筆下的哈姆雷特一樣，面臨著一個(gè)嚴(yán)肅的問(wèn)題：進(jìn)化，還是滅絕？

⊙記者金蘋(píng)蘋(píng)○編輯于勇

沖擊

2013年11月14日，無(wú)數(shù)人看似平淡無(wú)奇的一天，卻值得中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)界銘記。

就在這一天，天弘基金發(fā)布公告稱(chēng)，專(zhuān)為余額寶設(shè)立的“天弘增利寶貨幣基金”最新規(guī)模已經(jīng)突破1000億元，成為我國(guó)基金史上首只規(guī)模破千億的基金。而其超過(guò)2900萬(wàn)的開(kāi)戶(hù)數(shù)，也是國(guó)內(nèi)目前開(kāi)戶(hù)人數(shù)最多的基金。

僅在三天前，“雙十一”讓支付寶的交易總額定格在350億元，更讓眾多傳統(tǒng)的金融產(chǎn)品成了互聯(lián)網(wǎng)上的銷(xiāo)售贏家：在這場(chǎng)網(wǎng)購(gòu)狂歡中，國(guó)華人壽、生命人壽和易方達(dá)基金的互聯(lián)網(wǎng)金融店鋪進(jìn)入了淘寶銷(xiāo)售額過(guò)億的“超級(jí)俱樂(lè)部”成員，互聯(lián)網(wǎng)金融一躍成為“雙十一”當(dāng)天最活躍的成交產(chǎn)品。

互聯(lián)網(wǎng)金融正以迅雷不及掩耳之勢(shì)，席卷起一股沖擊傳統(tǒng)金融行業(yè)的大潮。在這股浪潮中，大有得互聯(lián)網(wǎng)者得天下的意味。傳統(tǒng)金融行業(yè)中的各家機(jī)構(gòu)，也紛紛與“互聯(lián)網(wǎng)土豪”做“朋友”，參與到這一場(chǎng)變革中來(lái)。

最先做出應(yīng)變的是基金業(yè)。以天弘基金聯(lián)手支付寶推出“余額寶”為開(kāi)端，基金業(yè)通過(guò)各種渠道為自身的產(chǎn)品植入了互聯(lián)網(wǎng)基因——比如同第三方基金銷(xiāo)售公司合作推出各種“活期寶”、“定期寶”、“現(xiàn)金寶”、“收益寶”、“盈利寶”等產(chǎn)品，在網(wǎng)絡(luò)渠道上搶奪短期理財(cái)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額；華夏基金與百度合作，推出“百發(fā)”的當(dāng)天甚至造成網(wǎng)絡(luò)“塞車(chē)”；光大保德信基金聯(lián)手銀聯(lián)商務(wù)的“天天富”平臺(tái)，盯上了中小商戶(hù)們的短期閑置資金，試圖通過(guò)“天天富”搶占這一尚未被其他同業(yè)發(fā)現(xiàn)的“藍(lán)海”。

而保險(xiǎn)公司雖然沒(méi)有推出“各種寶”的優(yōu)勢(shì)，卻也在這次“雙十一”中賺足了眼球。收益率達(dá)7%的“華瑞2號(hào)”，尚在預(yù)熱的11月9日，開(kāi)賣(mài)僅僅10分鐘，成交金額即突破了1億元。

相比起基金和保險(xiǎn)的熱鬧，銀行留給人們的是一個(gè)黯然的背影。

雖然在11月4日，廣發(fā)銀行曾廣而告之要在“雙十一”開(kāi)賣(mài)旗下的“高富帥”、“白富美”和“土豪金”系列高收益理財(cái)產(chǎn)品。高達(dá)5.5%—7%的預(yù)期年化收益率也一度吸引了無(wú)數(shù)網(wǎng)友的眼球。但出人意料的是，“雙十一”尚未開(kāi)始，廣發(fā)網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳中的理財(cái)產(chǎn)品卻全部下線。即便是早在2012年就已在天貓開(kāi)設(shè)了旗艦店的交通銀行(601328)，此次“雙十一”中也沒(méi)有發(fā)售任何理財(cái)產(chǎn)品。