每經(jīng)記者｜張懷水    每經(jīng)編輯｜陳星    

2月6日，《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》（以下簡稱《綱要》）對外發(fā)布。

《綱要》指出，面對新形勢新要求，必須把推動發(fā)展的立足點轉(zhuǎn)到提高質(zhì)量和效益上來，培育以技術(shù)、標(biāo)準、品牌、質(zhì)量、服務(wù)等為核心的經(jīng)濟發(fā)展新優(yōu)勢，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，堅定不移推進質(zhì)量強國建設(shè)。

商務(wù)部研究院學(xué)術(shù)委員會副主任張建平接受《每日經(jīng)濟新聞》記者電話采訪時表示，品牌建設(shè)在中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展中扮演重要的角色。從全球競爭大格局來看，品牌附加值是全球產(chǎn)業(yè)鏈中附加值最高的環(huán)節(jié)之一。只有那些品牌美譽度高的企業(yè)，才有可能在全球競爭中做大做強，并成為有世界級競爭力的企業(yè)。

完善品牌培育發(fā)展機制

《綱要》指出，到2025年，質(zhì)量整體水平進一步全面提高，中國品牌影響力穩(wěn)步提升，人民群眾質(zhì)量獲得感、滿意度明顯增強，質(zhì)量推動經(jīng)濟社會發(fā)展的作用更加突出，質(zhì)量強國建設(shè)取得階段性成效。

在具體舉措方面，《綱要》明確，完善品牌培育發(fā)展機制，開展中國品牌創(chuàng)建行動，打造中國精品和“百年老店”。鼓勵企業(yè)實施質(zhì)量品牌戰(zhàn)略，建立品牌培育管理體系，深化品牌設(shè)計、市場推廣、品牌維護等能力建設(shè)，提高品牌全生命周期管理運營能力。開展品牌理論、價值評價研究，完善品牌價值評價標(biāo)準，推動品牌價值評價和結(jié)果應(yīng)用。

統(tǒng)籌開展中華老字號和地方老字號認定，完善老字號名錄體系。持續(xù)辦好“中國品牌日”系列活動。支持企業(yè)加強品牌保護和維權(quán)，依法嚴厲打擊品牌仿冒、商標(biāo)侵權(quán)等違法行為，為優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。

張建平向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，當(dāng)前，中國已經(jīng)成為全球第二大經(jīng)濟體，但從品牌企業(yè)的數(shù)量、品牌美譽度和國際競爭力來看，還有較大的提升空間。中國高質(zhì)量發(fā)展的進程中，質(zhì)量強國是非常重要的環(huán)節(jié)，而品牌的打造和品牌美譽度的提升是質(zhì)量強國建設(shè)的關(guān)鍵抓手。

實施消費品質(zhì)量提升行動

《綱要》指出，優(yōu)化消費品供給品類。實施消費品質(zhì)量提升行動，加快升級消費品質(zhì)量標(biāo)準，提高研發(fā)設(shè)計與生產(chǎn)質(zhì)量，推動消費品質(zhì)量從生產(chǎn)端符合型向消費端適配型轉(zhuǎn)變，促進增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。加快傳統(tǒng)消費品迭代創(chuàng)新，推廣個性化定制、柔性化生產(chǎn)，推動基于材料選配、工藝美學(xué)、用戶體驗的產(chǎn)品質(zhì)量變革。加強產(chǎn)品前瞻性功能研發(fā)，擴大優(yōu)質(zhì)新型消費品供給，推行高端品質(zhì)認證，以創(chuàng)新供給引領(lǐng)消費需求。

此外，《綱要》還提出，強化農(nóng)產(chǎn)品營養(yǎng)品質(zhì)評價和分等分級。增加老年人、兒童、殘疾人等特殊群體的消費品供給，強化安全要求、功能適配、使用便利。對標(biāo)國際先進標(biāo)準，推進內(nèi)外貿(mào)產(chǎn)品同線同標(biāo)同質(zhì)。鼓勵優(yōu)質(zhì)消費品進口，提高出口商品品質(zhì)和單位價值，實現(xiàn)優(yōu)進優(yōu)出。制定消費品質(zhì)量安全監(jiān)管目錄，對質(zhì)量問題突出、涉及人民群眾身體健康和生命財產(chǎn)安全的重要消費品，嚴格質(zhì)量安全監(jiān)管。

張建平對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，過去，中國企業(yè)是根據(jù)生產(chǎn)端的標(biāo)準來生產(chǎn)商品，但這種導(dǎo)向不利于企業(yè)抓住消費者當(dāng)下的需求，有可能導(dǎo)致供需之間的不協(xié)調(diào)和不平衡。比如有消費者選擇去海外購物，其實就是看中了國外的一些產(chǎn)品、服務(wù)，以及品牌的美譽度等，這些能滿足消費者消費升級的心理和需要。