每經(jīng)編輯｜盧祥勇 蓋源源    

美國快時尚巨頭Gap的大中華區(qū)業(yè)務(wù)或最高5000萬美元出售。

11月8日，寶尊電商（09991.HK）在官網(wǎng)發(fā)布新聞稿，宣布已簽署最終協(xié)議，將以全現(xiàn)金交易方式收購Gap大中華區(qū)業(yè)務(wù)。

此次收購的股權(quán)交易對價為4000萬美元（約合2.9億元人民幣），視協(xié)議最終調(diào)整情況，總交易金額不高于5000萬美元（約合3.6億元人民幣）。

圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖

GAP創(chuàng)建于1969年，是和ZARA、H&M齊名的美國服裝零售商。2010年，GAP進駐中國，首店在北京apm開業(yè)，隨后便開啟了國內(nèi)市場的逐步擴張。尤其是印有GAP字母的連帽衛(wèi)衣，曾幾何時也是小伙子小姑娘們?nèi)耸忠患某绷鲉纹贰?/span>

但這12年里，GAP也是關(guān)關(guān)停停，尤其是近兩三年，幾乎每年都會有類似“GAP不行了”的消息流傳。其中北京apm的首店，已在2020年宣告閉店。

寶尊宣布收購Gap大中華區(qū)業(yè)務(wù)

公開資料顯示，Gap大中華區(qū)為Gap集團（Gap Inc.）全資子公司。作為美國最大的專業(yè)服飾公司之一，Gap集團主要聚焦成人男女士、兒童的服裝、配飾和個人護理產(chǎn)品。自2010年在中國開設(shè)第一家門店以來，Gap大中華區(qū)已累積了近3000萬會員。

11月8日，寶尊旗下全資子公司W(wǎng)hite Horse Hongkong Holding Limited與Gap Inc.（NYSE: GPS）及Gap (UK Holdings) Limited達成股份購買協(xié)議，以收購全面負(fù)責(zé)運營Gap大中華區(qū)業(yè)務(wù)的兩家運營實體。本次股權(quán)交易基準(zhǔn)對價為4000萬美元，視協(xié)議最終調(diào)整情況，總交易金額不高于5000萬美元。本次收購仍有待滿足習(xí)慣交割條件和符合監(jiān)管部門批準(zhǔn)要求，預(yù)計對兩家運營實體的收購將于2023年上半年完成。

同時，寶尊附屬多家公司也已與Gap達成一系列商務(wù)協(xié)議——寶尊獲Gap獨家授權(quán)在大中華區(qū)生產(chǎn)、推廣與全渠道銷售Gap產(chǎn)品，同時擁有中國產(chǎn)品設(shè)計權(quán)。相關(guān)商務(wù)協(xié)議為期20年，首期為10年；可續(xù)約兩次，每次5年。

寶尊是誰？作為電商代運營公司，寶尊電商成立于2007年，2015年5月在美國納斯達克上市，2020年9月在香港完成二次上市。寶尊提供以品牌電子商務(wù)為核心的一站式商業(yè)解決方案，涉及店鋪運營、數(shù)字營銷、IT解決方案、倉儲配送、客戶服務(wù)等5大內(nèi)容。

圖片來源：寶尊電商官網(wǎng)

官網(wǎng)資料顯示，寶尊幫助來自全球四大洲，8個垂直行業(yè)，超過355個領(lǐng)先品牌企業(yè)，完成其在電子商務(wù)及全渠道的布局，2021年度總商品交易額(GMV)超過710億元。其品牌客戶包括耐克、微軟、飛利浦、松下、拜耳等。

11月8日，寶尊電商港股收盤下跌1.61%報11港元/股，總市值19.4億港元。截至11月7日收盤，寶尊電商美股平盤，報收4.22美元/股，總市值2.49億美元。目前Gap總市值為40.6億美元。

在截至6月30日的上半年內(nèi)，寶尊電商交易總額GMV同比大漲38.4%至400.84億元，營業(yè)收入同比下滑5.1%至41.06億元，凈虧損2億元。不過在第二季度內(nèi)，寶尊電商的服飾類電商代運營業(yè)務(wù)依然實現(xiàn)1%的增長至2.44億元，主要得益于奢侈品牌31%的強勁增幅提振。

Gap全國多地大范圍關(guān)店

近幾年，快時尚品牌Gap在中國已不再吃香。據(jù)界面新聞今年8月報道，Gap正在全國多個城市大范圍關(guān)店。據(jù)不完全統(tǒng)計，此次關(guān)店涉及城市包括北京、上海、廣州、深圳、長沙、青島、重慶、南寧、南京、佛山、杭州和南昌。

舉例而言，Gap位于長沙松雅湖吾悅廣場、廣州北京路步行街和深圳中航城君尚購物中心等商場內(nèi)的門店已經(jīng)停止運營。而在北京中關(guān)村領(lǐng)展購物廣場、佛山嶺南站Nova等購物中心的Gap門店正在折扣清倉。

關(guān)店、降價打折的消息傳出后，多次在社交平臺引發(fā)“撿漏”潮。

圖片來源：社交平臺截圖

今年8月9日，都市快報報道稱，杭州一家Gap門店即將最后一天營業(yè)，不止服裝3折清倉，連滅火器都賣，15元一個，梯子200元，還有半人模特100元。

圖片來源：都市快報

據(jù)界面新聞報道，Gap在進入中國市場時，幾乎沒有對產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格、尺碼進行改良，這使其備受詬病。此外，曾經(jīng)讓Gap走紅的實用基本款在近年伴隨美式休閑風(fēng)格衰弱，其與消費者的距離越來越遠。

與此同時，和其它同類快時尚品牌相比，Gap的價格往往會高上幾十甚至上百元，但卻有著更為頻繁的折扣活動。這種做法模糊了Gap在消費者心中的形象，也影響了產(chǎn)品在正價銷售期內(nèi)的銷售表現(xiàn)。

寶尊電商接管Gap大中華區(qū)業(yè)務(wù)后將面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。Gap最新發(fā)布的財報顯示，在截至7月30日的三個月內(nèi)集團銷售額同比下滑8%至38.6億美元，凈虧損錄得4900萬美元，去年同期的凈利潤為2.58億美元，Gap品牌在中國所在的亞洲市場銷售額同比增長4.4%至1.41億美元，門店數(shù)凈減少至302家。

編輯|盧祥勇?蓋源源

校對|孫志成

每日經(jīng)濟新聞綜合自澎湃新聞、界面新聞、都市快報