每經(jīng)記者｜岳楚鵬  宋欣悅    每經(jīng)編輯｜蘭素英    

8月11日，微軟正式關(guān)閉存在多年的Bing Search API。

這一舉動(dòng)不僅切斷了無(wú)數(shù)中小搜索應(yīng)用的“數(shù)據(jù)血管”，也向全球釋放了一個(gè)清晰信號(hào)：搜索行業(yè)正加速告別開(kāi)放的鏈接索引時(shí)代，邁向封閉的AI驅(qū)動(dòng)答案生態(tài)。

一場(chǎng)圍繞“答案經(jīng)濟(jì)”的爭(zhēng)奪賽也隨之拉開(kāi)帷幕。從谷歌、微軟到百度、騰訊、字節(jié)等國(guó)內(nèi)外科技巨頭，正火速卡位AI搜索新生態(tài)。

據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)智能服務(wù)商QuestMobile發(fā)送給《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“每經(jīng)記者”）的報(bào)告，截至2025年6月，國(guó)內(nèi)AI搜索引擎應(yīng)用的月活躍用戶(hù)規(guī)模已高達(dá)6.85億，彰顯出這一賽道的巨大潛力。

在這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，生成式引擎優(yōu)化（Generative Engine Optimization，GEO）作為新興衍生業(yè)務(wù)，正成為品牌爭(zhēng)奪AI答案引用席位的關(guān)鍵工具。然而，有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家告訴每經(jīng)記者，GEO流量增長(zhǎng)非?？欤嚯x取代搜索引擎優(yōu)化（SEO）還有不短的路要走。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張韻 攝

微軟切斷Bing API，搜索行業(yè)轉(zhuǎn)向AI化 

8月11日，微軟正式關(guān)閉Bing Search API。這意味著無(wú)論是中小型搜索服務(wù)、垂直網(wǎng)站，還是依賴(lài)Bing數(shù)據(jù)進(jìn)行排名監(jiān)測(cè)、輿情分析的工具公司，都將失去直接調(diào)用Bing搜索結(jié)果的能力。

對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言，這絕非一個(gè)產(chǎn)品功能的簡(jiǎn)單“下線”，更是搜索行業(yè)底層邏輯劇變的標(biāo)志性事件——開(kāi)放的“鏈接索引”模式落幕，封閉的AI驅(qū)動(dòng)生態(tài)正加速崛起。

根據(jù)微軟公告，隨著原API服務(wù)的關(guān)閉，Azure AI Agents平臺(tái)中的“Grounding with Bing Search”成為新的替代方案。在新模式下，開(kāi)發(fā)者再也拿不到完整的、結(jié)構(gòu)化的搜索結(jié)果數(shù)據(jù)，只能獲取經(jīng)過(guò)大模型整合、提煉的答案。

這背后既有技術(shù)趨勢(shì)的必然性，也有商業(yè)模式的考慮。博查搜索的CTO翁柔瑩向每經(jīng)記者表示，微軟之所以對(duì)AI搜索如此重視，意在從谷歌手中爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

然而，巨頭的盛宴往往是小玩家的夢(mèng)魘。翁柔瑩認(rèn)為：“許多AI搜索公司，比如Perplexity，都極度依賴(lài)于Bing API。從8月11日開(kāi)始，很多AI應(yīng)用的質(zhì)量短期內(nèi)可能會(huì)大幅度下降。”

微軟的動(dòng)作與谷歌此前嚴(yán)格限制搜索API的策略如出一轍，共同預(yù)示著一個(gè)趨勢(shì)：搜索引擎的核心競(jìng)爭(zhēng)力，正在從鏈接排序算法，轉(zhuǎn)向AI驅(qū)動(dòng)的答案生成與生態(tài)控制權(quán)。未來(lái)搜索戰(zhàn)場(chǎng)的勝負(fù)手，已不再是“誰(shuí)的鏈接索引更多”，而是“誰(shuí)的AI答案更好、更快、更可信”，以及誰(shuí)能構(gòu)建起更強(qiáng)大的生態(tài)護(hù)城河。 

國(guó)內(nèi)AI搜索月活用戶(hù)已達(dá)6.85億，百度、騰訊、字節(jié)等加速“卡位”  

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)-VCG41N1415104075

從谷歌、OpenAI、Perplexity到百度、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)，一場(chǎng)將搜索從“鏈接列表”徹底改造為“AI答案引擎”的風(fēng)暴正在席卷全球，并借此重構(gòu)廣告與流量分發(fā)邏輯。

谷歌正以Search Generative Experience（SGE）為核心，加速將生成式AI融入搜索。用戶(hù)輸入查詢(xún)后，會(huì)先看到AI生成的綜合答案，傳統(tǒng)的搜索結(jié)果被推至頁(yè)面下方。谷歌還在部分測(cè)試版本中將購(gòu)物類(lèi)廣告直接嵌入AI答案下方，以圖文卡片的方式呈現(xiàn)“你可能感興趣”的商品信息。這種模式減少了頁(yè)面跳轉(zhuǎn)，但也引發(fā)了廣告位置、點(diǎn)擊率和信任度的平衡問(wèn)題。

微軟則將Bing Chat和Copilot定位為AI搜索的重要入口，開(kāi)始嘗試插入原生廣告鏈接，甚至針對(duì)特定行業(yè)推出Compare & Decide等AI對(duì)比廣告功能，讓廣告成為回答的一部分，無(wú)縫融入對(duì)話。這種設(shè)計(jì)既延長(zhǎng)了用戶(hù)停留時(shí)間，也為廣告主創(chuàng)造了新的轉(zhuǎn)化場(chǎng)景。

在中國(guó)市場(chǎng)，AI搜索領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)同樣激烈。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)智能服務(wù)商QuestMoblie發(fā)送給每經(jīng)記者的報(bào)告顯示，以AI搜索為代表的創(chuàng)新應(yīng)用異軍突起，成為上半年當(dāng)之無(wú)愧的“黑馬賽道”。截至2025年6月，國(guó)內(nèi)AI搜索引擎應(yīng)用的月活躍用戶(hù)規(guī)模達(dá)到了6.85億。

圖片來(lái)源：QuestMobile

百度依托文心一言，將AI摘要直接嵌入搜索結(jié)果頁(yè)面，并在廣告匹配上引入大模型能力，以提升相關(guān)性和轉(zhuǎn)化率。QuestMobile《2025年AI應(yīng)用市場(chǎng)半年報(bào)》報(bào)告顯示，百度AI搜索月活躍用戶(hù)規(guī)模高達(dá)3.22億。百度認(rèn)為，AI將重構(gòu)搜索，讓搜索變得高效實(shí)用、充滿探索樂(lè)趣，預(yù)計(jì)未來(lái)2年將釋放10倍商業(yè)空間、延伸3倍經(jīng)營(yíng)時(shí)間。

百度方面向每經(jīng)記者介紹，AI搜索可以帶來(lái)多項(xiàng)收益：

• 用戶(hù)獲得更原生的廣告交互體驗(yàn)，包括更豐富的廣告樣式（視頻、圖片、文字摘要、筆記等形態(tài)）及全新的承接模式（商家智能體、數(shù)字人直播），廣告體驗(yàn)肉眼可見(jiàn)地提升；

• 給商業(yè)更豐富的流量庫(kù)存，原先無(wú)法變現(xiàn)的場(chǎng)景現(xiàn)在通過(guò)更加原生態(tài)的廣告實(shí)現(xiàn)用商深度融合，低商業(yè)詞的流量轉(zhuǎn)為可商業(yè)化的流量，擴(kuò)大流量庫(kù)存；

• 帶給廣告主更優(yōu)質(zhì)的流量轉(zhuǎn)化。可以結(jié)合用戶(hù)需求精準(zhǔn)推薦，給予用戶(hù)沉浸式交互體驗(yàn)，通過(guò)個(gè)性化廣告展示及需求強(qiáng)激發(fā)引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)更高價(jià)值的轉(zhuǎn)化。

圖片來(lái)源：百度

與此同時(shí)，騰訊借助微信“搜一搜”和獨(dú)立AI助手“元寶”，將AI搜索融入用戶(hù)日常。得益于這一系列操作，微信AI搜索上半年用戶(hù)增量約1.63億。

字節(jié)跳動(dòng)則利用抖音、今日頭條等內(nèi)容生態(tài)，嘗試用AI生成筆記摘要或視頻推薦，滿足用戶(hù)在內(nèi)容平臺(tái)內(nèi)的搜索需求。字節(jié)系A(chǔ)PP（抖音+今日頭條）上半年用戶(hù)增量累計(jì)高達(dá)約2.4億。

小紅書(shū)和知乎等垂直社區(qū)也在測(cè)試AI搜索助手，讓平臺(tái)沉淀的UGC內(nèi)容通過(guò)AI更高效地被調(diào)用。360等廠商則推出獨(dú)立AI搜索App，試圖在移動(dòng)端開(kāi)辟新入口。

圖片描述：QuestMobile

值得注意的是，無(wú)論是海外還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，廣告模式的重構(gòu)是共同趨勢(shì)。理想情況下，“答案廣告”能讓用戶(hù)在獲得信息的同時(shí)接受商業(yè)推薦，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)體驗(yàn)與營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合。

“答案即廣告”：大模型會(huì)記住你嗎？

當(dāng)搜索入口從“點(diǎn)擊鏈接”轉(zhuǎn)向“直接給答案”，企業(yè)的曝光邏輯也隨之改變。傳統(tǒng) SEO 聚焦網(wǎng)頁(yè)排名，而生成式 AI 驅(qū)動(dòng)的搜索場(chǎng)景中，“生成式引擎優(yōu)化”（GEO）成為新焦點(diǎn)——核心是讓品牌信息被AI選中，進(jìn)入綜合回答并成為可信來(lái)源。

翁柔瑩告訴每經(jīng)記者，“答案即廣告”模式切中了一條核心變化——用戶(hù)傾向直接獲取答案，而非點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)。這也意味著，“付費(fèi)買(mǎi)排名”正在失效，品牌想被看見(jiàn)，就必須優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和關(guān)鍵詞密度。一些領(lǐng)先的品牌已開(kāi)始主動(dòng)向平臺(tái)提供高質(zhì)量的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，甚至針對(duì)不同AI搜索平臺(tái)（如百度文心一言、谷歌SGE、Perplexity AI）定制優(yōu)化策略。

“企業(yè)需要把自己打造成‘行業(yè)KOL’，主動(dòng)生產(chǎn)具有權(quán)威性、可驗(yàn)證的數(shù)據(jù)與內(nèi)容，并以AI可讀的結(jié)構(gòu)化方式發(fā)布?！蔽倘岈摳嬖V每經(jīng)記者。

市場(chǎng)對(duì)GEO的關(guān)注也正在快速升溫。Gartner預(yù)測(cè)，到2026年，全球傳統(tǒng)搜索查詢(xún)量將下降25%，超過(guò)一半的用戶(hù)會(huì)優(yōu)先使用AI助手來(lái)獲取信息。

艾瑞咨詢(xún)則預(yù)計(jì)，到2027年中國(guó)GEO相關(guān)市場(chǎng)有望達(dá)到百億級(jí)規(guī)模。這一增長(zhǎng)主要源于兩方面：一是用戶(hù)習(xí)慣的改變（偏好AI直接結(jié)論）；二是廣告投放邏輯迭代（爭(zhēng)奪AI“答案經(jīng)濟(jì)”首席位置）。

這在實(shí)踐中已有不少成功案例。

海外的Profound、Goodie和Daydream等平臺(tái)已能模擬不同AI模型的回答邏輯，分析品牌在生成式搜索中的呈現(xiàn)方式、情緒傾向以及引用來(lái)源，并通過(guò)微調(diào)模型優(yōu)化品牌相關(guān)Prompt語(yǔ)言。

老牌SEO工具商也在轉(zhuǎn)型：Ahrefs推出“Brand Radar”功能，專(zhuān)門(mén)跟蹤品牌在谷歌生成式搜索摘要中的提及；Semrush上線AI工具包，幫助品牌監(jiān)控在生成式平臺(tái)上的認(rèn)知度和引用頻率，并針對(duì)新出現(xiàn)的提及快速優(yōu)化內(nèi)容。

為了在“答案經(jīng)濟(jì)”中占據(jù)一席之地，國(guó)內(nèi)一些企業(yè)已率先行動(dòng)：明略科技推出“品牌AI認(rèn)知榜”，通過(guò)模擬多平臺(tái)AI對(duì)話、分析引用數(shù)據(jù)，量化品牌在AI搜索中的可見(jiàn)度；智火科技則搭建了AI引用率動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，幫助品牌實(shí)時(shí)跟蹤自己在各類(lèi)生成式搜索中的表現(xiàn)。

圖片來(lái)源：明略科技

然而，GEO的落地效果仍待驗(yàn)證。

用戶(hù)增長(zhǎng)專(zhuān)家陳唱對(duì)每經(jīng)記者表示，GEO流量增長(zhǎng)確實(shí)非?？?，但是還沒(méi)有到達(dá)主流的地位。例如，不久前Tally公司宣稱(chēng)通過(guò)GEO將ARR（年度經(jīng)常性收入）從200萬(wàn)美元提升到300萬(wàn)美元，但實(shí)際上GEO流量只占網(wǎng)站總流量的10%左右，所謂“豐厚回報(bào)”多為夸大。

在陳唱看來(lái)，目前傳統(tǒng)的SEO仍然是更主流的流量渠道。她建議企業(yè)將GEO和傳統(tǒng)SEO結(jié)合，實(shí)現(xiàn)最佳效益。

A16z的合伙人Zach Cohen也認(rèn)為，目前GEO仍處于試驗(yàn)階段，類(lèi)似早期的SEO。不過(guò)他認(rèn)為，廣告預(yù)算會(huì)加速流向有效的新入口——21世紀(jì)頭十年是Google AdWords，21世紀(jì)10年代是Facebook定向廣告，接下來(lái)則可能是GEO工具和平臺(tái)。

Cohen表示，在這個(gè)AI的新世界里，營(yíng)銷(xiāo)人員面臨的問(wèn)題是：模型會(huì)記住你嗎？

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張韻 攝