每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 郭夢(mèng)儀 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 郭夢(mèng)儀 發(fā)自北京

“主戰(zhàn)場(chǎng)”位于華北地區(qū)的老白干酒（600559，SH），在行業(yè)寒冬時(shí)期，日子也不好過。

老白干酒日前發(fā)布的半年報(bào)顯示，2014年1~6月，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6.65億元，同比下降17.50%；實(shí)現(xiàn)凈利潤1420萬元，與去年同期的2803萬元相比，下降了49.36%。

除營收和凈利潤下滑幅度擴(kuò)大外，今年上半年，老白干酒的目標(biāo)銷售任務(wù)僅完成了四成。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2014年度公司計(jì)劃實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入20億元，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入為6.65億元，僅完成年度計(jì)劃的40.3%。對(duì)于完成任務(wù)量過少，老白干酒解釋為 “受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩、限制三公消費(fèi)等多種不利因素的影響，白酒行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，公司大眾酒的推廣進(jìn)展緩慢所致?！?/p>

對(duì)此，酒類專家方剛在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，老白干酒業(yè)績的下滑，一方面是受到行業(yè)調(diào)整的影響，另一方面，老白干酒其實(shí)還沒有找到合適的營銷手段來奪取中低端市場(chǎng)。

此外，老白干酒業(yè)績的下滑，除了行業(yè)環(huán)境不景氣因素外，主營區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)加劇也成為老白干酒業(yè)績受挫的主因。

受行業(yè)調(diào)整期的影響，從2013年開始，國內(nèi)各路酒企開始關(guān)注河北市場(chǎng)，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇。

其中，五糧液就高調(diào)宣布控股河北永不分梨酒業(yè)，隨后，瀘州老窖與石家莊橋西糖酒合作興建瀘州老窖河北鹿泉生產(chǎn)基地，布局河北市場(chǎng)，此外，沱牌舍得布局河北保定，郎酒聚焦河北唐山。上述企業(yè)均與老白干酒形成新的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。然而，老白干酒作為河北白酒的“老大”，似乎還沒有為站上擂臺(tái)做好準(zhǔn)備。雖然，老白干酒與酒仙網(wǎng)建立了O2O戰(zhàn)略合作關(guān)系，但在傳統(tǒng)渠道的營銷上并未趕上市場(chǎng)變化的節(jié)奏。