每經(jīng)記者｜溫夢華  畢媛媛    每經(jīng)編輯｜陳俊杰 何小桃    

從第一首《青春修煉手冊》到最后一首《heart》，長達(dá)三個小時的表演，在一片“紅橙綠藍(lán)”的燈牌顏色海中，TFBOYS“十年之約”終于落下帷幕。

火爆、火爆、火爆，是這場盛大演唱會給外界的第一印象。在粉絲滿滿的情懷和各種青春“噱頭”背后，第一排黃金位置門票價(jià)格被炒至“天價(jià)”。面對這個天然的“吸金獸”，線下之外，線上直播、應(yīng)援周邊等人人都想來分一杯羹。

優(yōu)酷官方微博截圖

據(jù)直播后優(yōu)酷官方統(tǒng)計(jì)，演唱會僅線上直播就有168萬人觀看，以直播最便宜的價(jià)格39元計(jì)算，本次直播收入至少達(dá)6552萬元，這還不算商務(wù)廣告植入的費(fèi)用。

今年以來，明星演唱會井噴，周杰倫、五月天、蔡依林、張韶涵、薛之謙……粉絲們不是在搶票就是在搶票的路上，不少人玩笑稱“明星不夠用了”。粉絲們不遺余力，視頻平臺、廣告主、衍生品廠商卯足勁，各大城市更是爭搶入局，為城市“吸粉”拉動消費(fèi)。市場熱鬧之外，誰最賺錢？

拿下TFBOYS演唱會直播權(quán)

優(yōu)酷至少進(jìn)賬6552萬元

8月6日，“TFBOYS十年之約演唱會”將西安變?yōu)?ldquo;最熱”的地方，而買不到票的粉絲則涌入線上直播間，用真金白銀支持偶像。

據(jù)悉，演唱會的唯一線上直播平臺是優(yōu)酷。直播設(shè)置了兩種套餐：套餐一為演唱會主舞臺，價(jià)格為39元；套餐二為演唱會全機(jī)位（包含個人機(jī)位合輯），價(jià)格為99元。線上直播門票觀看有效期一年，內(nèi)容不可下載，不可截屏，不可錄屏。

每經(jīng)記者攝

優(yōu)酷官方微博截圖

據(jù)優(yōu)酷8月6日晚發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)，演唱會直播預(yù)約人數(shù)超200萬，線上觀看人數(shù)峰值破168萬，直播互動量1.04億。如果按照峰值168萬人同時觀看，即使觀眾全部購買的都是39元套餐，優(yōu)酷也至少進(jìn)賬6552萬元。

圖片來源：優(yōu)酷

此前，曾有網(wǎng)絡(luò)傳聞稱優(yōu)酷TFBOYS線上演唱會售價(jià)為158元，需要優(yōu)酷年度VIP才有“搶票”資格，7月24日，優(yōu)酷官方微博特意作出聲明，稱網(wǎng)傳價(jià)格不屬實(shí)，不需要會員，也不需要搶票。

優(yōu)酷官方微博截圖

這不是TFBOYS線上演唱會第一次這么火。2020年8月6日， TFBOYS “日光旅行”七周年演唱會宣布在網(wǎng)易云嘗試線上啟動。根據(jù)戰(zhàn)報(bào)，七周年演唱會售票數(shù)破100萬張，同時在線觀看人數(shù)達(dá)78.6萬人。

一票難求是意料之中，但線上演唱會的票價(jià)卻引發(fā)了爭議。資料顯示，七周年演唱會的票價(jià)分為30元、158元和860元三檔，不僅開啟了直播分檔售票的先河，更是刷新了國內(nèi)線上演唱會的最高票價(jià)。最貴的860檔，除了“可觀看現(xiàn)場直播”，“所有單人機(jī)位”和“演唱會回放豪華版”外，還包含“限定禮實(shí)物周邊和主題盲盒購買特權(quán)”和“一年黑膠VIP”“贈送877個音符”等虛擬權(quán)益。對此，許多粉絲吐槽為線上演唱會既見不到真人，還要玩“配貨”。

雖然“TFBOYS十年之約演唱會”的總體票價(jià)有所下降，但網(wǎng)友們又有了新玩法。例如，有網(wǎng)友發(fā)帖表示，可以在一些第三方平臺“共享”直播，有的直接免費(fèi)分享密碼或邀請加入，有的則花費(fèi)數(shù)元。

上半年演唱會+音樂節(jié)門票收入超24億元

“為一場演唱會奔赴一座城市”

今年，明星演唱會井噴，周杰倫、五月天、蔡依林、張韶涵、薛之謙……粉絲們不是在搶票就是“在搶票的路上”，不少人玩笑稱“明星不夠用了”。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者不完全統(tǒng)計(jì)，5月底至6月初，五月天樂隊(duì)在北京連開6場演唱會；6月初，薛之謙載著“天外來物”星際飛船重回武漢；6月底至7月初，周杰倫2023世界巡演首站在?？谶B開4場；8月5日，蔡依林Ugly Beauty演唱會武漢站正式開唱；陳奕迅Fear and Dreams世界巡回演唱會將登陸美國和加拿大……此外，張韶涵、張信哲、蔡健雅等歌手巡回演唱會成都站也已官宣定檔。

張韶涵微博截圖

陳奕迅微博截圖

中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2023上半年全國演出市場簡報(bào)》顯示，2023年上半年，全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次19.33萬場，同比增長400.86%；演出票房收入167.93億元，同比增長673.49%；觀眾人數(shù)6223.66萬人次，同比增長超10倍。

其中，今年上半年，大型演唱會、音樂節(jié)演出506場，票房收入24.97億元，觀眾人數(shù)550.10萬人次?？绯怯^演成為大型演唱會、音樂節(jié)的主要消費(fèi)趨勢。五月天、任賢齊、劉若英等知名歌手北京演唱會的觀眾中，跨城觀演比例均超40%；一季度開售的周杰倫呼和浩特演唱會跨城購票觀眾比例超70%。

“為一場演唱會奔赴一座城市”，是很多年輕人的真實(shí)寫照，也成為今年的新潮流?；鸨难莩獣⒁魳饭?jié)這樣的“注意力經(jīng)濟(jì)”，除帶動線下票務(wù)市場、線上直播、周邊衍生品之外，更是拉動了潛在的城市消費(fèi)。每次演唱會期間，場館附近的酒店、餐飲等文旅消費(fèi)都會被迅速帶動，為城市“吸粉”。

以今年周杰倫演唱會為例，中國演出行業(yè)協(xié)會相關(guān)報(bào)道數(shù)據(jù)顯示，周杰倫4場演唱會共吸引15.46萬人次觀眾入場，其中省外觀眾9.51萬人次，占觀眾總數(shù)的61.5%；?？谌?天共實(shí)現(xiàn)旅游收入9.76億元，是端午假期旅游收入的3倍。演出期間，海口城市及周杰倫演唱會相關(guān)話題全網(wǎng)總曝光量超過7.2億次，討論次數(shù)115.9萬次。

不過，雖然“演唱會經(jīng)濟(jì)”走熱，為城市帶來了人氣和真金白銀的收入，但各地扎堆之下，面對演唱會經(jīng)濟(jì)的流量紅利，如何長久地留住年輕人，創(chuàng)新消費(fèi)場景，讓消費(fèi)熱潮走得更遠(yuǎn)，也是每個城市都需要思考的問題。

記者|溫夢華 畢媛媛 

編輯|陳俊杰 何小桃 蓋源源

校對|劉思琦

｜每日經(jīng)濟(jì)新聞  nbdnews  原創(chuàng)文章｜

未經(jīng)許可禁止轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制及鏡像等使用