每經(jīng)編輯｜蔡雅蕓

每經(jīng)記者 董來孝康 發(fā)自北京

昨日（11月8日），張家界發(fā)布公告稱，從今年12月1日起，武陵源核心景區(qū)普通票價每人次245元，"一票三天有效"延長為"一票四天有效"，即游客購買普通票，可在四日內(nèi)多次進(jìn)入景區(qū)游覽參觀全部開放景點(diǎn)并免費(fèi)乘坐景區(qū)環(huán)保車。

同時，對于一年內(nèi)多次游覽景區(qū)的，可購買票價為298元的年票；且從當(dāng)年12月1日至次年2月底試行淡季票價，淡季票價按每人次136元，相當(dāng)于旺季票價的55%。

"張家界之所以實(shí)行上述優(yōu)惠政策，收入下滑是導(dǎo)火索；且年末歲初歷來是景區(qū)的淡季，若在門票上不實(shí)行較大幅度折扣，很難吸引周邊的散客。"北京世紀(jì)嘉曉科技有限公司高級經(jīng)濟(jì)顧問齊卿稱。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，前三季度，張家界營業(yè)收入約為3.5億元，同比下滑4.44%，其中旅行社收入同比跌超30%。

面對整體公務(wù)旅游消費(fèi)的大幅下滑，張家界開始加大營銷推介活動，挖掘散客市場，致期間費(fèi)用上升，但實(shí)際效果還有待觀察。

"張家界第三季度銷售費(fèi)用、管理費(fèi)用以及財務(wù)費(fèi)用分別比去年同期增長了14.14%、7.85%以及22.00%，成本的升高對利潤的提升起到了負(fù)面作用。"銀河證券在研報中稱。

9月，張家界與攜程旅行網(wǎng)簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，預(yù)計明年建成的"游客中心"主打O2O模式下的旅游目的地自助游服務(wù)，且"自由旅神"項(xiàng)目也是為自駕游和自由行量身打造的。

張家界董秘辦公室相關(guān)人員表示，"自由旅神"目前每天都保有一定的接待量，擬將其整合成為游客中心體系的組成部分。

"未來國內(nèi)景區(qū)必須逐步扭轉(zhuǎn)過渡依賴旺季、收取門票過日子的方式，要逐步挖掘淡季的消費(fèi)潛力，并抓住周末游市場的崛起，而這兩個新市場的核心消費(fèi)群體是以自駕游和自由行等當(dāng)?shù)丶爸苓吷⒖蜑橹鳌?齊卿稱。