每經編輯｜余冬梅

傳統(tǒng)文化中，不同的動物形象，有著不同的寓意，如“年年有魚（余）”、“三羊（陽）開泰”、“二龍騰飛”等。而萬獸之王老虎則代表著財富和平安，因此，很多中國人和海外華人家中，都掛著虎畫，在春節(jié)期間，更是如此。

正是因為這種傳統(tǒng)，河南省的一個村，因此而脫貧致富了。這個村，三分之二的農民都會畫畫，他們的作品遠銷海內外。通過畫虎，這個村一年收入近億元。

河南“畫虎村”實現“藝術脫貧”

王公莊村被譽為“中國畫虎第一村”，位于河南省商丘市民權縣北關鎮(zhèn)向北5公里的地方，這里地處黃河故道，豫、魯兩省接壤處。

關于王公莊村的繪畫歷史，可追溯到上世紀五六十年代，以春節(jié)期間的灶王爺、門神、年畫等為主。上世紀八九十年代，在村民肖彥卿、王培雙、王培振、王建民等人的帶動下，一步步發(fā)展成以畫虎為特色的村子。

據新華社去年11月的一篇報道稱，王公莊村有著“四大虎王”之一美譽的肖彥卿，在上世紀80年代起開始接觸正規(guī)繪畫，因為當時家庭條件不好，肖彥卿只能畫一個賣一個。肖彥卿說，

1998年是中國農歷虎年，那年有人向我訂了一幅虎圖。過去我畫花鳥居多，動物類較少。

為了擺脫貧窮，我開始研究畫虎，盡管畫虎紛繁復雜，需要大量細節(jié)勾勒。

肖彥卿根據鄰居家的年畫模仿畫虎，因為是第一幅虎圖，肖彥卿格外地精細，最終也賣了好價錢。

這件事給肖彥卿很大啟發(fā)：畫虎雖難，但是收入可觀。這對王公莊村而言，是脫貧的有利契機。肖彥卿說：

一年后，家里境況因為畫虎有了好轉，我是全村第一個買彩電的人。過年時候，大家來看電視，看到我通過畫虎致富，他們心里都萌生了畫虎的念頭。

2002年，肖彥卿的作品被賣到新加坡，這是“畫虎村”第一次將“老虎”銷往海外。王公莊村越來越多的人開始學畫虎。

▲河南省商丘市民權縣北關鎮(zhèn)王公莊村，農民在畫老虎（圖片來源：東方IC）

漸漸的，王公莊村民不僅蓋起了樓房，添置了各種家用電器，有的還購買了私人轎車。

2007年，當地政府意識到王公莊村可以通過文化產業(yè)實現脫貧致富，他們?yōu)橥豕f村畫虎產業(yè)注冊商標，“民權虎”“中原虎”“王公莊畫虎村”等幾個品牌逐漸打響。王公莊村人明晰了兩條發(fā)展方向：“請進來”和“走出去”。他們把知名畫家學者請到村里來指導畫虎，同時通過畫展、文博會將優(yōu)秀作品向外地推廣。

據新華社報道，如今，王公莊村出現了不少后起之秀，人稱“四小虎王”之一的王建輝現在一幅畫可以賣到幾十萬。另據河南商報報道，肖彥卿最貴的一幅畫，賣出了近40萬元的高價，而村里面有的畫，價格更高。

王建輝說，現在村里已經基本脫貧。“即使是貧困戶也在畫虎。”王建輝說，部分貧困戶因病致貧，但是伏案畫虎沒問題?，F在王公莊村每年銷售畫作近10萬幅，總收入近億元人民幣。

民權縣北關鎮(zhèn)文化產業(yè)辦公室主任安德生告訴新華社記者，王公莊全村1366人中有900多人從事繪畫和相關產業(yè)，擁有中國美協(xié)會員2人，省級美協(xié)會員48人。

互聯網賣畫、直播賣畫

畫虎村村民“玩出”新花樣

據人民網-河南頻道報道，最近幾年，畫虎村也搭上了互聯網“快車”。當地政府開設了“中國畫虎第一村”王公莊網頁，建立了網上銷售渠道。據統(tǒng)計，每年約有三分之一的繪畫作品，通過網絡銷往海內外，年收益達4000萬元以上。

王公莊的老虎火了之后，附近的村民們便慕名而來，紛紛拜師學藝，也催生了許多繪畫培訓中心、美術學校，而招收學徒的大都是村里較有名氣的畫家。

▲圖片來源：攝圖網（圖文無關）

但現如今，王公莊的繪畫生意不如以前。河南商報記者在今年春節(jié)走訪王公莊時，也許是春節(jié)放假的原因，看到大多數畫廊、畫院、工作室都是停業(yè)狀態(tài)。

有村民說，這是春節(jié)期間村民們走親戚或休息了。“隨著王公莊的名氣越來越大，許多其他地方的村民都來拜師學藝，學成后他們就在這里租房開始經營自己的畫廊。”

也有村民說，近三年來，王公莊繪畫生意不如以前火爆了。一方面受經濟大環(huán)境的影響，藝術市場陷入發(fā)展低谷，繪畫作品不好賣；另一方面，農民畫家的技術水平需要與時代同步提升。

剛上任幾個月的王公莊村支書王建輝告訴河南商報記者，目前，村里正在組織村民進行繪畫技術水平提升，以適應時代發(fā)展。“許多村民意識到自己作品的局限性之后，放棄以前的臨摹作品，開始創(chuàng)作自己的作品。”

除了繪畫技術水平的提升，市場渠道也是繪畫作品走出去的重要一環(huán)。目前，王公莊在市場開拓方面，同樣面臨著新的思考。

肖彥卿告訴河南商報記者，王公莊曾經有56個繪畫經紀人，他們同樣為王公莊的發(fā)展做出了巨大的貢獻。然而，這幾年市場的變化及網絡直播的興起，大多數村民通過網絡直播來賣畫，減弱了繪畫經紀人的地位。

現如今，除了賣給慕名而來的買主，有時候，還通過活動營銷的方式把自己的畫作推出去。

每經編輯 王嘉琦

每日經濟新聞綜合河南商報、人民網-河南頻道、新華社等。