2月24日，朝云集團(tuán)旗下米樂(lè)乖乖寵物生活館旗艦店在成都麓鎮(zhèn)開(kāi)業(yè)，這是朝云集團(tuán)近期開(kāi)出的第14家線下寵物門店，寵物線下業(yè)務(wù)加速。今天一起來(lái)揭秘背后的原因。

定位清晰：購(gòu)物中心最大的連鎖寵物店+美團(tuán)/大眾點(diǎn)評(píng)雙平臺(tái)排行榜第一

2023年，朝云集團(tuán)收購(gòu)爪爪科技以及深圳米樂(lè)云，加速線下千店計(jì)劃落地。爪爪科技旗下品牌爪爪喵星球是專注購(gòu)物中心運(yùn)營(yíng)的銷售與服務(wù)綜合型連鎖寵物門店，是深圳購(gòu)物中心最大的連鎖寵物店；而深圳米樂(lè)云旗下米樂(lè)乖乖寵物生物館則深入各大社區(qū)，長(zhǎng)期位列美團(tuán)以及大眾點(diǎn)評(píng)的深圳市購(gòu)寵熱門榜和寵物熱門榜雙榜榜首，是集熱度和好評(píng)度為一身的網(wǎng)紅打卡地。

朝云集團(tuán)兩次收購(gòu)部署，均帶有清晰的戰(zhàn)略布局，通過(guò)爪爪喵星球覆蓋購(gòu)物中心的高端消費(fèi)群體，同時(shí)通過(guò)米樂(lè)乖乖深入消費(fèi)者生活社區(qū)，兩者協(xié)同，推進(jìn)線下寵物業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。

精準(zhǔn)賦能：上市公司優(yōu)勢(shì)賦能清晰可盈利的生意模式，降本增效，提升單店銷售額

并購(gòu)整合后，朝云集團(tuán)陸續(xù)向兩家寵物業(yè)務(wù)公司注入優(yōu)質(zhì)資源。在經(jīng)營(yíng)上，爪爪科技擁有豐富的線下門店運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，但線上運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)不足。而深圳米樂(lè)云則相反，具備互聯(lián)網(wǎng)思維、豐富的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，具備較強(qiáng)的線上推廣以及會(huì)員營(yíng)銷等方面的運(yùn)營(yíng)能力和市場(chǎng)推廣能力，但線下運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)不足。根據(jù)兩大品牌的不同定位與經(jīng)營(yíng)管理背景，朝云集團(tuán)做出了精準(zhǔn)地賦能：

（1）在經(jīng)營(yíng)模式上，朝云集團(tuán)憑借豐富的線上運(yùn)營(yíng)能力、團(tuán)隊(duì)和經(jīng)驗(yàn)，助力爪爪喵星球優(yōu)化會(huì)員體系，增加用戶線上消費(fèi)的權(quán)重，提升了用戶在不到店情況下的消費(fèi)頻次，有效提升復(fù)購(gòu)率。最新數(shù)據(jù)顯示，爪爪喵星球的商品線上銷售占比達(dá)到37%，預(yù)計(jì)今年線上消費(fèi)占比將超過(guò)50%。

（2）據(jù)過(guò)往信息披露，朝云集團(tuán)線下專銷商等線下渠道的運(yùn)營(yíng)管理模式，打造了許多成功的案例，累積了豐富的經(jīng)驗(yàn)。針對(duì)米樂(lè)乖乖強(qiáng)線上、弱線下的特性，朝云集團(tuán)協(xié)助其在門店設(shè)計(jì)規(guī)劃方面做出了更科學(xué)的調(diào)整和規(guī)劃，明確了商場(chǎng)店旗艦店4S模式，即選寵購(gòu)寵+洗護(hù)美容/寵物酒店+貓咪咖啡館+寵物用品零售一站式，能夠?yàn)閷櫸锾峁┤芷诘娜溌贩?wù)，同時(shí)開(kāi)啟了社區(qū)店模式的探索，讓消費(fèi)者在小區(qū)樓下就能享受到寵物洗護(hù)美容+商品購(gòu)買的便利服務(wù)。

（3）在店鋪選址上，得益于大股東朝云集團(tuán)作為上市公司的品牌背書(shū)以及線下門店拓展經(jīng)驗(yàn)和資源，米樂(lè)乖乖以及爪爪喵星球得到了更多優(yōu)質(zhì)商業(yè)地產(chǎn)的合作機(jī)會(huì)，擴(kuò)大了商務(wù)條件談判空間。此次米樂(lè)乖乖寵物生活館落戶麓鎮(zhèn)，從社區(qū)店走進(jìn)頂級(jí)流量商圈，進(jìn)一步提升了品牌價(jià)值，同時(shí)也是首次在深圳以外地區(qū)開(kāi)店，加速了全國(guó)化擴(kuò)張的步伐。

（4）在供應(yīng)鏈打通上，朝云集團(tuán)旗下?lián)碛芯髲?qiáng)嘴巴及倔強(qiáng)尾巴兩大品牌的寵物產(chǎn)品，并在爪爪喵星球和米樂(lè)乖乖進(jìn)行銷售，提升了商品利潤(rùn)率的同時(shí)，降低了店鋪喂養(yǎng)成本。此外，自有供應(yīng)鏈的打通，也讓門店擁有了更穩(wěn)定可靠的供應(yīng)保障，齊全的產(chǎn)品線涵蓋了主糧、貓砂、罐頭、零食、除臭用品，有助于提升客戶對(duì)倔強(qiáng)嘴巴及倔強(qiáng)尾巴產(chǎn)品的品牌感知，帶動(dòng)商品銷量增長(zhǎng)。同時(shí)，自有零售品牌提升了門店品牌的綜合實(shí)力，讓客戶在門店采購(gòu)寵物用品時(shí)更容易產(chǎn)生信任感，也更愿意復(fù)購(gòu)。米樂(lè)乖乖的門店還帶來(lái)了朝云集團(tuán)旗下小寵等其他投資合作品牌的資源，產(chǎn)生良好的協(xié)同效應(yīng)。

（5）在門店形象上，在朝云集團(tuán)品牌團(tuán)隊(duì)的支持下，爪爪喵星球優(yōu)化了原本以粉色為主體調(diào)，改為原木色簡(jiǎn)約風(fēng)，更加符合時(shí)下年輕人的審美，提升了年輕群體的覆蓋率，貓咖業(yè)績(jī)提升超過(guò)200%；米樂(lè)乖乖則完善升級(jí)了品牌形象設(shè)計(jì)，形成統(tǒng)一的視覺(jué)輸出，其中包括店鋪裝修、門店物料、線上宣傳等方面，使品牌形象更加突出，更容易被消費(fèi)者接受。

據(jù)悉，在通過(guò)朝云集團(tuán)的賦能及改革調(diào)整后，兩大寵物品牌已實(shí)現(xiàn)自負(fù)盈虧，爪爪喵星球店均產(chǎn)值更相較2022年增加40%。

可以看到，在朝云集團(tuán)的賦能下，爪爪科技、米樂(lè)乖乖實(shí)現(xiàn)了降本增效，提升費(fèi)率以及單店產(chǎn)出，實(shí)現(xiàn)了升級(jí)發(fā)展，也正在從深圳、上海出發(fā)，輻射全國(guó)。朝云集團(tuán)已打造出可盈利、可復(fù)制、可持續(xù)的商業(yè)模型，更將輸出到全國(guó)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)兩個(gè)品牌未來(lái)仍會(huì)保持高速度開(kāi)店。

（本文不構(gòu)成任何投資建議，投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）