每經(jīng)編輯｜每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 李琴    

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 李琴

在白酒行業(yè)面臨有史以來(lái)的最大調(diào)整時(shí)，白酒企業(yè)業(yè)績(jī)也走下了高速增長(zhǎng)的神壇。今日，身為川酒“六朵金花”之一的沱牌舍得（600702，收盤(pán)價(jià)12.16元）交出2013年成績(jī)單，公司去年?duì)I業(yè)收入、凈利潤(rùn)齊降，凈利潤(rùn)下滑幅度更是高達(dá)九成以上。而高檔酒銷(xiāo)售的低迷，是拖累公司業(yè)績(jī)的重要原因。

全年凈利僅為1200萬(wàn)元

今日，四川白酒上市公司迎來(lái)了首份年報(bào)。沱牌舍得年報(bào)顯示，2013年公司營(yíng)業(yè)收入為14.19億元，同比下降27.60%；凈利潤(rùn)為1177.42萬(wàn)元，同比下降96.82%。

沱牌舍得表示，受宏觀政策和市場(chǎng)環(huán)境的影響，2013年白酒行業(yè)進(jìn)入全面和持續(xù)的調(diào)整期，公司高檔產(chǎn)品銷(xiāo)售大幅下滑，從而導(dǎo)致公司全年業(yè)績(jī)大幅下滑超9成。

中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告網(wǎng)數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，2013年全國(guó)白酒累計(jì)總產(chǎn)量122.62萬(wàn)升，同比增長(zhǎng)7.05%。2013年白酒行業(yè)產(chǎn)量增速較去年同期下降11.5個(gè)百分點(diǎn)，增速明顯放緩。受宏觀環(huán)境影響，高檔白酒需求大幅下滑，白酒行業(yè)進(jìn)入全面調(diào)整期。

在沱牌舍得的產(chǎn)品中，舍得系列酒為高端產(chǎn)品，酒仙網(wǎng)顯示52度舍得售價(jià)為417元/瓶。而由于茅臺(tái)、五糧液等高端白酒價(jià)格集體下移，原來(lái)公司舍得系列定位的次高端市場(chǎng)被擠壓，造成了動(dòng)銷(xiāo)不暢的局面。

而對(duì)于凈利潤(rùn)下滑超九成，沱牌舍得則認(rèn)為，一方面是因?yàn)?013年產(chǎn)品銷(xiāo)售下降，另一方面是因?yàn)槠陂g為維護(hù)品牌形象和市場(chǎng)份額，公司加大了廣告投入力度，銷(xiāo)售費(fèi)用增加所致。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，2013年公司銷(xiāo)售費(fèi)用為4.44億元，比去年同期增長(zhǎng)56.67%。

庫(kù)存激增七成

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，由于銷(xiāo)量下降，沱牌舍得2013年庫(kù)存激增至2699.02噸，比去年同期增長(zhǎng)71.81%。

對(duì)于2014年白酒的情況，沱牌舍得預(yù)計(jì)白酒行業(yè)將進(jìn)入去庫(kù)存階段，面臨持續(xù)的、深層次的理性調(diào)整，高端白酒銷(xiāo)售仍將繼續(xù)下滑，中低檔白酒消費(fèi)增速放緩，產(chǎn)品毛利率將有所下降。同時(shí)，電商逐步成為企業(yè)塑造品牌實(shí)現(xiàn)B2C營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要渠道。

為了應(yīng)對(duì)行業(yè)的深度調(diào)整，公司將表示將加快營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略調(diào)整轉(zhuǎn)型升級(jí)；加大市場(chǎng)調(diào)研和品牌宣傳力度；大力開(kāi)發(fā)推廣中低端產(chǎn)品；采取包括電商在內(nèi)的等多元化經(jīng)營(yíng)。