艾草青青，一場(chǎng)穿越千年的“色彩敘事”正在口子窖抖音官方旗艦店直播間悄然發(fā)酵。

5月25日晚，口子窖以“東方色宴端陽”為主題，巧妙串聯(lián)“端午節(jié)、618好酒嘉年華、建廠76年與新品發(fā)布”四維勢(shì)能，打造了一場(chǎng)沉浸式直播盛宴，以中國(guó)酒敬中國(guó)色，構(gòu)建起覆蓋歷史傳承、消費(fèi)場(chǎng)景、文化體驗(yàn)與產(chǎn)品價(jià)值的立體傳播矩陣，打通了品牌與消費(fèi)者之間的文化共鳴通道。

同時(shí)，兩款新品“小池窖特釀·國(guó)色天青版”“口子窖·青韻之尚禮盒”的重磅發(fā)布，助力口子窖搶跑端午旺季。這一系列動(dòng)作，不僅是口子窖對(duì)傳統(tǒng)釀酒工藝的致敬，更是一場(chǎng)以“中國(guó)色彩”為語言、以“兼香領(lǐng)袖”為內(nèi)核的品牌文化大秀。

直播升溫，新品亮相

端午大賞以東方色韻破局

“中國(guó)紅”是口子窖的品牌基色。這抹紅是2700年釀酒史的厚重印記，是糧香千年的傳承，更是中國(guó)白酒文化的精神圖騰。

5月25日晚，口子窖打造的沉浸式直播正是以色彩為筆鋒展開的敘事實(shí)踐。在這場(chǎng)色彩與文化的交融中，口子窖的新品發(fā)布成為點(diǎn)睛之筆。

以“東方色”為創(chuàng)意原點(diǎn)，以“青”為創(chuàng)新符號(hào)，兩款新品-“小池窖特釀·國(guó)色天青版”以及“口子窖·青韻之尚禮盒”采用中國(guó)傳統(tǒng)天青色，極具東方雅韻，與端午“清凈安康”的節(jié)令意境天然契合，讓消費(fèi)者在品鑒時(shí)觸摸到千年美學(xué)的溫度。

這一抹青色，不僅是視覺的革新，更是品質(zhì)與文化的交融?？谧咏岩陨拭缹W(xué)重構(gòu)消費(fèi)者對(duì)白酒文化的認(rèn)知，讓古老的釀酒技藝在新時(shí)代煥發(fā)新生。

作為暢銷16年、累計(jì)銷量突破7000萬瓶的現(xiàn)象級(jí)單品，小池窖特釀的升級(jí)版本堪稱工藝與美學(xué)的集大成者，新版小池窖特釀禮盒上線即火爆，10天銷量突破2萬瓶。

元末明初的百年老窖池賦予酒體“發(fā)酵更徹底、窖香更濃郁”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)；景德鎮(zhèn)瓷業(yè)研究所設(shè)計(jì)的天青釉執(zhí)壺，將宋代美學(xué)與現(xiàn)代工藝融合；復(fù)刻初版國(guó)禮瓶型外觀，以“禮器新生”完成從外交符號(hào)到消費(fèi)美學(xué)的價(jià)值迭代，讓兼香型白酒的層次感與節(jié)令飲食形成味覺呼應(yīng)。

青韻之尚禮盒更是8年以上窖藏老酒為基，輔以如意葫蘆瓶身與云紋禮盒，精準(zhǔn)切入商務(wù)宴請(qǐng)、家宴團(tuán)圓、老友相聚等場(chǎng)景。其“青云直上、步步登高”的寓意，既是對(duì)消費(fèi)者人生向上的祝福，亦是口子窖以“酒為媒”重構(gòu)社交價(jià)值的野心。

除此之外，直播間更上演了一場(chǎng)沉浸式的東方雅宴，《盛世國(guó)樂》《鼓舞千年》《說唱黃梅》《國(guó)色天青》等歌舞蹈表演，共同奏響濉溪釀酒文化的千年回響；

 《兼香大秀》走秀則是將產(chǎn)品美學(xué)與傳統(tǒng)服飾文化巧妙融合，讓直播間變身流動(dòng)的文化展廳。這種“內(nèi)容即產(chǎn)品，體驗(yàn)即營(yíng)銷”的策略，使直播間從單純的銷售渠道升維為文化體驗(yàn)場(chǎng)。

現(xiàn)場(chǎng)調(diào)酒環(huán)節(jié)，特邀調(diào)酒師與觀眾一起互動(dòng)調(diào)酒，氣氛歡樂，活動(dòng)當(dāng)晚福利不斷，1g周大生定制足金金條、2.5L兼10大酒等硬核福利融入福袋，5輪“福來運(yùn)轉(zhuǎn)”限定禮盒抽獎(jiǎng)，互動(dòng)感滿滿，彰顯出口子窖滿滿的寵粉誠(chéng)意。

在端午節(jié)消費(fèi)旺季，口子窖以東方美學(xué)色彩推出新品，既滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的剛性需求，又通過文化賦能提升產(chǎn)品溢價(jià)空間，無疑為市場(chǎng)動(dòng)銷注入強(qiáng)勁動(dòng)力。同時(shí)，這種將色彩與產(chǎn)品矩陣深度綁定的創(chuàng)新，使品牌成功跳出端午營(yíng)銷常見的符號(hào)堆砌，構(gòu)建起“色、香、味、境”的沉浸式體驗(yàn)，能夠更好地占領(lǐng)消費(fèi)者色彩辨識(shí)與認(rèn)知的優(yōu)先權(quán)，從而在市場(chǎng)中脫穎而出。

解鎖增長(zhǎng)新曲線

線上營(yíng)銷激活兼香新勢(shì)能

當(dāng)晚1個(gè)多小時(shí)的直播活動(dòng)，場(chǎng)觀11w＋，最高在線人數(shù)1.6w，互動(dòng)11.58w次，新增關(guān)注同比增長(zhǎng)215%，數(shù)據(jù)印證了口子窖“兼香領(lǐng)袖”的硬實(shí)力，更是其“守正創(chuàng)新”的平衡術(shù)：守的是2700年釀酒史的匠心，創(chuàng)的是以色彩美學(xué)重構(gòu)白酒文化認(rèn)知的勇氣。

這場(chǎng)云端盛宴的別具一格，不僅體現(xiàn)在文化敘事與產(chǎn)品發(fā)布的巧妙融合，更在于口子窖對(duì)線上營(yíng)銷的精準(zhǔn)把控。以端午傳統(tǒng)節(jié)日為核心，以中國(guó)經(jīng)典色彩美學(xué)為紐帶，口子窖打造的沉浸式直播盛宴，為兩款新品的重磅上市搭建了絕佳舞臺(tái)，無疑為搶跑端午旺季增添了核心動(dòng)能。

更長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這場(chǎng)端午直播盛宴并非孤立的營(yíng)銷動(dòng)作，而是口子窖深耕電商渠道的戰(zhàn)術(shù)性鋪陳。

一直以來，口子窖重視線上渠道，通過廣覆蓋與深滲透的傳播布局，解鎖了與消費(fèi)者對(duì)話的新姿勢(shì)。2023年口子窖打造出窖友節(jié)IP，在內(nèi)容、玩法、創(chuàng)意上不斷迭代，加強(qiáng)與消費(fèi)者的雙向奔赴以及對(duì)兼香型白酒的持續(xù)挖掘，為傳統(tǒng)酒企突破渠道瓶頸提供了新思路。

此外，口子窖將2700年釀酒史轉(zhuǎn)化為可視化的內(nèi)容資產(chǎn)，通過文化內(nèi)容產(chǎn)品化、產(chǎn)品體驗(yàn)場(chǎng)景化等方式，使電商渠道從單純銷售端口升維為品牌價(jià)值的核心輸出陣地，持續(xù)為兼香賦能。

由此可見，口子窖的這場(chǎng)“東方色宴端陽”，不僅是一次節(jié)日營(yíng)銷的盛宴，更是一次對(duì)白酒文化基因的解讀。從端午大賞的沉浸式體驗(yàn)，到直播電商的創(chuàng)新實(shí)踐，再到新品的文化賦能，口子窖以“守正創(chuàng)新”為筆，在行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的困局中，勾勒出一條獨(dú)屬于兼香領(lǐng)袖的突圍路徑。這一套“組合拳”，夯實(shí)了品質(zhì)基礎(chǔ)，提升了品牌維度，更以色彩美學(xué)重構(gòu)消費(fèi)者對(duì)白酒文化的認(rèn)知，為行業(yè)找到了一條傳統(tǒng)與現(xiàn)代共生的新路。