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        每日經濟新聞
        行業(yè)研報

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        2024全球數(shù)字廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(維卓研報)

        每日經濟新聞 2024-01-16 21:44:58

        每經AI快訊,2024年1月16日,維卓發(fā)布研報點評數(shù)字廣告行業(yè)。

        廣告行業(yè)在進入2023年時面臨許多不確定性。高通貨膨脹率、飆升的利率使得消費者不得不調整消費行為。因此,品牌和廣告商感受到了重新評估媒體預算的壓力。到2023年年中,預期已經進行了調整,前景變得不那么黯淡,廣告支出有望回升。然而在接下來的五年里,增長率可能會保持一個平穩(wěn)但是低于疫情前的水平。

        數(shù)字廣告將繼續(xù)推動整個廣告行業(yè),但增長速度將比之前的幾十年更為緩慢。

        全球廣告支出預計將在2024年首次達到1萬億美元。數(shù)字廣告占全球廣告總投資的70%以上,彌補了傳統(tǒng)廣告支出的下降。

        預計2023年,在線廣告支出將增長約為11%。然而,在接下來的幾年里,增長速度將放緩,開始前所未有的個位數(shù)年度擴張。這可能反映了當前全球經濟的不穩(wěn)定,同時也表明數(shù)字廣告進入了成熟階段。

        正如在接下來的頁面上所見,搜索廣告將繼續(xù)作為數(shù)字廣告格式中的主導力量,但視頻和零售媒體也將推動廣告行業(yè)。

        (來源:慧博投研)

        免責聲明:本文內容與數(shù)據(jù)僅供參考,不構成投資建議,使用前請核實。據(jù)此操作,風險自擔。

        (編輯 曾健輝)

         

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