每經(jīng)記者｜王郁彪    每經(jīng)編輯｜魏官紅    

電商大促常態(tài)化，線下消費(fèi)有了回歸趨勢(shì)，巨頭也有了新的線下戰(zhàn)略布局。

6月14日，京東MALL北京雙井店正式開業(yè)，這是京東在北京開業(yè)的第二家京東MALL?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者現(xiàn)場(chǎng)探訪注意到，或因“國(guó)補(bǔ)”疊加開業(yè)優(yōu)惠，即便當(dāng)日北京下著雨，店內(nèi)依然擠滿了消費(fèi)者。

記者發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)還放置了京東在中關(guān)村創(chuàng)業(yè)之初的“三尺柜臺(tái)”模型。這是關(guān)于京東最初的記憶，如今，京東MALL是創(chuàng)始人劉強(qiáng)東主抓的“零售創(chuàng)新業(yè)態(tài)”。

“三尺柜臺(tái)”模型 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 王郁彪 攝

這個(gè)線下“超級(jí)體”究竟“新”在哪？記者現(xiàn)場(chǎng)探訪發(fā)現(xiàn)，5萬(wàn)平方米的商場(chǎng)內(nèi)，除了家電家居、數(shù)碼產(chǎn)品等品牌門店，AI（人工智能）、機(jī)器人以及跨境好物等時(shí)下最火爆的類目，也設(shè)有相關(guān)門店、體驗(yàn)區(qū)。

記者注意到，開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自23個(gè)品牌的26款不同形態(tài)的機(jī)器人，在商場(chǎng)內(nèi)隨處可見。它們?cè)陂_業(yè)儀式上表演，還在各品牌門店前與顧客互動(dòng)。宇樹的人形機(jī)器人胸前掛著某數(shù)碼品牌的立牌，開啟“賽博帶貨”。

“618”大促的“正日子”即將到來(lái)，除北京雙井店外，武漢、太原、深圳以及合肥等多地京東MALL也將正式啟動(dòng)營(yíng)業(yè)。把“618”搬去線下，京東的線下“等比例復(fù)刻”會(huì)成功嗎？

實(shí)探京東MALL雙井店：業(yè)態(tài)更豐富 機(jī)器人“滿場(chǎng)跑”

6月14日，北京下著雨，京東MALL地處北京CBD（中央商務(wù)區(qū)）輻射圈內(nèi)，周圍交通非常擁堵。在這種情況下，京東MALL雙井店正式開業(yè)首日，客流量依然不小，還未到開門時(shí)間，門外已擠滿了顧客。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 王郁彪 攝

記者實(shí)地探店發(fā)現(xiàn)，5萬(wàn)平方米的商場(chǎng)內(nèi)，家電家居、數(shù)碼3C依然為商場(chǎng)主營(yíng)品類，在這之外，商場(chǎng)還設(shè)有電競(jìng)、咖啡等主題體驗(yàn)區(qū)，以及新能源汽車、運(yùn)動(dòng)戶外、母嬰、餐飲等多個(gè)業(yè)態(tài)。

南門一樓的“C位”是MUJI無(wú)印良品以及華為門店，此外，富士instax博物館、PageOne書店、樂立方兒童大冒險(xiǎn)等也在此開店布局。

近年來(lái)，“首店經(jīng)濟(jì)”風(fēng)起，京東MALL雙井店也有布局。記者注意到，京東華北地區(qū)首家線下跨境體驗(yàn)店，上架了全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的上萬(wàn)種商品。

今年5月，記者實(shí)地探訪了位于北京南三環(huán)的北京首家京東MALL，其位于北京大紅門商圈，周圍以居民區(qū)為主，因此，與雙井店對(duì)比，南三環(huán)店家電家居品類的體驗(yàn)式門店占比更大。

而雙井店周邊以辦公樓、大型商場(chǎng)以及商業(yè)區(qū)為主，客群偏向年輕消費(fèi)者，因此，潮電數(shù)碼、品質(zhì)生活、跨境好物以及AI設(shè)備、科技體驗(yàn)區(qū)等的布局更多。

開業(yè)首日，商場(chǎng)內(nèi)隨處可見機(jī)器狗、人形機(jī)器人等，分布在各個(gè)體驗(yàn)區(qū)與顧客互動(dòng)，它們?cè)诙鄠€(gè)門店外給品牌引流、攬客。

記者從京東方面了解到，共有23個(gè)品牌的26款不同形態(tài)的機(jī)器人，與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，展示后空翻、人機(jī)下棋等技術(shù)。

記者注意到，上個(gè)月，智元機(jī)器人宣布即將完成新一輪融資，而京東出現(xiàn)在此輪投資的資方名單中。此前還有市場(chǎng)消息稱，京東成立具身智能專項(xiàng)部門。雖然當(dāng)時(shí)針對(duì)此消息，京東官方并未回復(fù)記者，但京東全渠道布局機(jī)器人、AI等相關(guān)產(chǎn)品的體驗(yàn)與銷售，或已成為一步“先行棋”。

京東MALL每年要開8至10家新店 “七鮮美食MALL”也將開業(yè)

除了北京兩店，據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年“618”期間，京東MALL深圳首店、武漢光谷店和太原長(zhǎng)風(fēng)街店也將正式營(yíng)業(yè)，合肥京東電器超級(jí)體驗(yàn)店也升級(jí)為合肥京東MALL。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，京東MALL在全國(guó)已經(jīng)開設(shè)24家門店。

“我們現(xiàn)在每年京東MALL規(guī)劃的數(shù)量在8至10家新店。優(yōu)先布局高線城市，并在已盈利城市儲(chǔ)備同城二店。而除了覆蓋高線市場(chǎng)外，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)展不錯(cuò)的城市也在開二店。”京東MALL南京店業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人此前在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)透露。

京東的線下布局，也隨著京東MALL業(yè)態(tài)的接連落子變得更清晰。整體來(lái)看，京東MALL單店面積3萬(wàn)到7萬(wàn)平方米，布局在一線和省會(huì)城市；京東電器城市旗艦店單店面積0.8萬(wàn)到1.5萬(wàn)平方米，核心布局在一至三線地級(jí)市；京東家電家居專賣店，以品牌加盟的形式，布局在四至六線下沉市場(chǎng)。

“國(guó)補(bǔ)”春風(fēng)的到來(lái)，也為線下消費(fèi)熱情“助燃”。記者從京東方面了解到，京東MALL南京店80%以上商品均支持“國(guó)補(bǔ)”，京東MALL南三環(huán)店則有超5萬(wàn)種“國(guó)補(bǔ)”產(chǎn)品。

值得一提的是，不只是京東在“更新”線下布局，近期，Suning Max（蘇寧易購(gòu)超級(jí)體驗(yàn)店）也在南京、北京開業(yè)。

一方面，在商品展示、顧客體驗(yàn)以及會(huì)員服務(wù)等功能上，線下大型賣場(chǎng)一定程度上可以彌補(bǔ)線上電商的諸多不足。

另一方面，近兩年，政府對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的扶持以及線下消費(fèi)的持續(xù)修復(fù)，都傳遞出了積極的市場(chǎng)信號(hào)，頭部零售企業(yè)選擇在此時(shí)啟動(dòng)新一輪零售業(yè)態(tài)的調(diào)整，或許是相對(duì)不錯(cuò)的時(shí)機(jī)。

除了京東MALL這個(gè)業(yè)態(tài)，京東打造的首家餐飲實(shí)體基礎(chǔ)設(shè)施“七鮮美食MALL”也將在哈爾濱開業(yè)。把“618”這個(gè)京東標(biāo)志性的消費(fèi)符號(hào)，以及京東主營(yíng)品類、多元業(yè)態(tài)布局的“野心”密集搬至線下，能再幫京東打贏一場(chǎng)勝仗嗎？