每經(jīng)記者｜葉曉丹    每經(jīng)編輯｜陳俊杰    

戶外運動熱潮推動了便攜式儲能產(chǎn)品的發(fā)展，用來為電腦、投影儀、無人機和電烤箱等設(shè)備提供電力。雖然規(guī)模遠不及工商業(yè)儲能，但也吸引了眾多實力玩家入場，如公牛、小米、比亞迪和寧德時代等。2023年12月，無人機巨頭大疆也官宣入局便攜儲能。

開源證券近期研報分析，多重積極因素積累，便攜式儲能行業(yè)拐點已至。2023年便攜式儲能消費需求受美聯(lián)儲持續(xù)加息、歐洲庫存高企等多重不利因素影響，便攜式儲能產(chǎn)品相比2022年出現(xiàn)了一定幅度的下滑。同時，受此前行業(yè)高增長預(yù)期影響，行業(yè)新進入者持續(xù)增長，2023年行業(yè)競爭持續(xù)激烈，其他品牌銷售收入占比由 2022年的31%提升至2023半年度的41%，行業(yè)競爭持續(xù)加劇，多數(shù)頭部企業(yè)份額均出現(xiàn)一定程度的下滑。不過隨著美聯(lián)儲降息預(yù)期強化疊加歐洲市場庫存持續(xù)去化，全球便攜式儲能需求有望恢復(fù)平穩(wěn)，同時在供給端隨著外部融資環(huán)境收緊，部分行業(yè)新進入者競爭策略有望收緊，便攜式儲能行業(yè)從供需兩端均將迎來行業(yè)拐點。

這樣的市場環(huán)境下，各個品牌的表現(xiàn)如何？

安克旗下的便攜儲能產(chǎn)品因為沒有使用獨立的品牌名稱，也沒有獨立的官網(wǎng)，無法準確統(tǒng)計其數(shù)據(jù)，因此未納入本報告。

影響力層次明顯

Ecoflow斷崖式領(lǐng)先

Ecoflow的搜索熱度值為2119.1，相當于二、三、四名的總和。獨立站的自然流量同樣相當于二、三、四名總和，亞馬遜搜索量亦是第一。

Bluetti和Jackery為第二梯隊

兩者較為接近，Bluetti的搜索熱度更高，但獨立站自然流量和亞馬遜搜索量少于Jackery。

Renogy超過Goal Zero

Renogy的搜索熱度和獨立站自然流量都遠超Goal Zero，僅亞馬遜搜索量少于Goal Zero。

中國品牌強勢

在安克旗下的便攜儲能產(chǎn)品沒有統(tǒng)計在內(nèi)的情況下，中國品牌依然占據(jù)了前五強中的四席。

唯一一家海外品牌GoalZero，也是由中國企業(yè)為其代工產(chǎn)品。

觀察前五大品牌在過去4年的搜索熱度，GoalZero的搜索熱度從2020年的第一變成了現(xiàn)在的倒數(shù)第一，不僅被Ecoflow、Blutti和Jackery超越，還被主打房車細分市場的Renogy超越了。

毋庸置疑，中國品牌的強勢顯然受益于中國電池和光伏產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢。

市場環(huán)境與品牌作為

2023年便攜式儲能行業(yè)處于產(chǎn)能過剩、庫存高企的不利環(huán)境，因此很多品牌表現(xiàn)欠佳，但不是所有的品牌。

根據(jù)第三方和媒體的數(shù)據(jù)，Ecoflow在2022年遙遙領(lǐng)先的基礎(chǔ)上，2023年的營收繼續(xù)保持較高的增速，與一些大幅下滑的友商形成了鮮明的對比。

在跨境電商發(fā)展的早期，競爭不大，賺錢很容易。如今，跨境電商日趨成熟，賺快錢的時代過去了。

嚴峻的市場形勢，才是真正具有考驗的時候，品牌之間必然發(fā)生分化。

做得早的品牌，有先發(fā)優(yōu)勢，但也不能故步自封，需要不斷創(chuàng)新。打造品牌，消費者洞察、研發(fā)實力、銷售渠道和品牌運營等方面的工作缺一不可。

近幾年，一批跨境電商品牌強勢崛起，一個共同特點是團隊能力全面。既有全球視野，深入研究消費需求，又具備強大的研發(fā)實力，能夠不斷提高產(chǎn)品性能，提升用戶體驗，還能打造穩(wěn)定的供應(yīng)鏈、構(gòu)建完善的銷售渠道。

憑實力，打硬仗。

當然，品牌也可以選擇細分市場，差異化定位。

Renogy主要圍繞房車市場布局，也能排名靠前，說明有些細分市場未必就是小市場，也可以有一番作為。

數(shù)據(jù)的價值

易勢科技已經(jīng)聯(lián)合每日經(jīng)濟新聞發(fā)布了多期跨境電商品牌影響力榜單，主要特點是公開透明、數(shù)據(jù)量化。

那么，榜單或者說搜索熱度到底有沒有實際的價值？

便攜式儲能行業(yè)有上市公司，也有行業(yè)報告，數(shù)據(jù)相對較全，我們來簡單驗證一下：以Jackery、Ecoflow和Bluetti三個品牌為例，根據(jù)年報和第三方機構(gòu)的數(shù)據(jù)，對比品牌搜索熱度與所屬公司營收（市場份額）的關(guān)系。

不難看出，兩個數(shù)據(jù)之間呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系，且相關(guān)性相當高。

多渠道營銷、線上線下兩條腿走路是跨境電商品牌做大做強的必然之路，而在搜索熱度、獨立站自然流量和亞馬遜搜索量三個數(shù)據(jù)中，搜索熱度最能全面綜合地反映品牌的影響力，且與品牌的營收正相關(guān)。

因此，跨境電商品牌影響力榜把搜索熱度作為衡量品牌影響力的核心指標。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝