5月22日，已運營近十年的短視頻平臺逗拍官宣，將在今年6月底停服。 值得注意的是，作為國內較早布局短視頻領域的平臺，逗拍上線初期曾發(fā)展迅猛，并數(shù)次登上多個地區(qū)蘋果商店總榜第一。近年來，該平臺核心用戶開始轉向中老年客戶，憑借不菲的會員費公司也曾保持盈利，但由于運營策略調整，最終還是決定終止運營。 運營近十年 將于6月底停服 5月22日，逗拍官網發(fā)布了停服公告，表示因平臺運營策略調整，決定將于6月30日正式停止運營及服務。在此期間，用戶可以正常使用逗拍的相關服務，金幣、會員權益仍然生效。 公告顯示，在正式停止運營及服務后，除法律法規(guī)另有規(guī)定或逗拍與用戶簽署的協(xié)議另有約定外，用戶的金幣、會員權益、使用記錄等所有帳號數(shù)據(jù)將會被全部刪除，平臺不會保留用戶的任何信息或數(shù)據(jù)。 公告明確，如用戶仍有剩余的金幣、會員權益尚未使用，可在2023年6月30日前在應用內或逗拍公眾號聯(lián)系客服處理。逗拍正式停止服務并關閉客服入口后，無法再受理任何咨詢。如用戶未在前述期限內聯(lián)系平臺處理，則視為放棄上述權利。 網友評論： 曾獲李開復投資 據(jù)了解，逗拍為深圳市閃剪智能科技有限公司開發(fā)的短視頻APP，于2014年12月上線，這是一款手機小視頻制作神器，操作門檻簡單，素材豐富。相比同類短視頻應用，逗拍主要以有趣、搞怪、娛樂為主要賣點，早期獲取了大量年輕用戶。 用戶可以通過上傳照片和自定義字幕的方式快速簡單的創(chuàng)作出短視頻，可以導入視頻合成更多短視頻，也可以直接錄制小視頻，同時支持一鍵分享到社交平臺。 上線初期，逗拍靠大頭惡搞視頻爆紅，2次進入APP總榜榜首。用戶在上傳臉部照片后，即可“套”在逗拍的各種場景中?；诖耍脩艨梢允褂米陨淼念^像來演繹各種角色和劇情。比如將臉部照片套在《小蘋果》主角頭上，這樣用戶就可以看到自己在跳《小蘋果》，這招被很多用戶用來整蠱朋友，在此前火爆一時。 據(jù)九派新聞，公開資料顯示，上線不到三個月，逗拍就獲得了1500萬用戶，并在2015年10月、2016年2月登上越南地區(qū)和印尼地區(qū)蘋果商店總榜第一。2016年11月，逗拍入選2016中國泛娛樂指數(shù)盛典“中國文娛創(chuàng)新企業(yè)榜TOP30”。 自2016年開始，逗拍APP逐步加入了更豐富的應用場景和視頻模版。在保留原有輕松搞笑模版的基礎上，新增適合于個人或中小企業(yè)的產品宣傳等的視頻模版和H5模版，用戶能在手機上輕松制作出有專業(yè)效果的小視頻，達到宣傳、惡搞、祝福、告白或娛樂等效果。 此外，在短視頻仍是藍海行業(yè)的2014-2016年，逗拍作為其中一匹黑馬備受資本追捧。天眼查APP顯示，逗拍只在早期進行過兩次融資，即在2014年8月、2015年8月先后獲得天使灣創(chuàng)投、創(chuàng)新工場的投資。 其中，創(chuàng)新工場為知名人工智能專家李開復于2009年9月創(chuàng)辦的早期投資機構。 但好景不長，隨著短視頻行業(yè)競爭陷入白熱化，逗拍后續(xù)增長乏力，在年輕人群體的聲量逐漸減少。為了尋求新的市場，2019年后，逗拍盯上了更有時間的中老年群體。 據(jù)中國基金報援引AgeClub報道，2020年，逗拍創(chuàng)始人嚴華培曾表示2019年逗拍每天新增下載量約一兩百萬，其中有非常多的中老年人，而平臺的核心定位也逐漸轉變成圍繞中老年群體，當時逗拍APP中老年用戶的月活約為500萬；同時，公司還開始從單純的工具，向中老年社區(qū)轉型。此外，嚴華培還透露，由于逗拍的會員費為每年198元，因此公司近兩年一直都在盈利。 短視頻用戶規(guī)模突破十億 近年來，我國短視頻用戶規(guī)模穩(wěn)步增長。根據(jù)中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第51次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2022年12月，我國短視頻用戶規(guī)模首次突破十億大關，達10.12億；較2021年12月增長7770萬，占網民整體的94.8%。此外，從使用率來看2018年至今也呈穩(wěn)增長態(tài)勢。 今年3月29日，第十屆中國網絡視聽大會上發(fā)布的《中國網絡視聽發(fā)展研究報告（2023）》顯示，2022年，短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長。與2021年相比，各類用戶群體對短視頻使用率均有所上升，短視頻進一步向各類網民群體“滲透”，近四分之一新網民因短視頻觸網。短視頻人均單日使用時長超過2.5個小時。 大規(guī)模的用戶帶來大規(guī)模的市場，泛網絡視聽領域市場規(guī)模已超過7000億元，較2021年增長4.4%，其中短視頻、直播成主要增量。 《每日經濟新聞》記者了解到，在短視頻產品足夠下沉的區(qū)市縣，年過六旬的居民日常聯(lián)系不用微信用快手，足見短視頻平臺對互聯(lián)網新用戶的“納新能力”已超越即時通信。 緊隨短視頻之后的重要增量——網絡直播，2022年用戶規(guī)模達7.51億，成為網絡視聽第二大應用。其中，新聞直播是最受網民歡迎的網絡直播類型。 同時，直播間、短視頻也是“買買買”的“種草利器”。有42.7%的用戶在最近半年內因觀看網絡視頻或網絡直播而購買過商品，與2020年相比提升27.0個百分點，直播成為日常生活快消品營銷重要渠道。除了看短視頻平臺內容被“種草”，還有54%的用戶通過電商類平臺的短視頻獲得有用的消費信息。 從用戶特點上看，高學歷、一線及新一線城市的中青年群體對網絡視聽使用率更高，看新聞、學知識成為短視頻用戶的重要需求?！耙暵?”助力多領域數(shù)字化轉型，在社會生活和產業(yè)結構中發(fā)揮連接賦能作用，娛樂休閑、信息傳播、生活服務等多元功能得到凸顯。比如，在鄉(xiāng)村振興方面，短視頻成為農民生產的“新農具”；在體育健身方面，短視頻、直播改變了大型體育賽事的傳播方式，還點燃了全民健身的熱潮。 此外，未成年人保護也是網絡視聽領域刻不容緩的新課題。 《報告》顯示，微短劇受眾規(guī)模大，19歲及以下用戶觀看比例最高。最近半年內，50.4%的短視頻用戶看過3分鐘以內的微短劇、微綜藝、“泡面番”；19歲及以下年齡用戶的收看比例為57.9%，其中喜歡收看的占38.8%。 編輯|程鵬杜恒峰杜波 校對|段煉 封面圖片來源：視覺中國 每日經濟新聞綜合自中國基金報、每日經濟新聞（記者：丁舟洋）、九派新聞、公開信息