“一張點(diǎn)映票價(jià)19塊9，很劃算。”在四川遂寧市船山區(qū)中影星美銀豐國際影城的自助取票機(jī)前，市民嚴(yán)婷打開手機(jī)掃碼取票。

隨著暑期檔一系列電影上映，各地形成觀影熱潮，線上優(yōu)惠正成為吸引觀眾走進(jìn)影院的重要措施。中影星美銀豐影城經(jīng)理馮敏說：“現(xiàn)在95%的觀眾都在線上購票，我們和購票平臺(tái)深度合作推出團(tuán)購優(yōu)惠。暑期檔到現(xiàn)在，觀影已超5000人次?！?/p>

線上購票有實(shí)惠，線下服務(wù)有創(chuàng)新。遂寧萬達(dá)影城推出主題海報(bào)等兌換活動(dòng)，吸引了不少孩子拍照打卡?！靶缕嫌呈字埽^眾憑票根即可兌換主題海報(bào)、卡片、鑰匙扣等文創(chuàng)周邊，提升觀眾的參與感和分享欲，形成二次傳播?！比f達(dá)影城經(jīng)理萬瓊說。

暑期檔“票根經(jīng)濟(jì)”玩出新花樣。琳瑯滿目的文創(chuàng)周邊，成為吸引客流、提升熱度的主角。萬瓊介紹，7月以來，萬達(dá)影城已吸引1.1萬余名觀眾走進(jìn)電影院觀影，票房達(dá)到了49萬元。

觀影市場(chǎng)火爆，新開業(yè)的影院憑借硬件升級(jí)疊加購票福利搶占市場(chǎng)。晚上，來到遂寧萬象匯幸福藍(lán)海國際影城，市民楊妙和朋友買了兩張電影票。走進(jìn)影廳，嶄新的激光巨幕亮起，環(huán)繞立體聲瞬間將觀眾拉入劇情。

萬象匯幸福藍(lán)海國際影城經(jīng)理謝文龍介紹，開業(yè)后，新設(shè)備、新環(huán)境，疊加線上線下渠道推出的“購票送飲品”優(yōu)惠，吸引了很多年輕觀影者。

四川遂寧整合文體旅商資源，推出涵蓋景區(qū)、餐飲、住宿、觀影、購物、非遺體驗(yàn)六大領(lǐng)域的優(yōu)惠活動(dòng)。參與遂寧重大演藝賽事活動(dòng)的人員，都可憑借演唱會(huì)門票或參賽證，在觀影、景區(qū)旅游和餐飲住宿等方面享受優(yōu)惠。

【專家點(diǎn)評(píng)】

截至7月16日，暑期檔電影票房已達(dá)34.12億元。在暑期娛樂消費(fèi)多元背景下，為實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，電影市場(chǎng)經(jīng)營主體要在創(chuàng)新上下功夫，增加優(yōu)質(zhì)供給，優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)。內(nèi)容要升級(jí)，要從簡(jiǎn)單的迎合觀眾轉(zhuǎn)向求共鳴；敘事要?jiǎng)?chuàng)新，在宏大敘事之外需緊跟年輕觀眾消費(fèi)需求；要放大影視衍生品的溢出效應(yīng)，帶動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域產(chǎn)品消費(fèi)。

——北京電影學(xué)院國家電影智庫常務(wù)副秘書長(zhǎng)劉正山