每經(jīng)記者｜劉明濤    每經(jīng)編輯｜肖芮冬    

丨2025年6月16日星期一丨

NO.1 酒鬼酒：二季度動銷延續(xù)承壓

日前，酒鬼酒參加了中金公司2025年中期投資策略會。在交流過程中，酒鬼酒表示，5月以來由于餐飲等消費場景減少，產(chǎn)品銷售延續(xù)承壓，且經(jīng)銷商信心不足造成回款較為困難。其中，湖南省內(nèi)動銷流速相對正常，而省外河北、河南、山東等地區(qū)壓力較大。從產(chǎn)品看，400元以下產(chǎn)品動銷相對較好，省內(nèi)300元~400元的紅壇18在宴席場景仍有一定需求，而酒鬼系列的高端產(chǎn)品及內(nèi)參二季度以來動銷承壓。省外透明裝表現(xiàn)好于整體，紅壇20價格偏高、動銷明顯放緩，公司今年推出300元價位的“妙品”用于覆蓋空白價格帶和省外空白區(qū)域。

點評：面臨顯著經(jīng)營壓力的現(xiàn)狀，酒鬼酒管理層展現(xiàn)出務(wù)實的態(tài)度，采取了聚焦核心單品、精簡產(chǎn)品線、深耕省內(nèi)、收縮非核心省外、推出新品補位、并投入資源加速去庫存等一系列應(yīng)對措施。公司能否成功渡過難關(guān)，關(guān)鍵在于其戰(zhàn)略執(zhí)行的力度和效果，以及外部消費環(huán)境何時能實質(zhì)性回暖。

NO.2 五糧液：推出首部非遺文化片

據(jù)五糧液集團(tuán)微信公眾號消息，6月14日，是我國第九個“文化和自然遺產(chǎn)日”，五糧液緊扣“非遺，讓生活更美好”主題，在當(dāng)日正式推出五糧液非遺專題文化片——《天工五糧》，通過二十四節(jié)氣時間軸線，深度詮釋五糧液根植于農(nóng)耕文化的文化基因，將五糧液的順天應(yīng)時呈現(xiàn)在四時流轉(zhuǎn)之間，向千年農(nóng)耕智慧與釀造技藝致以當(dāng)代禮贊。

點評：《天工五糧》的推出是五糧液對非遺文化系統(tǒng)化運營的關(guān)鍵一環(huán)，通過農(nóng)耕文明與釀造技藝的關(guān)聯(lián)敘事，既強化了品牌“天人共釀”的稀缺性標(biāo)簽，也為行業(yè)提供了文化破局的范本。未來可進(jìn)一步探索沉浸式非遺體驗、國際傳播，讓“大國濃香”成為全球消費者認(rèn)知中國文化的味覺符號。

NO.3 珍酒李渡：“珍酒·2020真實年份”正式上市

近日，貴州珍酒戰(zhàn)略級大單品“珍酒·2020真實年份”正式上市。作為珍酒全新明星產(chǎn)品，“珍酒·2020真實年份”在酒體品質(zhì)、包裝設(shè)計、防偽溯源及環(huán)保理念等方面實現(xiàn)全方位突破，以超高性價比滿足消費者對品質(zhì)與價值的雙重追求，進(jìn)一步夯實珍酒在醬酒頭部競爭中的優(yōu)勢地位。

點評：“珍酒·2020真實年份”的推出，是珍酒在產(chǎn)能儲能、品牌文化、渠道精細(xì)化三大優(yōu)勢整合下的成果。該公司通過“真實年份”IP持續(xù)提升品牌高度，為沖擊醬酒頭部陣營蓄力。若能在省外市場復(fù)制貴州樣板、穩(wěn)定價格體系，該單品有望成為珍酒繼“珍十五”后的又一核心增長引擎。