每經(jīng)記者｜丁舟洋    每經(jīng)編輯｜宋思艱    

6月5日，為期三天的第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)圓滿落下帷幕。

第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)以“奮進(jìn)視聽新征程”為主題，圍繞“中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年”這一中心，設(shè)置了45場(chǎng)高熱度、高水準(zhǔn)的活動(dòng)。本屆大會(huì)由國(guó)家廣播電視總局、四川省人民政府共同主辦，中央網(wǎng)信辦指導(dǎo)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)和成都市人民政府承辦。

當(dāng)下，Z世代已成為視聽行業(yè)主力。除了傳統(tǒng)論壇、展覽，今年的大會(huì)還匯集時(shí)下最流行的漢服、動(dòng)漫、直播、市集、Cosplay、沉浸式戲劇等青春感十足的潮玩元素。線上線下雙賦能的全新消費(fèi)場(chǎng)景，真正實(shí)現(xiàn)以節(jié)促產(chǎn)。

6月5日，為期三天的第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)在成都圓滿落下帷幕。圖為第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)期間舉行的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 每經(jīng)記者 張建 攝

長(zhǎng)短視頻爭(zhēng)鋒

網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)峰會(huì)作為一年一度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)最重磅的活動(dòng)，今年重點(diǎn)圍繞構(gòu)建新發(fā)展格局的主題，邀請(qǐng)了來自網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)各個(gè)領(lǐng)域的開拓者、領(lǐng)軍者，一起展開深入的探討和交流，帶來對(duì)于行業(yè)新發(fā)展格局的最新思考和判斷。

峰會(huì)上，優(yōu)愛騰芒等頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)與B站、快手等短視頻龍頭企業(yè)代表唇槍舌劍、觀點(diǎn)碰撞，成為當(dāng)日熱搜。

阿里文娛總裁、優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)開誠(chéng)布公：“期待全社會(huì)像打擊酒駕一樣打擊盜版侵權(quán)。”騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷表示：“短視頻品類日趨豐富，但部分低智低俗化內(nèi)容長(zhǎng)期影響用戶心智、切條搬運(yùn)等問題更嚴(yán)重破壞了市場(chǎng)的正常秩序。”愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇也在發(fā)言中稱，盜版短視頻達(dá)到甚至數(shù)倍于長(zhǎng)視頻本身的時(shí)長(zhǎng)，侵犯了著作權(quán)，讓行業(yè)喪失了公平性。

今年4月以來，業(yè)內(nèi)多方就短視頻版權(quán)問題發(fā)聲。國(guó)內(nèi)超70家影視傳媒單位，與500余位影視從業(yè)者聯(lián)合發(fā)布倡議，抵制網(wǎng)絡(luò)短視頻侵權(quán)現(xiàn)象。

這背后，是互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)受眾注意力日趨白熱化的爭(zhēng)奪。據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)到9.44億，多達(dá)95.4%的網(wǎng)民是網(wǎng)絡(luò)視聽用戶，而短視頻用戶的增長(zhǎng)速度最快，用戶規(guī)模已達(dá)到8.73億。

Z世代消費(fèi)群崛起

2020年，B站在五四青年節(jié)上線《后浪》宣傳片，“后浪”便成為現(xiàn)象級(jí)熱詞，與“后浪”相關(guān)的還有1996~2010出生的“Z世代”，以及1981~1995出生的“Y世代”（同義詞“千禧代”）。如今，他們正成為視聽消費(fèi)主力。

針對(duì)這群“新興人類”給視聽行業(yè)帶來新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)，本屆大會(huì)展開數(shù)個(gè)論壇。

“他們有很大膽的消費(fèi)觀念和水平，他們是有虛擬陪伴的一代，顏值決定一切，無論是美食、動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，還是原創(chuàng)內(nèi)容，他們本身都是突出的貢獻(xiàn)者，而且他們對(duì)于山寨內(nèi)容的容忍度特別低。”中國(guó)社科院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長(zhǎng)冷凇如此總結(jié)Z世代的特點(diǎn)。

在嗶哩嗶哩副董事長(zhǎng)兼COO李旎看來，B站自始至終都是一個(gè)社區(qū)，而社區(qū)最大的特色，就是用戶來決定內(nèi)容。“如今共有7000多個(gè)不同的文化圈層呈現(xiàn)在B站，作為‘年輕人的文化樂園’，這個(gè)樂園的基礎(chǔ)建立在由年輕人決定B站上會(huì)出現(xiàn)什么內(nèi)容。”

“從內(nèi)容層面來看，作為消費(fèi)者主力的Z世代，卻不是內(nèi)容生產(chǎn)者的主力軍。”在復(fù)星全球合伙人、復(fù)星創(chuàng)富副董事長(zhǎng)兼聯(lián)席總裁叢永罡看來，Z世代還沒有進(jìn)入創(chuàng)作一定厚度的長(zhǎng)內(nèi)容的時(shí)代，未來，當(dāng)進(jìn)入了Z世代真正成為內(nèi)容主創(chuàng)者的時(shí)代，內(nèi)容形態(tài)會(huì)隨著內(nèi)容創(chuàng)作者越來越年輕，所展示的內(nèi)容也將讓同齡人更舒適。這也將是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，未來視頻新消費(fèi)將出現(xiàn)的重大變化。