每經記者｜張梓桐    每經實習編輯｜余婷婷    

第二十二屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（2025 ChinaJoy）開幕在即，7月31日，第二十二屆中國國際數(shù)字娛樂產業(yè)大會（CDEC）在上海召開，世紀華通總裁謝斐以《在平衡中領跑：有關中國游戲新質發(fā)展的思考》為題發(fā)表演講。她指出，中國游戲行業(yè)雖已成為全球領域的“領跑者”，但仍面臨三大亟待平衡的核心矛盾，唯有在平衡中突破，才能實現(xiàn)更高質量的發(fā)展。

首先是平衡“業(yè)績高地”與“價值洼地”的落差。謝斐直言，近年來游戲行業(yè)在調整后重拾增長動能，但社會對其價值的認知仍存在明顯滯后。最直接的表現(xiàn)是資本市場中，游戲公司估值遠低于“新消費”領域，形成顯著的“價值洼地”。

事實上，游戲行業(yè)已成為人工智能、云計算等前沿技術的關鍵試驗場，甚至對國內芯片產業(yè)的發(fā)展起到推動作用，但這些正向價值尚未獲得廣泛社會認同。

在她看來，彌合這種價值落差的核心在于鍛造高品質創(chuàng)新產品力。一方面，行業(yè)需持續(xù)推出精品大作；另一方面，更要具備“開創(chuàng)而非跟隨”的意識，像《無盡冬日》那樣主動開拓藍海市場。此外，行業(yè)需主動展現(xiàn)技術推動作用，搭建與社會溝通的堅實橋梁。世紀華通今年發(fā)起“數(shù)龍杯”大賽，正是出于拉近行業(yè)與社會距離、平衡業(yè)績與價值的初衷。

此外，謝斐表示，行業(yè)要平衡“情緒價值”與“品牌價值”的沖撞。當下“悅己經濟”爆發(fā)，游戲作為滿足情緒價值的重要載體，能提供娛樂、解壓等功能。謝斐強調，行業(yè)更需將這種即時價值升華為具有持久生命力、文化底蘊和社會認同的“品牌價值”，這是可持續(xù)發(fā)展的關鍵。

她以日本動漫游戲產業(yè)為例，機器貓、馬里奧等形象已成為文化名片和軟實力象征。反觀中國，盡管游戲出海成績亮眼，但在全球范圍內建立具有文化穿透力的游戲品牌符號仍有長路要走。

實現(xiàn)兩種價值的相互賦能，需要多維度發(fā)力：首先要守護知識產權，借助相關法律完善構建保護屏障；其次需深挖產品文化深度，融入民族價值觀；此外，鑄就品牌離不開經濟支撐，建議國家在認定文化出口重點時，將企業(yè)出海的經濟貢獻納入考量。

最后是平衡“簡單答案”與“復雜提問”的落差。ChatGPT出現(xiàn)后的600天里，AI（人工智能）技術讓復雜問題的解決變得更簡單，但謝斐認為，提出高水平問題、掌握科學思維與跨界素養(yǎng)的能力，正成為人類更稀缺的資本。歷史上重大生產力變革最終都導向“人機協(xié)作”，游戲行業(yè)的核心命題在于如何與AI高效合作。

世紀華通的實踐提供了兩條路徑：一是重構人機協(xié)作范式，目前通過AI工具已大幅提升開發(fā)效率，讓開發(fā)者聚焦創(chuàng)意環(huán)節(jié)，未來游戲內容有望實現(xiàn)“千人千面”，“敢想”“會想”將成為核心競爭力；二是保持內容原創(chuàng)力，AI大模型的“平均化”特點易導致內容趨同，長期可能重塑人類思維，因此需尊重共識、支持增量內容創(chuàng)造，讓機器智能真正激發(fā)人類智慧與善意。