每經記者｜張懷水    每經編輯｜陳星    

9月5日，2020年中國國際服務貿易交易會配套活動——第十五屆北京文博會中國文化產業(yè)發(fā)展高峰論壇在國家會議中心舉辦。

據(jù)商務部統(tǒng)計，2019年，我國文化產品進出口總額1114.5億美元，同比增長8.9%。其中，出口998.9億美元，增長7.9%，進口115.7億美元，增長17.4%，貿易順差883.2億美元，規(guī)模擴大6.8%。

服務貿易作為拉動經濟增長的新引擎，已經成為國際貿易合作的新增長點。而文化貿易作為服務貿易的重要組成部分，伴隨數(shù)字經濟的發(fā)展，同樣彰顯出巨大的發(fā)展?jié)摿?。在以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局下，我國文化貿易將迎來怎樣的發(fā)展和變革？ 

針對數(shù)字經濟給文化貿易呈現(xiàn)形式帶來的新變化、暢通內循環(huán)給文化貿易帶來的影響以及未來如何挖掘文化貿易新增長點等問題，《每日經濟新聞》（以下簡稱“NBD”）記者在論壇現(xiàn)場專訪了國家文化創(chuàng)新研究中心主任、中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉。 

圖片來源：受訪者提供

上半年“互聯(lián)網+文化”表現(xiàn)亮眼

NBD：根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，今年上半年，全國規(guī)模以上文化及相關產業(yè)企業(yè)營業(yè)收入是下降的，您如何評價疫情下，我國文化產業(yè)的發(fā)展？

魏鵬舉：上半年在疫情影響下，文化產業(yè)發(fā)展可謂是“冰火兩重天”。一方面，線下一片冰涼，電影、劇場、展覽、音樂會等基本停滯。另一方面，線上很火熱，無論是線上視頻、綜藝，還是音樂、游戲，流量都很大。 

今年上半年，疫情在重創(chuàng)文化產業(yè)的同時也有亮點，如新聞信息服務營業(yè)收入增長13.4%，創(chuàng)意設計服務增速由負轉正，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類營收比2019年同期增長18.2%，“互聯(lián)網+文化”表現(xiàn)亮眼。

下半年整體將比上半年有較大的增長，當然，這還取決于疫情走勢和防疫措施。隨著疫情防控常態(tài)化，電影院、劇場逐漸會在下半年全面放開，線下的文化產業(yè)發(fā)展會比上半年更好，線上依然會保持上半年的發(fā)展態(tài)勢。 

NBD：您提到線上文化火爆，您認為數(shù)字經濟給文化貿易、文化產業(yè)帶來了哪些新變化？

魏鵬舉：數(shù)字經濟對文化貿易的影響是非常大的，對文化貿易方式、貿易場景、貿易范圍都產生了很大的影響。

過去，文化貿易主要通過海關出口，如今可以通過電商出口，這是文化產品貿易進出口形態(tài)的變化。

另一方面，從服務形態(tài)來看，比如愛奇藝在海外建APP，生產的內容在國際平臺上獲得收益。再比如抖音，Tik Tok不再是賣內容，而是基于技術平臺。

這就提到了另一個話題，未來文化貿易一個重要的增長點不再是出口產品，而是出口服務。我們的文化產品貿易已經是順差，但文化服務貿易卻是逆差。

文化貿易要依托國內優(yōu)勢產業(yè)

NBD：“以國內大循環(huán)為主體、構建國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局”對文化貿易提出了哪些新要求？

魏鵬舉：大循環(huán)背景下，文化貿易要更多依托國內優(yōu)勢產業(yè)，而國內的優(yōu)勢產業(yè)，在國際上往往也很有競爭力。所以，暢通內循環(huán)與文化產業(yè)走向國際并不矛盾，而是要求文化貿易要在內容和服務上下功夫。 

文化產業(yè)歸根結底還是要做內容，即所謂的輕資產、軟實力。從疫情期間的情況看，輕資產相對來說抗風險能力更強，更利于綜合變現(xiàn)。像電影院等重資產在疫情期間不僅不能帶來盈利，反而成為負擔。

NBD：文化貿易如何依托優(yōu)勢產業(yè)發(fā)揮增長潛力？

魏鵬舉：在暢通內循環(huán)的時代背景下，簡單說就是挖掘內需潛力。對于文化貿易而言，要積極借助新的技術手段和平臺，實現(xiàn)商業(yè)模式的創(chuàng)新。一方面是賣產品，另一方面要培養(yǎng)優(yōu)質內容，吸引真正的付費用戶。

過去，我們的文化貿易是靠產品賺錢、靠流量賺錢?，F(xiàn)在，要把文化貿易和其他產品貿易結合在一起，用文化貿易代替產品貿易，直播經濟就是典型的借助文化傳媒形式代替商品銷售的成功案例。

品牌建設方面任重道遠

NBD：去年，我國文化貿易有超過880億美元的順差，您認為未來文化貿易的增長點在哪里？ 

魏鵬舉：首先，我認為還是要依托于優(yōu)秀的文創(chuàng)產品。近些年，我國的文創(chuàng)產品發(fā)展很有活力，空間也很大。過去談文化貿易，我們主要賣工藝品，工藝品是代工的，現(xiàn)在我們自己有自主設計，結合文化傳統(tǒng)，講文化故事，只有這樣才能樹立自己的文化品牌。這方面比較大的增長點。

另一方面，要努力補齊文化貿易順差背后“服務”的短板，文化產業(yè)未來的發(fā)展方向是“內容創(chuàng)新+科技創(chuàng)新”。未來5G快速發(fā)展，隨著物聯(lián)網、智慧云建設，將會激發(fā)新的更廣泛的內容需求，會有更多的高清視頻、直播音樂、新內容和新業(yè)態(tài)需求。 

比如李子柒就是服務貿易的一個典型案例。通過制作原創(chuàng)短視頻吸引上千萬的粉絲和收益。與此同時，她也在賣自己的品牌，用短視頻的形式去代言自己的品牌和產品，我們也把這種形式稱為“文化貿易+”。

NBD：中國文化服務貿易在品牌建設方面表現(xiàn)如何？ 

魏鵬舉：品牌建設方面確實任重而道遠。海外文化貿易的輸入，比如迪士尼、主題公園等在中國發(fā)展很好。當前，我們也有一些好的內容，比如實景演出等，但屈指可數(shù)。我認為中國文化貿易更大的活力，一方面是創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的表達方式，講好中國故事；另一方面是在新青年的身上，通過自己獨特的表達方式和活力，借助新的社交平臺，詮釋一種精神和網絡文化，形成自己獨特的品牌。