以下文章來(lái)源于每經(jīng)影視，作者每經(jīng)記者

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在騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛發(fā)布財(cái)報(bào)秀肌肉時(shí)，迅速成長(zhǎng)起來(lái)的另一家互聯(lián)網(wǎng)巨頭字節(jié)跳動(dòng)也十分忙碌。

3月12日，是字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)立8周年的日子，公司全球CEO張一鳴致信全員，宣布公司組織升級(jí)，張利東、張楠分別擔(dān)任字節(jié)跳動(dòng)（中國(guó)）董事長(zhǎng)和CEO。

3月18日公布消息，飛書(shū)宣布了和華潤(rùn)集團(tuán)合作；

3月25日公布消息，字節(jié)跳動(dòng)加碼泰洋川禾；

過(guò)去一年，關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)“邊界”問(wèn)題不斷被探討，三度收購(gòu)游戲公司，拿到游戲版號(hào)……

員工數(shù)即將達(dá)到10萬(wàn)人的字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)成長(zhǎng)為一家巨無(wú)霸型企業(yè)，流量是字節(jié)跳動(dòng)的根基，以此為基本盤(pán)，搜索、游戲、教育、在線辦公、長(zhǎng)視頻甚至娛樂(lè)圈，業(yè)務(wù)觸角不斷向外試探。

字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴 圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

游戲領(lǐng)域有騰訊珠玉在前，搜索市場(chǎng)人們也習(xí)慣了百度，在線辦公更是有阿里釘釘和企業(yè)微信，但字節(jié)跳動(dòng)仿佛根本不在乎自己“剛”的是誰(shuí)。全業(yè)務(wù)模式下，字節(jié)跳動(dòng)能夠找到適合自己的擴(kuò)張之路？

全方位出擊游戲 獲批版號(hào)三度收購(gòu)游戲公司

字節(jié)跳動(dòng)在游戲領(lǐng)域的布局日漸深入。3月初，北京巨量引擎網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司（字節(jié)跳動(dòng)旗下平臺(tái)）的《戰(zhàn)斗少女跑酷》拿到版號(hào)，業(yè)內(nèi)紛紛認(rèn)為，這意味著字節(jié)跳動(dòng)的游戲業(yè)務(wù)正式亮相。

“公司第一款，也是北京建游戲產(chǎn)業(yè)園區(qū)后第一個(gè)獲批的版號(hào)。”字節(jié)跳動(dòng)相關(guān)人士如此回應(yīng)每經(jīng)記者。

2019年是字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)的深度布局年。2019年，字節(jié)跳動(dòng)公開(kāi)收購(gòu)游戲公司有三起，分別是從三七互娛手中購(gòu)入墨鹍科技、收購(gòu)了上禾網(wǎng)絡(luò)45.19%股權(quán)以及投資深極智能。同時(shí)，原完美世界高級(jí)總監(jiān)王奎武加入字節(jié)跳動(dòng)，其擅長(zhǎng)開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)MMORPG游戲。

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

據(jù)公開(kāi)資料，字節(jié)跳動(dòng)將游戲業(yè)務(wù)分為兩大板塊，以休閑游戲研運(yùn)為主的商業(yè)化部門，以獨(dú)代、研發(fā)中重度游戲的戰(zhàn)略部門。記者從游戲行業(yè)人士處得知，字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部正在加緊自研游戲，2020年在游戲行業(yè)的腳步只會(huì)更快，同時(shí)在出海上也會(huì)有新的動(dòng)作。

字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)啃下了游戲行業(yè)的第一塊硬骨頭，不斷聚攏人才，建立了自己的研發(fā)、發(fā)行團(tuán)隊(duì)，并先行在超休閑游戲上形成了自己的打法。剛剛過(guò)去的游戲春節(jié)檔，字節(jié)跳動(dòng)發(fā)行的多款休閑游戲爆發(fā)，形成和騰訊分庭抗禮的局面。不少券商認(rèn)為，字節(jié)跳動(dòng)的游戲布局是2020年游戲行業(yè)需要關(guān)注的新趨勢(shì)。

當(dāng)前國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的政策，十分利好休閑游戲，拿到版號(hào)的游戲以休閑游戲?yàn)橹鳌＿@對(duì)現(xiàn)階段的字節(jié)跳動(dòng)無(wú)疑是利好的。“集中買量+內(nèi)購(gòu)廣告變現(xiàn)”的模式已經(jīng)跑通，字節(jié)跳動(dòng)邁出了游戲出海的步伐?！段夜Ψ蛱嘏！肥瞧錄_擊海外市場(chǎng)的首款游戲，在日本免費(fèi)榜登頂TOP1，分析認(rèn)為，這也離不開(kāi)TikTok的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

因變現(xiàn)能力強(qiáng)勁，所以游戲是互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)最直接的行業(yè)。3月18日，騰訊發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2019年網(wǎng)絡(luò)游戲收入增長(zhǎng)10%至1147億元。作為未上市的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，沒(méi)人知道字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)盈利能力如何，但其進(jìn)擊的姿態(tài)已經(jīng)說(shuō)明了深入游戲行業(yè)腹地的決心。

加碼娛樂(lè)圈 1.8億元投資泰洋川禾電影版權(quán)買上癮

近日，泰洋川禾稱，公司已于近日完成新一輪融資交割，累計(jì)完成1.8億元人民幣B輪融資，由字節(jié)跳動(dòng)獨(dú)家戰(zhàn)略投資，泰合資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。這也是近一年后，泰洋川禾在資本層面完成的一項(xiàng)新動(dòng)作。

不熟悉娛樂(lè)圈的人來(lái)說(shuō)，泰洋川禾這個(gè)名字有些陌生。泰洋川禾前身為Angelababy工作室，創(chuàng)始人楊銘同時(shí)也是Angelababy、陳赫和周冬雨的經(jīng)紀(jì)人。公開(kāi)資料顯示，泰洋川禾有Angelababy、周冬雨、陳赫、張鈞甯等50位簽約藝人，2019年累計(jì)參演近150部影視綜藝作品。泰洋川禾也出品主控了很多影視項(xiàng)目比如《微微一笑很傾城》《春風(fēng)十里不如你》等。

此外，楊銘與papi醬還在2016年共同創(chuàng)立papitube短視頻MCN機(jī)構(gòu)，幫助簽約作者推廣、運(yùn)營(yíng)及變現(xiàn)。2017年3月，機(jī)構(gòu)正式并入泰洋川禾，成為其控股的子公司，負(fù)責(zé)短視頻創(chuàng)作以及自媒體服務(wù)。

papi醬 圖片來(lái)源：視頻截圖

啟信寶信息顯示，泰洋川禾共接受過(guò)三輪融資。目前，楊銘持有泰洋川禾48.52%的股份，為公司最大股東；字節(jié)跳動(dòng)的運(yùn)營(yíng)主體北京量子躍動(dòng)科技有限公司持有泰洋川禾8.55%的股份，為公司第四大股東。

有互聯(lián)網(wǎng)人士向每經(jīng)記者分析稱，布局娛樂(lè)圈是字節(jié)跳動(dòng)業(yè)務(wù)里較為特殊的一塊，從投資角度看并不具備可復(fù)制性。但頭部藝人、大V、網(wǎng)紅，都可以成為字節(jié)跳動(dòng)布局里非常重要的一環(huán)，因?yàn)樗麄兛梢?ldquo;生產(chǎn)流量”。

每經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，泰洋川禾無(wú)論在內(nèi)容合作、藝人資源還是全周期的經(jīng)紀(jì)服務(wù)模式，都與字節(jié)跳動(dòng)系平臺(tái)有較高的契合度。

據(jù)了解，papitube旗下已經(jīng)超過(guò)一百名簽約作者，活躍在各個(gè)平臺(tái)。而papi醬本人的微博賬號(hào)目前已有3355萬(wàn)粉絲。據(jù)楊銘此前在AI財(cái)經(jīng)社采訪中透露，今年papitube開(kāi)始嘗試直播電商，并舉例了抖音直播。“相比于其他平臺(tái)，抖音電商直播更需要很強(qiáng)的短視頻內(nèi)容能力做流量引入，這恰好是我們的強(qiáng)項(xiàng)。”楊銘表示。

泰洋川禾還表示，計(jì)劃深度整合旗下資源，幫助藝人及KOL管理人格化IP，并向影視、游戲等方向的內(nèi)容IP拓展。

春節(jié)期間《囧媽》的線上播出，雖然字節(jié)跳動(dòng)花了6.3億，但這讓其長(zhǎng)視頻真正進(jìn)入大眾視野，隨后有14部影片在西瓜視頻、抖音、今日頭條上線。

1月25日（大年初一）零點(diǎn)，《囧媽》在頭條平臺(tái)上播放 圖片來(lái)源：視頻截圖

當(dāng)時(shí)，外界普遍認(rèn)為，2020字節(jié)跳動(dòng)在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域會(huì)集中發(fā)力。3月19日，頭條系產(chǎn)品（西瓜視頻、抖音、今日頭條）復(fù)制了《囧媽》模式，與大鵬、柳巖新片《大贏家》出品方宣布《大贏家》將免費(fèi)上映，但相關(guān)方并未透露此次拿到影片版權(quán)的價(jià)格。和《囧媽》類似，《大贏家》原計(jì)劃作為2020年的開(kāi)年喜劇上映，曾定檔于2月下旬，后因疫情影響，無(wú)法如期上映。

來(lái)到重要關(guān)口 向B端進(jìn)軍不設(shè)邊界

短視頻抖音的火爆，讓字節(jié)跳動(dòng)這個(gè)后發(fā)者成功搶跑。細(xì)數(shù)其產(chǎn)品矩陣，可以發(fā)現(xiàn)，主要是以今日頭條為代表的通用信息平臺(tái)，以抖音、TikTok、火山小視頻為代表的社交短視頻平臺(tái)。

依托平臺(tái)的用戶和流量，字節(jié)跳動(dòng)的業(yè)務(wù)邊界不斷被拓展。對(duì)于已有成功業(yè)務(wù)的公司來(lái)說(shuō)，啟動(dòng)新業(yè)務(wù)并不容易，尤其是在已經(jīng)有行業(yè)巨頭的成熟賽道。細(xì)數(shù)字節(jié)跳動(dòng)發(fā)力的新業(yè)務(wù)，都有相似的特性，無(wú)論是游戲、搜索、在線辦公還是長(zhǎng)視頻等，都是字節(jié)跳動(dòng)對(duì)成熟賽道發(fā)起的挑戰(zhàn)。

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一位互聯(lián)網(wǎng)資深從業(yè)者告訴每經(jīng)記者，字節(jié)跳動(dòng)的業(yè)務(wù)邏輯此前一直是以C端為主，娛樂(lè)業(yè)務(wù)、游戲、搜索等，也都是以流量為依托的衍生業(yè)務(wù)，對(duì)字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，雖然這些業(yè)務(wù)所處行業(yè)都高度成熟，但憑借自身優(yōu)勢(shì)想切入并不難，難的是硬核B端業(yè)務(wù)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代毫無(wú)疑問(wèn)已經(jīng)是下半場(chǎng)，C端流量天花板若隱若現(xiàn)。在阿里和騰訊的認(rèn)知里，已經(jīng)將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)視作下一個(gè)發(fā)展機(jī)遇，B端業(yè)務(wù)是這兩年阿里和騰訊都在努力擴(kuò)張的領(lǐng)域，成效也十分明顯。騰訊財(cái)報(bào)顯示，2019年金融科技及企業(yè)服務(wù)營(yíng)收已經(jīng)達(dá)到了1013.55億元，營(yíng)收占比達(dá)27%。

B端的生意，字節(jié)跳動(dòng)必然不會(huì)錯(cuò)過(guò)。疫情下飛書(shū)對(duì)在線辦公市場(chǎng)的發(fā)力，被外界認(rèn)為是字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)軍B端吹響的號(hào)角。近期，飛書(shū)還和華潤(rùn)集團(tuán)全資子公司深圳潤(rùn)聯(lián)宣布達(dá)成合作，雙方將在在線協(xié)同辦公領(lǐng)域展開(kāi)深入合作。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)嘗試新業(yè)務(wù)就像是本能，比如騰訊嘗試過(guò)電商，阿里也要做游戲，除非市場(chǎng)真的不買賬，否則沒(méi)人能阻止他們嘗試。從這幾年嘗試的新業(yè)務(wù)來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)尚未在某領(lǐng)域遭遇全面潰敗。

上述行業(yè)人士認(rèn)為，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)來(lái)到一個(gè)重要關(guān)口，無(wú)論是IPO進(jìn)展，還是業(yè)務(wù)方向的全布局走勢(shì)，都會(huì)在2020迎來(lái)更清晰的走向。

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