每經(jīng)記者｜溫夢華    每經(jīng)編輯｜趙云    

丨2025年4月7日 星期一丨

NO.1 奧地利葡萄酒出口近十年首次下滑

2024年，奧地利葡萄酒出口遭遇近十年首次量值雙降，官方數(shù)據(jù)顯示，其全年出口量6420萬升（-1.7%），出口額2.333億歐元（-6%）。據(jù)奧地利葡萄酒營銷委員會（ÖWM）分析，出口額跌幅大于出口量，主要源于對德國市場的散裝酒出口占比提升。瓶裝酒出口量額齊跌（-5.1%/-6.3%），而散裝酒雖增量16.1%，但出口額反而微降1.4%，單價顯著下滑，其中，紅酒出口受挫尤為嚴(yán)重。

點評：奧地利葡萄酒出口量值雙降，凸顯全球酒類市場波動。出口額跌幅大于量，散裝酒占比提升但單價下滑，顯示市場對高品質(zhì)、高附加值產(chǎn)品需求減弱。同時，紅酒出口受挫，或影響消費者對酒類產(chǎn)品的偏好。面對全球消費趨勢變化，要靈活調(diào)整出口策略，尋求多元化市場布局，以應(yīng)對不確定性。

NO.2 2024京東超市限時達發(fā)貨1.2億瓶酒

據(jù)京東酒業(yè)，在2025年京東超市名酒盛典上，京東方面宣布，2024年，京東超市酒類業(yè)務(wù)業(yè)績新高峰。GMV實現(xiàn)雙位數(shù)增長，自營領(lǐng)跑增長達35%，酒類用戶超3000萬，其中PLUS用戶占比超40%。其中，在2025年年貨節(jié)期間，自營業(yè)務(wù)同比增長40%、超90%自營品牌實現(xiàn)正增長、禮盒占大盤23%、超高端產(chǎn)品銷售額同比增長超70%的佳績。同時，2024年，京東酒部211限時達訂單占比近50%，近1.2億瓶酒通過限時達送到用戶手中。

點評：京東超市酒類業(yè)務(wù)創(chuàng)新高，GMV雙位數(shù)增長，自營領(lǐng)跑，凸顯線上渠道強勁動力，預(yù)示白酒電商化趨勢加速。用戶基數(shù)擴大，PLUS用戶占比高，顯示消費升級持續(xù)，利好高端白酒；禮盒、超高端產(chǎn)品銷售亮眼，強調(diào)品牌與品質(zhì)重要性；限時達訂單占比近半，提升消費者體驗，增強線上購買信心。

NO.3 重慶啤酒就合同糾紛提起上訴

4月3日，重慶啤酒發(fā)布公告，公司已向重慶市高級人民法院提起上訴，并繳納了上訴費。公司表示，請求撤銷重慶市第五中級人民法院（2023）渝05民初232號《民事判決書》，改判或發(fā)回重審；其中改判請求為：駁回重慶嘉威啤酒有限公司的全部訴訟請求，支持重慶啤酒股份有限公司的反訴請求。

此次訴訟源于與重慶嘉威啤酒有限公司的合同糾紛，原審判決要求公司在判決生效之日起十日內(nèi)向嘉威支付3.53億元，同時駁回嘉威其他訴訟請求及公司的反訴請求。

點評：重慶啤酒上訴嘉威啤酒合同糾紛案，對啤酒板塊影響有限，但折射行業(yè)競爭加劇。訴訟結(jié)果若不利，或短期影響公司財務(wù)與股價，但長期看，市場更關(guān)注基本面。酒類企業(yè)應(yīng)警惕法律風(fēng)險，強化合同管理。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝