近日，在抖音頭部主播祝曉晗直播間，藍(lán)月亮的凈享泡沫沐浴露水潤型新品重磅首發(fā)，凈享沐浴露家族四款產(chǎn)品首次集結(jié)亮相，引起業(yè)界關(guān)注。

據(jù)悉，直播前由藍(lán)月亮制作、祝曉晗發(fā)布的AI預(yù)熱視頻，更是憑借“抖音頭部達(dá)人首次嘗試AI視頻預(yù)熱”開辟了傳播新思路，成為行業(yè)創(chuàng)新標(biāo)志性案例。通過《千古穿越》《十里紅妝》的劇情內(nèi)容，既還原了產(chǎn)品在不同場(chǎng)景下的使用優(yōu)勢(shì)，又以新穎形式吸引年輕受眾關(guān)注。

多年來，藍(lán)月亮以洗衣、洗手產(chǎn)品聞名，連續(xù)16年位居洗衣液品類市占率榜首、連續(xù)13年位居洗手液品類市占率榜首。那么，此次藍(lán)月亮為何要跨界沐浴露呢？

事實(shí)上，自創(chuàng)立以來，藍(lán)月亮以“讓消費(fèi)者潔凈無憂”為使命，致力于幫消費(fèi)者更輕松地解決家庭清潔問題。此次藍(lán)月亮推出沐浴露，正是其從洗衣向個(gè)護(hù)市場(chǎng)深耕、拓展?jié)崈舭鎴D的重要里程碑事件。不管是衣物、個(gè)人還是家居清潔護(hù)理，這些業(yè)務(wù)都深度詮釋了藍(lán)月亮使命的內(nèi)涵。

進(jìn)軍新品類 潔凈科技一脈相承

近些年，藍(lán)月亮憑借一款至尊洗衣精華，重塑了消費(fèi)者的洗衣體驗(yàn)。今年，藍(lán)月亮用新品凈享沐浴露，再次為消費(fèi)者帶來高效美好的潔凈生活。

當(dāng)年輕人的生活節(jié)奏逐漸加快，高效率而卓越的沐浴體驗(yàn)過程顯得尤為重要。藍(lán)月亮凈享沐浴露便將“快”發(fā)揮得淋漓盡致，主打“快沖快泡”：首先是出泡快、涂抹快、沖洗快，省去繁瑣的洗澡步驟，讓人能夠盡情享受輕松美好的沐浴時(shí)光；其次是清爽快、滋潤快，讓人快速回歸好狀態(tài)，展現(xiàn)自信每一刻。

細(xì)心的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，凈享沐浴露的“出泡快沖洗快”與至尊洗衣精華的“一秒溶解”有著不謀而合的理念?？梢娝{(lán)月亮的產(chǎn)品研發(fā)思路對(duì)時(shí)效十分敏感，產(chǎn)品功效都以“秒”計(jì)算。

一個(gè)“快”字看似簡單，背后卻藏著多少科技作為支撐。比如凈享沐浴露可實(shí)現(xiàn)“一泵出泡”，一泵可釋放超過1000萬個(gè)微米泡沫，還能免去多次按壓的煩惱。再比如說它沖洗快，是因?yàn)椴捎靡讻_洗配方，特定的表面活性劑科學(xué)配比，一次性沖掉包裹臟污的泡沫，即沖即凈。

這些都源于藍(lán)月亮一脈相承的潔凈科技。多年來，藍(lán)月亮潛心鉆研潔凈科技，覆蓋配方研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、科學(xué)洗滌方法研究等多個(gè)維度。凈享沐浴露是藍(lán)月亮潔凈版圖的延伸，也是藍(lán)月亮潔凈科技的全新落地應(yīng)用。那么，藍(lán)月亮為何要啃下一個(gè)新品類的“硬骨頭”？

一方面，優(yōu)秀企業(yè)總是精益求精。在洗衣領(lǐng)域做到頭部后，藍(lán)月亮仍選擇以二次創(chuàng)業(yè)的精神，開拓新品類，彰顯其開拓進(jìn)取的精神，以及勇于顛覆行業(yè)、突破自我的魄力和決心。

另一方面，沐浴露所在的個(gè)護(hù)品類，是近年來的高景氣賽道?！吨袊鴤€(gè)人護(hù)理市場(chǎng)白皮書》顯示，2023年中國個(gè)護(hù)整體市場(chǎng)規(guī)模為3798億元，從2019年開始年均復(fù)合增長率達(dá)到3.4%，高于全球增速3.0%。藍(lán)月亮精準(zhǔn)識(shí)別這一趨勢(shì)，以凈享泡沫沐浴露順勢(shì)切入個(gè)護(hù)賽道，未來有望乘風(fēng)而起，成長可期。

沉淀新品牌 潔凈矩陣深藏不露

值得一提的是，藍(lán)月亮本次“上新”沐浴露后，目前已擁有110個(gè)SKU。不管是最早帶領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入洗衣“液”時(shí)代的藍(lán)月亮品牌，或是開創(chuàng)計(jì)量式泵頭包裝「濃縮+」先河的至尊品牌，還是如今個(gè)護(hù)領(lǐng)域的凈享品牌，還有專注家居清潔護(hù)理的天露、衛(wèi)諾、克星等品牌，都是藍(lán)月亮“潔凈王國”的成員。

這些不斷擴(kuò)大的品牌矩陣，是藍(lán)月亮多年來以“全場(chǎng)景潔凈”為軸心，覆蓋衣清、個(gè)護(hù)、家清三大領(lǐng)域，每個(gè)子品牌均為所處領(lǐng)域的技術(shù)標(biāo)桿。

例如，至尊品牌定義何為了不起的未來洗衣科技，引領(lǐng)更加潔凈、便捷、輕松、環(huán)保的洗衣時(shí)代；凈享品牌則以多項(xiàng)功能點(diǎn)，如一秒出泡、一沖即凈、溫和不刺激、高保水率等，重塑沐浴新體驗(yàn)。

藍(lán)月亮的產(chǎn)品線固然豐富，但萬變不離其宗。它們都是深入消費(fèi)者的生活場(chǎng)景，以解決家庭清潔疑難問題，幫助人們觸達(dá)更美好的生活，呼應(yīng)了藍(lán)月亮“讓每一個(gè)家庭在藍(lán)月亮的世界里潔凈、健康、舒適、體面、快樂”的愿景。

縱觀全球日化巨頭，無不是多品牌多品類運(yùn)營才獲得商業(yè)成功。在日化行業(yè)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，豐富的品牌和品類矩陣有助于企業(yè)快速擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力和沉淀長期品牌價(jià)值。藍(lán)月亮的多品牌策略，將為企業(yè)打造新的增長曲線，鍛造企業(yè)穿越周期的底氣。

永遠(yuǎn)不要低估一顆創(chuàng)造美好生活的心

藍(lán)月亮以創(chuàng)新為魂，實(shí)現(xiàn)從潔凈到生活美學(xué)的升維，完成了潔凈版圖的重要延伸?；趯?duì)消費(fèi)者全場(chǎng)景潔凈需求的深度洞察和國人創(chuàng)造美好生活的追求，藍(lán)月亮不僅發(fā)揮“潔凈專家”優(yōu)勢(shì)打磨產(chǎn)品，還投身藝術(shù)文化領(lǐng)域，比如藍(lán)月亮連續(xù)10余年與中秋結(jié)緣，將一輪藍(lán)月嵌入國民記憶，完成了從“國民日化品牌”到“美好生活創(chuàng)造者”的身份躍遷。

本次凈享泡沫沐浴露的亮相，只是藍(lán)月亮美好愿景的一小步。市場(chǎng)正在期待，藍(lán)月亮每一個(gè)成功的小步，都能匯聚成跨越千里的能量，讓天下人潔凈無憂的愿望得以成真。