每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 黃琳涵 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 黃琳涵 發(fā)自上海

12月21日，東風(fēng)雪鐵龍首款SUV產(chǎn)品C3-XR正式上市，雪鐵龍同期發(fā)布全新的品牌定位。

過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，法國(guó)標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱PSA）旗下兩大品牌難以擺脫“孿生”瓶頸，如雪鐵龍世嘉與標(biāo)致308、雪鐵龍C5與標(biāo)致508等產(chǎn)品，無(wú)論在定價(jià)還是目標(biāo)人群定位上都較為接近，因此同室操戈的現(xiàn)象時(shí)常出現(xiàn)。

去年3月開(kāi)始，PSA強(qiáng)調(diào)未來(lái)兩大品牌要推行差異化策略。在對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群作出多番梳理后，雪鐵龍將其品牌特點(diǎn)最終確定為“舒適、時(shí)尚、科技”，與標(biāo)致品牌的“嚴(yán)謹(jǐn)、激情、致雅”形成差異化定位。

神龍汽車(chē)有限公司相關(guān)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，今后雪鐵龍和標(biāo)致品牌的差異化不會(huì)以簡(jiǎn)單的高端、低端來(lái)區(qū)分，更多體現(xiàn)于產(chǎn)品風(fēng)格、品牌感知等方面，在新車(chē)型C3-XR發(fā)布后，兩大品牌的定位將以中國(guó)市場(chǎng)為起點(diǎn)，未來(lái)這一差異化定位也將反推至全球市場(chǎng)。

東風(fēng)雪鐵龍明確定位/

今年4月PSA發(fā)布的 “重回賽道”（BackintheRace）計(jì)劃中提出，未來(lái)標(biāo)致品牌定位上移，助力企業(yè)盈利水平的提升，雪鐵龍保持面向大眾市場(chǎng)的品牌定位，推出更多價(jià)格實(shí)惠的車(chē)型。

對(duì)于這一定位，東風(fēng)雪鐵龍相關(guān)人士表示，PSA總部對(duì)雪鐵龍?jiān)谥袊?guó)市場(chǎng)的品牌形象、目標(biāo)群體等方面不夠了解，簡(jiǎn)單用高端、低端來(lái)區(qū)分兩者定位并不合適。

事實(shí)上，近段時(shí)間來(lái)，神龍公司已有意識(shí)地通過(guò)產(chǎn)品投放節(jié)奏的控制來(lái)實(shí)現(xiàn)兩大品牌的差異化，比如在東風(fēng)雪鐵龍C4L上市時(shí)，東風(fēng)標(biāo)致推出的是SUV產(chǎn)品3008；而在東風(fēng)標(biāo)致另一SUV產(chǎn)品2008推出之后，東風(fēng)雪鐵龍并未立即推出相應(yīng)產(chǎn)品。

不過(guò)，這一舉措很快導(dǎo)致兩大品牌發(fā)展失衡。借勢(shì)SUV市場(chǎng)高速發(fā)展的紅利，東風(fēng)標(biāo)致增長(zhǎng)很快，今年前11個(gè)月同比增幅超過(guò)四成，并在一定程度上助推了品牌形象的傳播。

一位同時(shí)經(jīng)營(yíng)標(biāo)致和雪鐵龍品牌的華東地區(qū)經(jīng)銷(xiāo)商人士介紹，產(chǎn)品投放更為密集的東風(fēng)標(biāo)致，目前在終端市場(chǎng)的關(guān)注度更高，在廠商定制的一系列營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃助力下，消費(fèi)者普遍認(rèn)為標(biāo)致品牌相較于雪鐵龍“更有活力”。

相較而言，缺乏新車(chē)的東風(fēng)雪鐵龍今年同期增速僅有15.5%，品牌定位也被指“不夠清晰”。

“接下來(lái)，東風(fēng)雪鐵龍將進(jìn)入產(chǎn)品加速投放時(shí)期，我們將通過(guò)這些新品進(jìn)一步傳播我們的品牌特點(diǎn)。”東風(fēng)雪鐵龍相關(guān)人士說(shuō)道。

在對(duì)目標(biāo)人群以及品牌歷史作出梳理之后，東風(fēng)雪鐵龍最終將品牌特性歸納為 “舒適、時(shí)尚、科技”三大關(guān)鍵詞，與標(biāo)致品牌此前公布的 “嚴(yán)謹(jǐn)、激情、致雅”相區(qū)別。

未來(lái)，兩大品牌將以各自的核心特點(diǎn)展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)差異化。“（差異化將體現(xiàn)在）整個(gè)品牌的視覺(jué)感受，品牌的表達(dá)方式，以及我們展廳服務(wù)、售后服務(wù)等方方面面。”東風(fēng)雪鐵龍副總經(jīng)理博納文稱。

據(jù)悉，2015~2018年神龍公司將推出11款全新產(chǎn)品，分別投放于兩大品牌中。

C3-XR瞄準(zhǔn)5萬(wàn)輛年銷(xiāo)量/

神龍公司相關(guān)人士向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹，作為雪鐵龍最新品牌定位的重要傳播載體，C3-XR的市場(chǎng)表現(xiàn)尤為關(guān)鍵。從產(chǎn)品本身來(lái)看，C3-XR出自PSA的全新一代技術(shù)平臺(tái)——EMP1（高效模塊化平臺(tái)），與大眾MQB平臺(tái)類(lèi)似，在車(chē)身輕量化以及電子科技配置方面相較老一代平臺(tái)有較大提升。

C3-XR本次共推出8款車(chē)型，售價(jià)區(qū)間為10.88萬(wàn)~17.18萬(wàn)元，低于現(xiàn)代ix25、別克昂科拉、本田繽智等競(jìng)品車(chē)型。

在空間上，C3-XR軸距長(zhǎng)達(dá)2655mm，而繽智、昂科拉等產(chǎn)品的軸距分別為2610mm、2555mm。在動(dòng)力方面，該車(chē)搭載了寶馬和PSA共同研發(fā)的1.6THP渦輪增壓直噴發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率達(dá)到123kw，最大輸出扭矩達(dá)到245N.m，也領(lǐng)先于對(duì)手。

乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年1~11月，SUV累計(jì)銷(xiāo)售360萬(wàn)輛，同比增幅達(dá)到34.1%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于狹義乘用車(chē)市場(chǎng)12.4%的平均增幅，雪鐵龍投放C3-XR車(chē)型，意在從高速增長(zhǎng)的SUV市場(chǎng)中搶得一席之地。

“不僅我們投放了新車(chē)型，各家廠商都在推SUV，單是今年底就有4款SUV投放，而且這些新車(chē)型銷(xiāo)量增長(zhǎng)得都非常快。”對(duì)于SUV市場(chǎng)，東風(fēng)雪鐵龍總經(jīng)理陳曦認(rèn)為，參照美國(guó)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，SUV市場(chǎng)已經(jīng)在整體乘用車(chē)市場(chǎng)中占比超過(guò)40%，因此中國(guó)還有很大發(fā)展空間。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，目前在中國(guó)市場(chǎng)，SUV所占份額為21.8%。

陳曦為C3-XR定下的年銷(xiāo)售目標(biāo)底線是“5萬(wàn)輛”，以助力東風(fēng)雪鐵龍“龍騰C計(jì)劃”中2015年40萬(wàn)輛目標(biāo)的順利達(dá)成。