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每經(jīng)實習記者 邱德坤

里約奧運會的開幕，令各大企業(yè)翹首以盼，紛紛希望借此熱點來進行市場營銷。

不過，眾多企業(yè)使用奧運商標進行營銷活動的行為，又讓企業(yè)涉嫌侵犯奧運商標專有權的問題映入公眾視野。

受中國奧委會委托，專門負責奧運會商標侵權事務的北京市金杜律師事務所律師黃滔對記者稱，所有的奧運商標，都在全球進行了注冊，受到《商標法》等法律的保護。

據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者了解，此前就出現(xiàn)了關于奧運商標侵權事件，中國奧委會和國家工商行政管理總局也采取了相應的措施，但是類似事件屢禁不止，仍有不少企業(yè)在不是奧運會贊助商的情況下，使用奧運商標來為企業(yè)進行市場宣傳。

企業(yè)侵權奧運商標事件屢禁不止，監(jiān)管難在哪里？

監(jiān)管成本過高

一位多年從事商標法工作的業(yè)內人士認為，中國作為國際奧委會的成員國，承擔了國際奧委會章程和相應的義務，中國企業(yè)也應該遵守相應的《商標法》。但是中國目前在商標上的發(fā)展，有些無序競爭，甚至有些企業(yè)會錯誤理解《商標法》，從而進行投機行為。

當前，眾多企業(yè)又在借助奧運熱點來從事營銷活動，中國奧委會在聲明文件中提出：我們再次呼吁，有上述（指侵犯奧運商標等行為，記者注）行為的企業(yè)遵紀守法、自重自愛，以實際行動支持我國政府履行相關國際義務，也希望廣大消費者自覺抵制相關虛假宣傳，不支持、不購買、不使用相關產(chǎn)品和服務。

中國奧委會市場開發(fā)部在8月3日發(fā)布了禁止侵權奧運商標的聲明至今，只向3家大企業(yè)發(fā)出律師函要求企業(yè)整改，其他眾多參與其中的企業(yè)，監(jiān)管部門很難一一排查，監(jiān)管的成本太高。黃滔說：“就這么點人力、物力、財力，不可能去關注所有的情況。”

《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，目前涉嫌侵權的企業(yè)中，占主流的是中小企業(yè)，而這些企業(yè)對奧運商標的保護規(guī)定關注很少。

同時，目前監(jiān)管部門的執(zhí)法依據(jù)，除了《商標法》，還有2002年先后頒布的《奧林匹克標志保護條例》、《奧林匹克標志備案及管理辦法》，對使用奧林匹克標志和第29屆奧林匹克運動會的商標有明確的規(guī)定。但是上述的條例與管理辦法，主要內容仍是針對2008年北京奧運會，對2016年里約奧運會的監(jiān)管內容涉及較少。

黃滔認為，現(xiàn)在這種情況，不是法律條文就能夠解決的問題，而是大家能否真正遵守奧林匹克大家庭的規(guī)則問題。

奧運營銷界定困難

超凡知識產(chǎn)權律師楊明認為，有些奧運商標的侵權行為很容易界定，只要企業(yè)在其官方媒體上使用了與奧運有關的元素，不管是在企業(yè)的產(chǎn)品包裝，還是廣告宣傳，這都代表了企業(yè)自身，構成了對奧運商標的侵權行為。

但是有更多的情況是，監(jiān)管部門難以界定企業(yè)在追逐奧運熱點過程中，是否已經(jīng)構成侵權。黃滔分析指出，企業(yè)是侵權，還是進行隱性市場行為，或是非商業(yè)的使用奧運會的標志，他們是如何將企業(yè)與奧運會聯(lián)系起來，每個企業(yè)對奧運會標志的使用方式都不一樣。

2008年8月7日，一家出版社在其官方網(wǎng)站打出了“奧運加油中國加油”等標語，由于“奧運”兩字屬于奧運商標，導致出版社陷入與北京市工商行政管理局海淀分局（以下簡稱海淀工商分局）的訴訟當中，最終以出版社一審敗訴而告一段落。

據(jù)《法制日報》報道，雖然出版社一審敗訴，但是多位律師均認為，出版社的行為是表達愛國情懷和對北京奧運會的良好祝愿，并無任何商業(yè)目的。而海淀工商分局則認為，出版社的行為具有潛在的商業(yè)目的。雙方各執(zhí)一詞，業(yè)內外就出版社的行為是愛國情懷的表達，還是含有潛在的商業(yè)目的，最終仍未有定論。

黃滔認為，每一屆奧運會都存在隱性市場行為，沒有辦法完全禁止，金杜律師事務所是在有投訴、舉報或是中國奧委會自己發(fā)現(xiàn)的情況下，經(jīng)過判斷是否侵權，才會向企業(yè)發(fā)出律師函。

業(yè)內稱侵權獲利大于風險

雖然很多企業(yè)并沒有相應的法律意識，但更多的情況是，企業(yè)知道有法律風險，卻仍會借助奧運會商標進行顯性或是隱性的市場營銷行為。

楊明認為，這很正常，企業(yè)想要追熱點，根本原因還是看到了其中的經(jīng)濟利益大于法律風險。

楊明分析，當前有一種傾向性的變化是，現(xiàn)在追求分享，如果不是特別突出和嚴重的侵權行為，很多官方組織和個人是會容忍的。而且，即使企業(yè)被處罰了，可能會有廣告效應，對企業(yè)不一定是壞事。目前國家在知識產(chǎn)權的保護和懲處力度上有不斷加大的趨勢，但還不是特別嚴格，處罰成本對企業(yè)的影響不大，震懾能力有限。

《奧林匹克標志保護條例》顯示，企業(yè)若侵犯奧林匹克標志專有權，工商行政管理部門處理時，責令立即停止侵權行為，沒收、銷毀侵權商品和專門用于制造侵權商品或者為商業(yè)目的擅自制造奧林匹克標志的工具，有違法所得的，沒收違法所得，可以并處違法所得5倍以下的罰款；沒有違法所得的，可以并處5萬元以下的罰款。