每經(jīng)記者｜石普寧    每經(jīng)編輯｜唐元    

圖片來(lái)源：@TimCook 微博

“一個(gè)革命性的產(chǎn)品，”北京時(shí)間6月6日凌晨，蘋(píng)果CEO庫(kù)克在2023年度全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)（WWDC 2023）最后的“One More Thing”環(huán)節(jié)正式宣告蘋(píng)果第一款MR（混合現(xiàn)實(shí)）產(chǎn)品——Vision Pro的到來(lái)。

他表示，如同Mac帶來(lái)個(gè)人電腦時(shí)代，iPhone帶來(lái)移動(dòng)計(jì)算時(shí)代，“Vision Pro將帶我們進(jìn)入空間計(jì)算時(shí)代。”

“空間計(jì)算”四字頗有意味，正如一些觀察指出，與擁抱“元宇宙”并已占據(jù)AR/VR頭顯市場(chǎng)大半江山的Meta不同，蘋(píng)果此次的描述有意與宏大的“元宇宙”概念保持距離。

首先來(lái)看產(chǎn)品，乍一看來(lái)，售價(jià)3499美元的Vision Pro確實(shí)足夠炫酷，使用者憑眼睛、手勢(shì)、聲音便可與其完成交互。

戴上頭顯之后，使用者眼前彷佛門(mén)洞大開(kāi)，“不見(jiàn)卻可透見(jiàn)”。正如蘋(píng)果提出的“空間計(jì)算”（spatial computing）所指：無(wú)縫地混合數(shù)字世界和現(xiàn)實(shí)世界，讓兩個(gè)世界可以相互感知、理解和交互，創(chuàng)造前所未有的體驗(yàn)。

通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的視頻演示不難得知，該款頭顯在辦公場(chǎng)景或娛樂(lè)場(chǎng)景下都有用武之地。而憑借其強(qiáng)大的蘋(píng)果生態(tài)，其想象空間更待進(jìn)一步打開(kāi)。

?圖片來(lái)源：Vision Pro官方視頻截圖

而實(shí)際上，不管是用什么詞描述這充滿想象空間的未來(lái)場(chǎng)景，“元宇宙”也好，“空間計(jì)算”也好，Vision Pro的發(fā)布，都一度引起市場(chǎng)遐想。

有觀點(diǎn)稱，Vision Pro讓將為一度“降溫”的AR/VR行業(yè)續(xù)命十年，在Vision Pro被市場(chǎng)寄予一定期望的同時(shí)，天風(fēng)證券分析師郭明錤稱：“目前還未有足夠證據(jù)顯示頭戴裝置能成為消費(fèi)電子的下一個(gè)明星產(chǎn)品，蘋(píng)果的發(fā)布會(huì)可能是說(shuō)服投資人的最后希望。”

在這背后，更是一場(chǎng)蘋(píng)果與Meta的“哲學(xué)大戰(zhàn)”——蘋(píng)果透露“看不懂什么是元宇宙”，后者卻聲稱“元宇宙是互聯(lián)網(wǎng)的下一篇章”。或許，真正的戰(zhàn)斗要等Vision Pro上市之后才會(huì)真正打響，但硝煙早已彌漫。

蘋(píng)果只字不提“元宇宙”

蘋(píng)果為何不提到元宇宙？一種回答是，這是一個(gè)不成問(wèn)題的問(wèn)題。畢竟，Vision Pro是蘋(píng)果踏足AR/VR行業(yè)以來(lái)歷經(jīng)7年多才推出的產(chǎn)品，而彼時(shí)的Meta，也還叫Facebook。

需要注意的是，蘋(píng)果一開(kāi)始“下注”的就是AR。

據(jù)The Verge梳理，從2016年開(kāi)始，庫(kù)克便在不同場(chǎng)合贊揚(yáng)與提及AR的可能性。比如，在談及AR的未來(lái)時(shí)，他提到，總有一日，AR會(huì)成為一種日常，“就像一日三餐一樣”。與VR相比，他也明顯表露出對(duì)于AR的偏好。

此外，他在2017年2月的時(shí)候就表示，AR會(huì)成為和智能手機(jī)一樣的杰出創(chuàng)意（big idea）。而在2021年9月，庫(kù)克甚至稱呼自己為“AR頭號(hào)粉絲”。由此反觀，蘋(píng)果的AR藍(lán)圖早已鋪就，Vision Pro只是打開(kāi)這番設(shè)想的“鑰匙”。

圖片來(lái)源：@陸川 微博

因此，當(dāng)元宇宙概念興起時(shí)，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為善于打持久戰(zhàn)的蘋(píng)果也刻意與其保持了距離。

“我覺(jué)得人們能夠理解某件事是很重要的，”去年，在接受媒體采訪時(shí)，庫(kù)克說(shuō)道，“我真的不太確定普通人能夠告訴你什么是元宇宙。”

在采訪中，庫(kù)克還表達(dá)了對(duì)VR一以貫之的懷疑。他表示，VR能夠讓人們沉浸其中，但他并不認(rèn)為人們一輩子都想如此過(guò)活，“VR限于固定的時(shí)間段（set periods），并不是一個(gè)交流的好方式。”

在此次Vision Pro的發(fā)布環(huán)節(jié)上，正如產(chǎn)品的名稱一樣，庫(kù)克描述了AR能夠帶來(lái)的“愿景”：“Vision Pro感覺(jué)既熟悉又耳目一新，你可以看、可以聽(tīng)數(shù)字化內(nèi)容，更可以與之互動(dòng)，就像它們存在于現(xiàn)實(shí)世界一樣。”

換句話說(shuō)，蘋(píng)果對(duì)與自己的頭顯設(shè)備一直有所布局，只不過(guò)與市場(chǎng)早前預(yù)測(cè)的不同，產(chǎn)品到來(lái)的時(shí)間更晚了一些。

Vision Pro的正式推出可謂是一波三折。早在2017年，彭博社便報(bào)道蘋(píng)果最早將于2020年推出一款增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）頭部穿戴設(shè)備。不過(guò)，由于技術(shù)原因，該款產(chǎn)品一直“跳票”，直到去年5月才向公司董事會(huì)展示了即將面世的頭顯設(shè)備，之后又于今年3月傳出消息稱其將在夏季發(fā)布。

圖片來(lái)源：蘋(píng)果官方圖

與此類似的，還有蘋(píng)果對(duì)于人工智能概念興起的態(tài)度。

最近的一個(gè)典型例子是，在此次WWDC 2023上，蘋(píng)果并未過(guò)多展示人工智能的相關(guān)內(nèi)容，只展示了一些機(jī)器學(xué)習(xí)的能力比如打字自動(dòng)糾錯(cuò)等。

在當(dāng)?shù)貢r(shí)間的6月6日，也就是WWDC 2023大會(huì)召開(kāi)一天后，庫(kù)克在接受采訪時(shí)表示，他個(gè)人也在使用AI對(duì)話機(jī)器人ChatGPT，并對(duì)其獨(dú)特的應(yīng)用感到興奮，同時(shí)蘋(píng)果公司也在密切關(guān)注這一工具。之所以說(shuō)是“個(gè)人”，則是因?yàn)槌鲇陔[私安全的考慮，蘋(píng)果在公司層面禁止其員工使用ChatGPT。

頭顯設(shè)備能否再起勢(shì)？

“完全就是一個(gè)未來(lái)的體驗(yàn)。”嗶哩嗶哩科技UP主鐘文澤在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)后的視頻中表示，自己體驗(yàn)完Vision Pro后有幾個(gè)感受，比如：完成度很高、學(xué)習(xí)成本很低。

他認(rèn)為，一切不具備移動(dòng)性的屏幕設(shè)備比如電視、桌面電腦，都會(huì)被Vision Pro取代。此外，他還說(shuō)道，“如果你讓我花3萬(wàn)塊買(mǎi)一款頂配的MacBook Pro，我可能會(huì)糾結(jié)猶豫，但是你如果讓我2萬(wàn)多塊錢(qián)去買(mǎi)這個(gè)Vision Pro，我不會(huì)猶豫，因?yàn)檫@個(gè)東西沒(méi)有替代品。”

圖片來(lái)源：B站截圖

類似的評(píng)價(jià)還有不少，皆指向“未來(lái)已來(lái)”。

比如，同樣在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)后的導(dǎo)演陸川在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞采訪時(shí)亦表示，科幻電影《頭號(hào)玩家》里的情景已經(jīng)真實(shí)實(shí)現(xiàn)了，“我覺(jué)得我現(xiàn)在看到的，是未來(lái)與現(xiàn)實(shí)的一個(gè)交接棒”。

圖片來(lái)源：微博@陸川

與此同時(shí)，陷入低潮的AR/VR市場(chǎng)顯然將此次Vision Pro的發(fā)布視作一次提振的機(jī)遇。正如《紐約時(shí)報(bào)》指出，蘋(píng)果曾經(jīng)有過(guò)這樣的“功績(jī)”：2000年，便攜式數(shù)字音樂(lè)播放器只有330萬(wàn)臺(tái)；而在蘋(píng)果發(fā)布iPod之后，這個(gè)數(shù)量在四年后飆升至2640萬(wàn)。

從全球來(lái)看，市場(chǎng)調(diào)研公司IDC發(fā)布的報(bào)告顯示，AR/VR頭顯的全球出貨量在2023年第一季度大幅放緩，同比下降54.4%。在整體出貨量中，VR頭顯占比96.2%。其中，Meta繼續(xù)以47.8%的市場(chǎng)份額領(lǐng)先，索尼由于新推出的PlayStation VR2（PSVR2）使其在一季度占據(jù)了35.9%的市場(chǎng)份額，字節(jié)跳動(dòng)的Pico從去年同期的4.4%上升到今年的6.1%。

由于銷(xiāo)量不及預(yù)期，排名前三位的公司的出貨量也不盡樂(lè)觀，或是削減投資，或是降低出貨量。

但目前看來(lái)，要說(shuō)Vision Pro能夠給AR/VR市場(chǎng)帶來(lái)立竿見(jiàn)影的效果還為時(shí)過(guò)早。

業(yè)內(nèi)有分析指出，對(duì)于行業(yè)本身來(lái)講，蘋(píng)果猶如一縷“東風(fēng)”，能夠有效撬動(dòng)需求，特別是AR頭顯設(shè)備。IDC中國(guó)高級(jí)分析師趙思泉認(rèn)為，Apple的正式入局將加速AR/VR設(shè)備從娛樂(lè)工具向生產(chǎn)力工具演進(jìn)。

更早之前，IDC移動(dòng)和消費(fèi)設(shè)備跟蹤研究經(jīng)理Jitesh Ubrani曾表示，預(yù)計(jì)AR頭顯設(shè)備成為消費(fèi)主流的時(shí)間點(diǎn)最早為2024年年底或2025年年初。

圖片來(lái)源：Vision Pro官方視頻截圖

事實(shí)上，受此次產(chǎn)品發(fā)布而提振的，更多是圍繞Vision Pro的外部生態(tài)。

由于蘋(píng)果在發(fā)布會(huì)上提到了與游戲引擎廠商Unity合作開(kāi)發(fā)Vision Pro生態(tài)系統(tǒng)，Unity股票在當(dāng)天漲幅超過(guò)了17%。此外，在內(nèi)容方面，蘋(píng)果還宣布了和迪士尼的合作，將Disney+內(nèi)容引入其中。更有分析師發(fā)布報(bào)告稱，蘋(píng)果需要收購(gòu)迪士尼，才能讓Vision Pro獲得成功。

一場(chǎng)“哲學(xué)競(jìng)爭(zhēng)”

“這是一場(chǎng)哲學(xué)與理念的競(jìng)爭(zhēng)，他們相信什么都靠自己并且將之緊密結(jié)合起來(lái)就可以創(chuàng)造更好的消費(fèi)者體驗(yàn)，”在去年7月的一場(chǎng)內(nèi)部會(huì)議中，Meta的CEO扎克伯格表示，Meta和蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)將決定“互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該發(fā)展的走向”。在他看來(lái)，蘋(píng)果的生態(tài)系統(tǒng)是封閉的，而Meta的系統(tǒng)則是開(kāi)放的。

在Vision Pro發(fā)布之后，扎克伯格依舊延續(xù)之前的態(tài)度，表現(xiàn)出“不感冒”。

在當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月9日舉行的公司全員會(huì)議上，扎克伯格表示Vision Pro還沒(méi)有呈現(xiàn)出任何Meta“尚未探索過(guò)的”技術(shù)上的突破。蘋(píng)果對(duì)于人們使用這款頭顯設(shè)備的愿景并不是他所中意的。此外，他亦指出，Meta新近推出的起售價(jià)在499美元的Quest 3更加便宜，從而讓Meta更有機(jī)會(huì)接觸到廣大消費(fèi)者。

圖片來(lái)源：澎湃新聞

自從概念的熱潮開(kāi)始降溫之后，提出要“全面擁抱元宇宙”的Meta亦在降本增效。

據(jù)財(cái)新報(bào)道，3月14日，Meta宣布在接下來(lái)幾個(gè)月裁員1萬(wàn)人，并關(guān)閉約5000個(gè)尚未招聘的空缺職位，這是繼2022年11月裁撤1.1萬(wàn)多名員工后的新一輪大規(guī)模裁員。扎克伯格稱，要在艱難的大環(huán)境中改善業(yè)績(jī)，并在AI工具等技術(shù)場(chǎng)景上更多投入，但表示構(gòu)建元宇宙和塑造下一代計(jì)算平臺(tái)方面的工作仍是“定義未來(lái)社交聯(lián)系的核心”。

目前，經(jīng)過(guò)兩輪萬(wàn)人大裁員后，Meta累計(jì)裁員約21000人，占裁員前公司員工總數(shù)的四分之一。值得一提的是，專注于元宇宙部門(mén)的Reality Labs在此次裁員中也有不少員工被波及，有VR游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)師在社交媒體上透露出自己所在的工作室不少員工“中招”。

事實(shí)上，就在Vision Pro發(fā)布前幾天，Meta才“搶發(fā)”了Quest 3，與之前的產(chǎn)品不同，該款產(chǎn)品是一款MR頭顯設(shè)備，因此也被業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)為從單純的觀影和玩游戲的設(shè)備向生產(chǎn)力工具轉(zhuǎn)型。這款設(shè)備將于秋季上市，不過(guò)更多信息也還要等到9月27日的Connect大會(huì)上才會(huì)公布。

值得期待的是，當(dāng)MR頭顯設(shè)備逐漸“走熱”，會(huì)否成為各大巨頭在硬件上的下一個(gè)“混戰(zhàn)”之地。

本文作者系天府文創(chuàng)云記者石普寧，轉(zhuǎn)載合作相關(guān)可搜索“天府文創(chuàng)云”公眾號(hào)。