每經(jīng)記者｜吳澤鵬    每經(jīng)編輯｜張海妮    

9月1日晚間，顧家家居（SH603816，股價(jià)28.88元，市值237.33億元）發(fā)布公告稱，為落實(shí)國(guó)際化戰(zhàn)略，加大市場(chǎng)輻射的深度和廣度，擬使用11.24億元投資建設(shè)顧家家居印尼（印度尼西亞）自建生產(chǎn)基地項(xiàng)目，該項(xiàng)目計(jì)劃于今年三季度啟動(dòng)。

實(shí)際上，加大海外投資及向海外市場(chǎng)擴(kuò)張，也是目前A股家居企業(yè)共同的動(dòng)作?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，顧家家居此前已在越南、墨西哥、美國(guó)等地建立生產(chǎn)基地，還提出要堅(jiān)定全球化布局。今年上半年，顧家家居境外收入達(dá)到42.58億元。Choice數(shù)據(jù)顯示，顧家家居是A股家居上市公司中海外收入最高的企業(yè)。

軟體家具企業(yè)中，慕思股份（SZ001323，股價(jià)28.88元，市值125.65億元）也在加速海外擴(kuò)張步伐，去年底通過(guò)收購(gòu)獲得了海外生產(chǎn)基地。在近日的投資者交流會(huì)上，該企業(yè)相關(guān)人士稱，慕思品牌出海，目前主要圍繞東南亞五國(guó)展開(kāi)布局，其中在新加坡、越南、印尼的業(yè)務(wù)已在有序推進(jìn)中。

加碼海外，投資印尼

顧家家居公告顯示，公司擬在印尼中爪哇省三寶壟市肯德?tīng)柟I(yè)園內(nèi)建設(shè)顧家家居海外生產(chǎn)基地，包括新建生產(chǎn)車間、研發(fā)及檢測(cè)車間、倉(cāng)庫(kù)以及購(gòu)置生產(chǎn)設(shè)備及其他相關(guān)配套設(shè)施等，總投資額為11.24億元。

關(guān)于項(xiàng)目投資進(jìn)度及建設(shè)期，顧家家居公告稱，項(xiàng)目總體建設(shè)周期計(jì)劃為4年，計(jì)劃于今年三季度啟動(dòng)，建設(shè)期內(nèi)部分產(chǎn)線陸續(xù)投產(chǎn)，預(yù)計(jì)在全部建成后的3年內(nèi)達(dá)綱，達(dá)綱時(shí)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)年?duì)I業(yè)收入約25.20億元，投資回收期（含建設(shè)期）為8.6年。

從投資印尼生產(chǎn)基地的可行性來(lái)看，軟體家具的海外市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)。CSIL數(shù)據(jù)顯示，2023年，全球軟體家具消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)732億美元。其中，亞太和北美是軟體家具消費(fèi)的主要市場(chǎng)，合計(jì)占全球市場(chǎng)近70%的份額。

顧家家居還表示，印尼地處東南亞核心區(qū)域，地理位置優(yōu)越，是連接亞洲和大洋洲等地的重要交通樞紐，產(chǎn)品輻射范圍廣。布局印尼自建基地，有助于擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、提高生產(chǎn)效益、縮短供貨周期，從而更好地滿足客戶需求。

顧家家居在2024年年報(bào)中引用弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）的數(shù)據(jù)稱，公司在2021年~2023年連續(xù)三年保持“中國(guó)品牌全球沙發(fā)銷量第一”的市場(chǎng)地位。

軟體家具企業(yè)加速出海

在印尼建生產(chǎn)基地，并非顧家家居首次海外布局。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，自2018年開(kāi)啟海外基地建設(shè)與布局以來(lái)，顧家家居陸續(xù)投資建設(shè)了越南基地、墨西哥基地及美國(guó)基地。

顧家家居也曾在公告中表示，這些基地目前已進(jìn)入常態(tài)化運(yùn)行階段，為公司海外基地的運(yùn)營(yíng)管理積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

在大家居行業(yè)中，軟體家具企業(yè)較早進(jìn)行海外投資布局。喜臨門（SH603008，股價(jià)18.44元，市值68.49億元）于2018年提出在泰國(guó)設(shè)立子公司，并在當(dāng)年啟動(dòng)泰國(guó)生產(chǎn)基地建設(shè)。

相比之下，另一軟體家具企業(yè)慕思股份海外投資起步稍晚，2024年才提出收購(gòu)新加坡知名家居品牌——Maxcoil的新加坡銷售總部100%股權(quán)，以及其位于印尼巴淡島生產(chǎn)基地的核心資產(chǎn)，以完善海外生產(chǎn)基地布局。

不過(guò)，慕思股份也正在加速海外擴(kuò)張步伐，在近日的投資者交流會(huì)上，該企業(yè)相關(guān)人士稱，公司海外業(yè)務(wù)主要有慕思品牌出海及跨境電商。慕思品牌出海，目前主要圍繞東南亞五國(guó)展開(kāi)布局，其中在新加坡、越南、印尼的業(yè)務(wù)已在有序推進(jìn)中；線上跨境電商入駐Wayfair、亞馬遜、沃爾瑪?shù)榷嗉掖笮推脚_(tái)，逐步積累品牌在海外的認(rèn)知度。

從完整年度的海外收入來(lái)看，2024年，顧家家居營(yíng)業(yè)收入達(dá)到184.8億元，其中境外收入為83.67億元，同比增長(zhǎng)11.33%。慕思股份去年?duì)I收為56.03億元，境外收入為1.55億元，同比增長(zhǎng)61.07%。喜臨門同期收入為近86億元，其中境外收入為21.25億元，同比增長(zhǎng)27.46%。