每經(jīng)記者｜杜蔚    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯｜杜毅    

陳凱歌、劉嘉玲、胡歌、陳坤、楊冪、吳磊、張杰……1月13日，在堪稱網(wǎng)絡(luò)文學(xué)（以下簡(jiǎn)稱網(wǎng)文）“奧斯卡”的2018閱文超級(jí)IP風(fēng)云盛典上，一眾影視圈大咖、產(chǎn)業(yè)圈大佬悉數(shù)現(xiàn)身，著名作家蘇童、麥家、阿來(lái)、江南齊齊亮相，卻難掩貓膩、辰東、天下歸元、我會(huì)修空調(diào)等新老網(wǎng)文作家的風(fēng)采，作為IP產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，他們是全場(chǎng)的焦點(diǎn)。

近年來(lái)，超級(jí)IP的影響力已完全滲透到大眾生活，擁有730萬(wàn)創(chuàng)作者，1070萬(wàn)部作品儲(chǔ)備量，讓閱文集團(tuán)在網(wǎng)文市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位。

2018年網(wǎng)文市場(chǎng)的最大變化是什么？作為中國(guó)最大的IP儲(chǔ)存庫(kù)，閱文集團(tuán)如何進(jìn)行IP影視化的篩選與孵化？進(jìn)入音頻領(lǐng)域后，“耳朵經(jīng)濟(jì)”是否會(huì)成為新的發(fā)力點(diǎn)？帶著這些疑問(wèn)，在“IP奧斯卡”盛典舉行之際，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪了閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO吳文輝。

現(xiàn)實(shí)題材成網(wǎng)文創(chuàng)作香餑餑 閱文更青睞粉絲圈層力

中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展已邁進(jìn)快車道，網(wǎng)文IP因自身強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)、強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)力逐漸晉升為泛娛樂(lè)行業(yè)的重要組成部分。

2018年超級(jí)IP成就作家由辰東斬獲、超級(jí)影視改編IP為電視劇《如懿傳》、超級(jí)游戲改編IP是手游《新斗羅大陸》、超級(jí)IP男/女演員則分別被陳坤和楊冪拿下……

三位文壇重量級(jí)作家阿來(lái)、麥家、蘇童（從左起）共同推薦超級(jí)IP杰出作品（圖片來(lái)源：主辦方供圖）

“從網(wǎng)文內(nèi)容的生產(chǎn)創(chuàng)作上說(shuō)，呈現(xiàn)出作家年輕化、題材多樣化、內(nèi)容生活化的發(fā)展趨勢(shì)。從IP衍生開發(fā)上說(shuō)，全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)更成熟，速度更快。”在談及2018年網(wǎng)文行業(yè)最大的變化時(shí)吳文輝表示，求新、求變成為網(wǎng)文的新方向，熱門作品不再集中在玄幻、言情等題材，而是更加垂直細(xì)分。

這些新趨勢(shì)正在源源不斷地為下游市場(chǎng)創(chuàng)造出潛力IP，《扶搖》《如懿傳》《天盛長(zhǎng)歌》《將夜》《萌妻食神》等網(wǎng)文IP改編劇，在2018年依舊是影視劇市場(chǎng)上的“中流砥柱”。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年TOP50的劇集中有32部IP改編劇，其中17部由網(wǎng)文改編，來(lái)自閱文的就有8部，總播放量近530億。

閱文集團(tuán)如何從海量網(wǎng)文中，精準(zhǔn)選出有潛力、有價(jià)值的作品進(jìn)行IP影視化？“對(duì)于優(yōu)質(zhì)IP的挑選，首先需要作品本身質(zhì)量上乘，人物形象、情節(jié)設(shè)置、世界觀規(guī)劃具有充分的改編價(jià)值，并獲得用戶的廣泛認(rèn)可，閱讀量、評(píng)論量、忠粉量達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)。”吳文輝認(rèn)為，一款經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)的IP，“作家及作品必須擁有強(qiáng)大的粉絲圈層能力，以粉絲粘性充分實(shí)現(xiàn)預(yù)期收益，最大化IP價(jià)值。”

本次盛典，閱文集團(tuán)也首次推出TOP影游改編價(jià)值書單，158本作品脫穎而出，“希望讓更多潛力佳作浮出水面。”

不可否認(rèn)的是，去年影視行業(yè)急轉(zhuǎn)直下：資本、明星、大IP不再是收視率和點(diǎn)擊量的靈丹妙藥。反而像《大江大河》這類現(xiàn)實(shí)主義題材正在蘇醒，這也反映在網(wǎng)文創(chuàng)作上。

“新晉作家們開始洞察當(dāng)下生活，現(xiàn)實(shí)主義題材的作品紛紛涌現(xiàn)，已然成為了當(dāng)下網(wǎng)文創(chuàng)作的‘香餑餑’。”吳文輝透露，閱文集團(tuán)正在向現(xiàn)實(shí)題材傾斜資源，積極扶植、選拔高品質(zhì)、深內(nèi)涵的現(xiàn)實(shí)主義文學(xué)作品，并且已啟動(dòng)該題材的IP開發(fā)，“《大國(guó)重工》《朝陽(yáng)警事》等多部作品已經(jīng)走上影視化改編之路。”

新人“沖擊”促使老牌作家推陳出新 女頻IP迎來(lái)高光時(shí)刻

去年，網(wǎng)文“超級(jí)IP時(shí)代”完成了2.0升級(jí)，這離不開其核心——網(wǎng)文創(chuàng)作者旺盛生命力的帶動(dòng)。據(jù)閱文集團(tuán)2018年上半年財(cái)報(bào)顯示，旗下創(chuàng)作者總數(shù)達(dá)730萬(wàn)人，作品儲(chǔ)備總數(shù)為1070萬(wàn)部。

盛典上，2018中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜顯示，以“會(huì)說(shuō)話的肘子”為代表的90后作家成長(zhǎng)迅速，在近期發(fā)布的“2018網(wǎng)絡(luò)文學(xué)十二天王”的榜單中，上榜的“新人王”中90后占比近八成。可見，重視對(duì)新作家的培育，源源不斷的優(yōu)秀新作家供給，是閱文在內(nèi)容領(lǐng)域保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的重要原因之一。

“我們首先對(duì)作者進(jìn)行創(chuàng)作思維的培養(yǎng)，其次，是在粉絲經(jīng)營(yíng)方面對(duì)作者進(jìn)行指導(dǎo)。”吳文輝直言，完成前兩項(xiàng)后，還會(huì)對(duì)品牌成熟度較高的作家，提供品牌打造和產(chǎn)業(yè)化領(lǐng)域的專業(yè)培訓(xùn)。

如今，中國(guó)網(wǎng)文作家不再是單純伏案碼字，而是能夠以主咖之姿，進(jìn)入大眾視野。“我們還致力推動(dòng)作者明星化，擴(kuò)大期影響力，提升其收入。對(duì)有潛力的作家和內(nèi)容進(jìn)行更多的宣傳、包裝、支持；利用旗下平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，助力作品觸達(dá)億萬(wàn)級(jí)的用戶；通過(guò)打造閱文超級(jí)IP風(fēng)云盛典等活動(dòng)，讓更多的人了解到、看到新興的內(nèi)容。”

值得注意的是，在速途研究院日前發(fā)布的《2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家影響力榜》中，男頻作家首次上榜人數(shù)占據(jù)總數(shù)的三成，而女頻榜單的這一數(shù)字也達(dá)到了26%。

“我們看到新人作家的沖擊力不容小覷，這給老牌網(wǎng)文作家?guī)?lái)的壓力不言而喻，也促使他們不斷推陳出新，用實(shí)力證明自己的江湖地位。”吳文輝表示，2018“她經(jīng)濟(jì)”乘風(fēng)起勢(shì)，女頻新人“巾幗不讓須眉”，多部作品不僅原著成績(jī)突出，IP改編潛力也是備受認(rèn)可，讓女頻IP迎來(lái)高光時(shí)刻。

不過(guò)，吳文輝強(qiáng)調(diào)道：“網(wǎng)文不論是男頻還是女頻，都有自己的類別屬性和特定的讀者文化，不會(huì)因?yàn)槭芨木幱绊懚牡馈?rdquo;

拓展IP開發(fā)版圖 “有聲”將成閱文新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)

“IP奧斯卡”一路走來(lái)，今年已是第四屆，在互聯(lián)網(wǎng)文娛產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口下，閱文集團(tuán)接下來(lái)有何發(fā)展計(jì)劃？“閱文仍將專注在數(shù)字閱讀和IP開發(fā)兩塊核心業(yè)務(wù)。”吳文輝表示，會(huì)繼續(xù)實(shí)踐和完善“IP共營(yíng)合伙人”“IP全鏈服務(wù)”等制度，并“提升公司在IP開發(fā)過(guò)程中的參與力度和話語(yǔ)權(quán)”。

談起IP產(chǎn)業(yè)鏈，衍生品的開發(fā)十分重要，它不僅能夠延續(xù)網(wǎng)文IP的生命力，而且還能擴(kuò)大其商業(yè)價(jià)值。據(jù)悉，《三生三世十里桃花》曾創(chuàng)下3億元的衍生品銷售額，正在熱播的劇集《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》上線一周多，其衍生品銷售就突破1200萬(wàn)元。不過(guò)，相比衍生品占比超過(guò)70%的美國(guó)、日本等成熟市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，中國(guó)影視衍生品市場(chǎng)容量只占影視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的20%左右，還有很大的發(fā)展空間。

“目前，閱文在IP開發(fā)的形式上除影漫游等常規(guī)開發(fā)形式外，還以舞臺(tái)劇、廣播劇、主題樂(lè)園、衍生品等多種形式持續(xù)拓展IP開發(fā)版圖。”吳文輝向每經(jīng)記者舉例說(shuō)，“我們與萬(wàn)達(dá)影視合作對(duì)《斗戰(zhàn)狂潮》進(jìn)行影視改編時(shí)，還將整合影、動(dòng)、漫及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開發(fā)成果，在主題樂(lè)園、衍生品、甚至VR、AR方面發(fā)力，打造一部擁有本土化粉絲基數(shù)的超級(jí)IP。”

“但無(wú)論開發(fā)的形式和過(guò)程怎樣，讓好的內(nèi)容的價(jià)值得以不斷放大，把優(yōu)秀的創(chuàng)作者呈現(xiàn)到更多用戶甚至更廣大的受眾面前，堅(jiān)守這一點(diǎn)是最重要的。”吳文輝認(rèn)為IP全產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的核心是創(chuàng)意內(nèi)容。

除此之外，不再沉默的“耳朵經(jīng)濟(jì)”，也讓有聲閱讀成為閱文集團(tuán)IP生態(tài)下的重要拼圖。去年，閱文宣布正式進(jìn)軍音頻領(lǐng)域。“2019年，閱文聽書將啟動(dòng)兩百部作品的有聲閱讀精品化制作。”吳文輝向記者透露，在加大產(chǎn)業(yè)布局的同時(shí)，“使有聲閱讀業(yè)務(wù)成為閱文集團(tuán)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。”

附2018閱文超級(jí)IP風(fēng)云盛典暨第四屆中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜盛典推薦名單

超級(jí)IP原創(chuàng)風(fēng)云榜-男生頻道

《大王饒命》 作者：會(huì)說(shuō)話的肘子

《牧神記》 作者：宅豬

《圣墟》 作者：辰東

《修真聊天群》 作者：圣騎士的傳說(shuō)

《漢鄉(xiāng)》 作者：孑與2

《太初》 作者：高樓大廈

《詭秘之主》 作者：愛潛水的烏賊

《道君》 作者：躍千愁

《凡人修仙之仙界篇》 作者：忘語(yǔ)

《全球高武》 作者：老鷹吃小雞

超級(jí)IP原創(chuàng)風(fēng)云榜-女生頻道

《時(shí)光和你都很美》 作者：葉非夜

《恰似寒光遇驕陽(yáng)》 作者：囧囧有妖

《神醫(yī)凰后》 作者：蘇小暖

《后來(lái)偏偏喜歡你》 作者：公子衍

《吾欲成凰》 作者：夜北

《余生漫漫皆為你》 作者：浮屠妖

《一世傾城》 作者：蘇小暖

《神醫(yī)棄女》 作者：Ms芙子

《天醫(yī)鳳九》 作者：鳳炅

《師父如花隔云端》 作者：穆丹楓

超級(jí)影視改編IP《如懿傳》

超級(jí)動(dòng)漫改編IP 《星辰變》

超級(jí)游戲改編IP 《新斗羅大陸》

超級(jí)IP成就作家 辰東

超級(jí)IP新人演員 陳飛宇

超級(jí)IP突破演員 李沁

超級(jí)IP人氣之星 吳磊

超級(jí)IP備受關(guān)注演員 張若昀

超級(jí)IP女演員 楊冪

超級(jí)IP男演員 陳坤

超級(jí)IP經(jīng)典角色 李若彤、周海媚