每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 駱一帆    

每經(jīng)記者 駱一帆 每經(jīng)編輯 楊翼

12月15日，“BMW迎新年媒體溝通會”在北京舉行。作為寶馬“下一個百年”的開局之年，2017年，寶馬在華再次創(chuàng)下新的銷量記錄，1-11月累計銷售54.2萬輛，同比增長14.7%，年銷量首次接近60萬輛級。與此同時，寶馬在華經(jīng)銷商的利潤率也實現(xiàn)了連續(xù)三年的持續(xù)增長。

對于今年在華所取得的成績，寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官康思遠(yuǎn)表示：“我們的經(jīng)營策略從來都是將客戶和業(yè)務(wù)質(zhì)量置于首位，致力于為人們創(chuàng)造更美好的生活。我們很滿意在2017年取得高質(zhì)量的增長。

值得注意的是，盡管寶馬今年實在中國市場取得了不錯的銷量成績，但其競爭對手也并未懈怠。NBD汽車了解到，截至目前中國豪華車市場整體銷量增速在15%以上，是今年車市最為亮眼的細(xì)分市場。而在豪華車第一陣營中，寶馬、奔馳和奧迪的競爭也日趨激烈。

從銷量數(shù)據(jù)來看，今年“ABB”三駕馬車呈并駕齊驅(qū)之勢，且相互之間的差距正逐漸縮小。在此背景下，如何搶占市場，率先破局，成為三家企業(yè)明年將要面對的首要問題。在寶馬看來，展開新一輪的產(chǎn)品攻勢，將是解決上述問題的關(guān)鍵一步。

“在2018年，我們將啟動強(qiáng)勁的產(chǎn)品攻勢，進(jìn)一步提升客戶的品牌體驗，同時推進(jìn)數(shù)字化創(chuàng)新。我們有信心迎來更為成功的一年。”康思遠(yuǎn)如是說。

NBD汽車了解到，2018年將是寶馬在華的產(chǎn)品大年，全年BMW和MINI兩大品牌將共將有16款新產(chǎn)品陸續(xù)投放市場。除此之外，明年寶馬還將強(qiáng)化BMW X系列車型在中國市場的影響力，全新BMW X2將被引入中國市場，而全新BMW X3將在新大東工廠正式實現(xiàn)國產(chǎn)。

對于寶馬集團(tuán)來說，其已經(jīng)按下來明年在華發(fā)展的快進(jìn)鍵，以品牌效應(yīng)與本土化戰(zhàn)略為依托，寶馬正加快新產(chǎn)品導(dǎo)入速度，為即將來臨的2018年豪華車市場爭奪戰(zhàn)做好準(zhǔn)備。