每經(jīng)記者｜王紫薇    每經(jīng)編輯｜劉雪梅    

“出海“一詞近兩年反復(fù)出現(xiàn)在中國(guó)賣(mài)家的備選項(xiàng)中，為此，跨境平臺(tái)開(kāi)始提前為2023年“搶人”。

12月26日，2022年“亞馬遜全球開(kāi)店跨境峰會(huì)”在杭州召開(kāi)。會(huì)上亞馬遜全球開(kāi)店發(fā)布了2023年中國(guó)業(yè)務(wù)四大戰(zhàn)略重點(diǎn)，包括做寬供應(yīng)鏈解決方案、做深新選品全過(guò)程解決方案、做輕品牌全球化出海路徑、做厚本地化服務(wù)。

這其中，本地化服務(wù)成為4大戰(zhàn)略中的重頭戲。在峰會(huì)上，亞馬遜方面也強(qiáng)調(diào)了深耕中國(guó)市場(chǎng)的態(tài)度。

首先，亞馬遜全球開(kāi)店的亞太區(qū)首個(gè)賣(mài)家培訓(xùn)中心宣布落戶(hù)杭州。

亞馬遜全球開(kāi)店方面表示，培訓(xùn)中心將立足中國(guó)，輻射越南、新加坡、韓國(guó)、泰國(guó)、馬來(lái)西亞等多個(gè)亞太國(guó)家和地區(qū)，支持多語(yǔ)種培訓(xùn)，為賣(mài)家打造國(guó)際化的學(xué)習(xí)和交流社區(qū)、構(gòu)筑跨境電商人才培育和儲(chǔ)備的重要基地。

這是其本地化戰(zhàn)略的第一步。此外，亞馬遜同時(shí)宣布，將繼續(xù)深化和提高在全國(guó)不同城市的服務(wù)能力，建立一支更懂中國(guó)賣(mài)家的團(tuán)隊(duì)，并深入中國(guó)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶，挖掘優(yōu)質(zhì)工廠和品牌，幫助地方企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商，抓住出海浪潮。

同時(shí)，亞馬遜全球開(kāi)店著重強(qiáng)調(diào)了品牌對(duì)商家的重要性。亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開(kāi)店亞太區(qū)執(zhí)行總裁戴竫斐表示，將支持中國(guó)賣(mài)家嘗試新選品、新品類(lèi)；認(rèn)知和嘗試DTB（Direct To Buyer）等新型業(yè)務(wù)模式。

根據(jù)亞馬遜的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，中國(guó)賣(mài)家在產(chǎn)品品類(lèi)、技術(shù)創(chuàng)新、出海站點(diǎn)、品牌類(lèi)別和業(yè)務(wù)類(lèi)型等方面表現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。

過(guò)去3年中，亞馬遜上的中國(guó)品牌型賣(mài)家數(shù)量增長(zhǎng)近3倍；在過(guò)去2年中，品牌型賣(mài)家年復(fù)合增長(zhǎng)率較非品牌賣(mài)家平均高50個(gè)百分點(diǎn)以上；在過(guò)去一年中，中國(guó)賣(mài)家通過(guò)亞馬遜18大站點(diǎn)向全球消費(fèi)者銷(xiāo)售數(shù)十億件商品，而品牌型賣(mài)家的銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)。

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