每經(jīng)記者｜謝陶    每經(jīng)編輯｜王曉波    

每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

美國當?shù)貢r間周二，美股盤后，蘋果公布其四季報顯示，經(jīng)過十六年來首次財報前下調營收指引，蘋果公布的去年第四季度盈利和收入都高于市場預期。消息傳出后，蘋果盤后逆轉跌勢，截至記者發(fā)稿時，上漲了6.5%至164美元，創(chuàng)下三周以來的高位。

《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，過去一財年，蘋果有1000億美元營業(yè)收入不是來自iPhone，去年第四季度，剔除iPhone，收入增長了19%。

四季度營收超預期 蘋果服務業(yè)務增長明顯

周二盤后，蘋果公布財報顯示：當季營收843億美元，小幅超出市場預期的839.7億美元；每股收益（EPS）4.18美元，高于市場預期的4.17美元。

按產(chǎn)品來看，當季iPad凈銷售67.3億美元，2017年同期57.6億美元，同比增長17%；當季Mac凈銷售74.1億美元，2017年同期68.2億美元，同比增長8.6%；而蘋果的主力產(chǎn)品iPhone當季凈銷售519.8億美元，低于2017年同期611.0億美元，同比下滑近15%。

過去，蘋果給投資者的一個關鍵評估標準是其硬件銷售數(shù)據(jù)。而蘋果iPhone的銷量在多年的持續(xù)增長后，已經(jīng)進入一個“瓶頸期”。CNBC報道稱，蘋果選擇不公布其iPhone等硬件的銷售數(shù)據(jù)，是為了將投資者的視線轉移到其他的增長數(shù)據(jù)上來。

近年來，蘋果的服務類業(yè)務一直在蓬勃發(fā)展，對蘋果整體業(yè)務的助推作用不斷上升。蘋果希望它能在未來五年的營收增長中占據(jù)60%的份額，并在2020年達到243億美元的營收。但蘋果在該領域還面臨著谷歌和微軟，以及Dropbox和Spotify的激烈競爭。

此次的財報顯示，蘋果服務類業(yè)務包括Apple Pay、Apple Music 和 iCloud 等的營收突破100億美元，達到了109億美元，繼去年第三季度后再度刷新季度收入新高。而且四季度這類收入同比增長約20%，較三季度17%的增速進一步提高。《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，蘋果上述業(yè)務的毛利潤高達62.8%，高于蘋果整體業(yè)務38%的毛利潤。

“由于蘋果此前從未為其服務業(yè)務提供過毛利率等數(shù)據(jù)，因此對一些投資者來說，它能提供重要的線索，讓投資者了解哪些服務正在推動這一領域的增長，”Loup Ventures創(chuàng)始人、長期擔任蘋果公司分析師的吉恩·芒斯特（Gene Munster）此前曾表示。

Cross Research LLC的分析師香農·克羅斯（Shannon Cross）認為：“蘋果服務類業(yè)務的毛利潤在60%的水平線以上對投資者來說是一個積極的信號。”

中國區(qū)銷售大跌 庫克表示別低估蘋果增長動力

四季度歷來是蘋果每年收入最高的一個季度。此次財報顯示，四季度蘋果在中國市場的凈銷售額為131.7億美元，2017年同期為179.6億美元，銷售額同比下降27%，在各主要市場中降幅最大。降幅第二位的日本則不超過5%。

其實，最近幾個月蘋果的業(yè)績預警就已經(jīng)暗示了這樣的下滑。

美國當?shù)貢r間1月2日，蘋果意外將2019財年一季度的營收指引由890~930億美元降至840億美元，遠低于分析師預期的913億美元，造成當天盤后，股價重挫逾8%。這是自蘋果2007年推出iPhone以來首次在公布季報之前發(fā)布營收預警。意味著，在年末重磅購物季所在的季度，蘋果預計收入不但低于此前自己的預測水平，也大幅低于市場預期。

蘋果當時表示，“一些新興市場”經(jīng)濟疲軟比蘋果此前預測的影響還要大，公司錯誤低估了一些核心新興市場經(jīng)濟放緩的程度。

在蘋果下調業(yè)績指引后，蘋果CEO庫克接受采訪時稱，收入預期下調都源于iPhone。

1月8日，庫克曾表示，蘋果的核心優(yōu)勢是創(chuàng)新、客戶滿意度和忠誠度、生態(tài)系統(tǒng)等。不看好蘋果的華爾街人士“可能低估了”蘋果不斷成長的設備和服務生態(tài)系統(tǒng)。

彭博社評論道，盡管iPhone在中國遭遇銷量下滑。但蘋果最新的財報顯示，在經(jīng)過2018年年末的動蕩之后，蘋果的業(yè)務開始恢復穩(wěn)定。

庫克也在一份聲明中表示：“盡管某些業(yè)務沒有達到預期。但從長期的發(fā)展看，蘋果內在擁有很強的業(yè)務增長動力。”