每經(jīng)記者｜趙雯琪    每經(jīng)編輯｜王麗娜    

在剛剛過去的2019年，中國消費(fèi)零售市場(chǎng)并不太平，而在新的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，一場(chǎng)品牌之戰(zhàn)悄然打響，這也為品牌設(shè)計(jì)管理公司帶來了全新的市場(chǎng)和空間。

1月17日，線上設(shè)計(jì)平臺(tái)Canva圍繞2020年中國春節(jié)上線近千個(gè)設(shè)計(jì)模板，同時(shí)首次對(duì)外披露了2019年相關(guān)運(yùn)營數(shù)據(jù)：2019全年Canva中國用戶增長率超過了700%。

為業(yè)界關(guān)注的是，Canva 2013年誕生于澳大利亞，2018年才正式進(jìn)入中國。2018年1月，Canva曾獲得來自紅杉資本中國基金等機(jī)構(gòu)的4000萬美元C輪融資；一年后，Canva再獲投7000萬美元D輪融資，最新估值已高達(dá)32億美金。

實(shí)際上，Canva在中國能夠獲得如此快的成長速度，也與中國企業(yè)品牌管理的現(xiàn)狀相關(guān)。

Canva中國首席執(zhí)行官張?jiān)创饲霸诮邮堋睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，盡管中國企業(yè)在品牌管理上一直在不斷進(jìn)步，隨著新的零售業(yè)態(tài)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，單純的設(shè)計(jì)工具在數(shù)字資產(chǎn)管理、設(shè)計(jì)效率無法滿足營銷需求等方面存在的痛點(diǎn)逐漸暴露出來，中國目前還沒有特別適合的產(chǎn)品。

不過，盡管已經(jīng)擁有超過85%的《財(cái)富》500強(qiáng)企業(yè)客戶，但作為一家進(jìn)入中國市場(chǎng)不到兩年的公司，如何本土化或許也是Canva面臨的最大挑戰(zhàn)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，就Canva本次上線的近千個(gè)設(shè)計(jì)模板而言，涵蓋了個(gè)人、商家、以及中小型企業(yè)在春節(jié)期間的各類使用場(chǎng)景。值得一提的是，其中包括了“門神”和“十二生肖”等極具中國特色的元素?？梢钥闯鯟anva中國的“用心良苦”。

據(jù)Canva方面透露，春節(jié)過后，Canva中國還將進(jìn)一步推出Canva商用產(chǎn)品和Canva企業(yè)級(jí)產(chǎn)品，Canva中國設(shè)計(jì)師也會(huì)更加針對(duì)中國市場(chǎng)需求、設(shè)計(jì)面向下一個(gè)十年的設(shè)計(jì)模板，塑造在線設(shè)計(jì)的新生態(tài)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以Canva為代表的品牌管理技術(shù)公司的出現(xiàn)和其背后資本與需求的涌動(dòng)，將加速推動(dòng)中國企業(yè)品牌管理從人力資源型驅(qū)動(dòng)向技術(shù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)