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        再造一個(gè)印度市場?雷軍批準(zhǔn)成立小米非洲地區(qū)部

        華爾街見聞 2019-01-19 17:29:04

        非洲并不是未經(jīng)開墾的處女地?!胺侵拗酢眰饕?、三星、華為早已入局,并瓜分了非洲智能手機(jī)市場近六成份額。

        經(jīng)歷數(shù)年不溫不火的發(fā)展后,非洲業(yè)務(wù)在小米集團(tuán)內(nèi)部的重要性或?qū)⒂瓉泶蠓嵘?/p>

        據(jù)36氪,小米集團(tuán)最新任命文件顯示,“經(jīng)國際業(yè)務(wù)管理層研究決定,集團(tuán)組織部考察,CEO批準(zhǔn),為盡快推動(dòng)小米非洲業(yè)務(wù)的拓展,成立非洲地區(qū)部,由汪凌鳴負(fù)責(zé),向王翔匯報(bào)”。

        隨著近年來小米在印度市場取得耀眼成績,人們似乎已經(jīng)淡忘,早在2015年,小米就進(jìn)入了非洲市場。

        2015年11月,據(jù)華爾街日報(bào),小米宣布于當(dāng)月中旬起在南非、尼日利亞和肯尼亞銷售紅米2和小米4。當(dāng)時(shí),小米選擇與一家名為Mobile in Africa(MIA)的經(jīng)銷商發(fā)售。MIA在多個(gè)非洲國家建立了網(wǎng)絡(luò)商店。

        當(dāng)時(shí),小米全球戰(zhàn)略總監(jiān)Raymond Tian在一份聲明中表示:“我們認(rèn)為非洲是智能手機(jī)市場的下一個(gè)增長點(diǎn),我們很高興能與MIA Group合作,將我們的優(yōu)質(zhì)智能手機(jī)以驚人的價(jià)格提供給這三個(gè)國家的消費(fèi)者。”

        但此后,小米在非洲并沒有激起太大的水花,再加上印度市場的蓬勃發(fā)展,小米的非洲市場計(jì)劃幾乎被人們所忽略了。

        直到2018年9月,南非當(dāng)?shù)孛襟wGearburn還曾報(bào)道稱,紅米6A已經(jīng)在南非發(fā)售。但國內(nèi)外主流媒體均“默契”地忽略了這個(gè)消息。

        如今雷軍批準(zhǔn)成立非洲地區(qū)事業(yè)部,意味著非洲業(yè)務(wù)的重要性將有所提升,而這或?qū)?dǎo)致小米未來會(huì)面臨與非洲“手機(jī)之王”傳音的正面競爭。

        非洲智能手機(jī)市場:正在變成紅海的藍(lán)海

        非洲地區(qū)正經(jīng)歷從功能機(jī)到智能機(jī)的升級大潮。

        圖片來源:攝圖網(wǎng)

        近年來,非洲互聯(lián)網(wǎng)滲透率大幅增長,從2005年的2.1%上升至近28%,隨之而來的就是越來越旺盛的智能手機(jī)需求。

        據(jù)CNN,分析人士預(yù)計(jì),包括印度和非洲在內(nèi)的新興市場的智能手機(jī)普及率將大幅上升,在這些國家,仍有超過10億人沒有智能手機(jī)。

        非洲最大的三個(gè)智能手機(jī)市場是尼日利亞、南非和肯尼亞。IDC報(bào)告顯示,2018年三季度,非洲手機(jī)出貨量為5260萬部。功能機(jī)在非洲各地仍然非常受歡迎,尤其是在農(nóng)村地區(qū)。但越來越多的消費(fèi)者正被小米、OPPO、華為等中國品牌智能機(jī)所吸引,這些品牌正以更實(shí)惠的價(jià)格瞄準(zhǔn)以功能為導(dǎo)向的客戶。

        IDC預(yù)計(jì),2018年四季度,非洲手機(jī)出貨量將達(dá)到5800萬部。且未來幾個(gè)季度隨著低價(jià)智能手機(jī)的推出,功能機(jī)的份額將穩(wěn)步下降。

        但非洲并非是未經(jīng)開墾的處女地,傳音(Transsion)、三星、華為早已進(jìn)入該地區(qū),并瓜分了近六成市場份額。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示,2018年三季度,傳音、三星、華為在非洲的智能手機(jī)市場占有率分別為34.9%、21.7%和10.2%。

        其中,在國內(nèi)名不見經(jīng)傳的手機(jī)品牌傳音已經(jīng)深耕非洲市場十多年,業(yè)務(wù)本土化較為成熟。如果小米大規(guī)模進(jìn)軍非洲,將不可避免地面臨與傳音的正面對抗。

        此外,據(jù)qz.com,非洲創(chuàng)業(yè)公司、電信企業(yè)甚至政府也正在進(jìn)入智能手機(jī)市場,將令手機(jī)廠商們面臨更激烈的競爭。

        華爾街見聞 張丹丹

        責(zé)編 楊詩涵

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