每經(jīng)編輯｜每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 冒詩(shī)陽(yáng) 發(fā)自北京    

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 冒詩(shī)陽(yáng) 發(fā)自北京

臨近年末，自主車企加快新產(chǎn)品的上市步伐，為新一年的市場(chǎng)預(yù)熱。12月20日，廣汽傳祺旗下第二款中高端車型B級(jí)轎車GA6上市，闖入了自主品牌不常涉足的15萬(wàn)元以上價(jià)格區(qū)間。

“B級(jí)車代表了汽車企業(yè)的水平，而且市場(chǎng)占有量又比較大。任何一個(gè)汽車企業(yè)要發(fā)展成世界品牌，都繞不過(guò)B級(jí)車?！睆V汽乘用車總經(jīng)理吳松對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，廣汽傳祺希望通過(guò)GA6來(lái)豐富其產(chǎn)品線，提升品牌影響力。

行業(yè)專家認(rèn)為，B級(jí)車消費(fèi)者對(duì)品牌和技術(shù)更為挑剔，目前自主品牌B級(jí)車在私人消費(fèi)中被廣泛接受還很困難，公務(wù)車采購(gòu)等一系列政策的革新，為自主品牌的B級(jí)車產(chǎn)品帶來(lái)了市場(chǎng)機(jī)遇，由此帶來(lái)的示范效應(yīng)，將為自主車企未來(lái)的發(fā)展帶來(lái)好處。

SUV拉動(dòng)傳祺增長(zhǎng)/

根據(jù)全國(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)（以下簡(jiǎn)稱乘聯(lián)會(huì)）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年1~11月，廣汽傳祺的總銷量達(dá)到9.85萬(wàn)輛，比去年同期大幅提高36.9%。

據(jù)了解，這一銷量已超過(guò)了廣汽傳祺去年全年8.5萬(wàn)輛的總銷量，在今年自主品牌普遍下滑的情況下，這樣的業(yè)績(jī)對(duì)于廣汽傳祺品牌來(lái)說(shuō)難能可貴。全國(guó)乘用車聯(lián)席會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，廣汽傳祺的增長(zhǎng)主要受SUV車型的拉動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1~11月廣汽傳祺SUV累計(jì)銷量為6.67萬(wàn)輛，占總銷量的67.8%，轎車銷量為3.18萬(wàn)輛。

“國(guó)內(nèi)轎車市場(chǎng)的增長(zhǎng)非常緩慢，而且基本是外資品牌的天下?！眳撬蓪?duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，在B級(jí)轎車市場(chǎng)更是如此。同時(shí)，由于轎車市場(chǎng)較低的增速，導(dǎo)致自主車企在這一領(lǐng)域必須跟合資品牌搶奪市場(chǎng)。

吳松向記者介紹：“中國(guó)品牌的所有B級(jí)車加在一起，在10月份 （銷量）都沒(méi)有超過(guò)6000輛，基本上等于在這個(gè)領(lǐng)域失去了陣地?！?/p>

正是基于這一考慮，廣汽傳祺希望以高性價(jià)比戰(zhàn)略吸引消費(fèi)者，迎接來(lái)自合資品牌同級(jí)別車型的挑戰(zhàn)。

推GA6擴(kuò)充產(chǎn)品線/

據(jù)乘聯(lián)會(huì)統(tǒng)計(jì)，廣汽傳祺今年在轎車領(lǐng)域獲得了110.5%的銷量增長(zhǎng)，增幅遠(yuǎn)超SUV的17.1%，實(shí)際上，目前廣汽傳祺的產(chǎn)品線還十分單一，在轎車領(lǐng)域只有GA3和GA5兩類車型，SUV領(lǐng)域也只有GS5一款。

“傳祺GA3S在目前的價(jià)格下，表現(xiàn)非常好，這個(gè)月預(yù)計(jì)能銷售到8000多輛?！睆V汽乘用車總經(jīng)理助理兼銷售部部長(zhǎng)肖勇向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹說(shuō)，GA3是廣汽傳祺目前在A級(jí)車中的主打產(chǎn)品。

值得注意的是，雖然目前的產(chǎn)品布局還不豐富，但廣汽傳祺已對(duì)B級(jí)車有所探索?！皬V汽傳祺此前推出的GA5在B級(jí)車市場(chǎng)有一定經(jīng)驗(yàn)。”乘聯(lián)會(huì)副秘書長(zhǎng)崔東樹對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

據(jù)了解，此前GA5定價(jià)在10.58萬(wàn)元到21.93萬(wàn)元之間，雖然前11月銷量只有3071輛，但已對(duì)B級(jí)車以及電動(dòng)車市場(chǎng)進(jìn)行了試探。

“傳祺希望推出更豐富的產(chǎn)品，應(yīng)對(duì)不同需求?！贝迻|樹認(rèn)為，GA6的推出能豐富廣汽傳祺在轎車市場(chǎng)的產(chǎn)品線，而根據(jù)此前積累的經(jīng)驗(yàn)，繼續(xù)推出B級(jí)車對(duì)于傳祺來(lái)說(shuō)并不困難，因此GA6也將承擔(dān)為廣汽傳祺拓展產(chǎn)品線的任務(wù)。

自主B級(jí)車尋求市場(chǎng)突圍/

實(shí)際上，就在廣汽傳祺GA6上市的5天前，12月15日，另一款來(lái)自自主品牌的B級(jí)車吉利博瑞GC9也在北京發(fā)布，據(jù)稱這是吉利與沃爾沃合作的首款產(chǎn)品。

“吉利的B級(jí)車有沃爾沃的支持，廣汽傳祺GA6有GA5積累的經(jīng)驗(yàn)，都是有一定技術(shù)基礎(chǔ)的?！贝迻|樹向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，目前自主品牌推出B級(jí)車產(chǎn)品，主要還是瞄準(zhǔn)政府及相關(guān)公務(wù)員消費(fèi)群體。

“隨著公務(wù)車的改革，B級(jí)車的消費(fèi)人群出現(xiàn)了變化，我們的產(chǎn)品是適應(yīng)這一消費(fèi)人群的。”吳松對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹稱。

但是，自主品牌的B級(jí)車產(chǎn)品仍然存在明顯的短板?！跋M(fèi)者很難接受自主品牌B級(jí)車?！贝迻|樹認(rèn)為，B級(jí)車消費(fèi)者更加看重品牌和技術(shù)，而在這些領(lǐng)域自主品牌仍處于弱勢(shì)，自主品牌如果只抓住公務(wù)員消費(fèi)群體，盈利預(yù)期仍然不被看好。

“銷量規(guī)模在3000輛以內(nèi)，基本上不掙錢?！睆V汽乘用車副總經(jīng)理古惠南向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，GA6的銷量只有達(dá)到一定規(guī)模，才能帶來(lái)利潤(rùn)。

“我們會(huì)首先完善品牌，沒(méi)有一定的規(guī)模是萬(wàn)萬(wàn)不行的?！眳撬杀硎荆壳皬V汽傳祺更看重樹立品牌影響力，單車?yán)麧?rùn)并不是主要考慮的因素，這也是廣汽傳祺為GA6定價(jià)較低的原因之一。

“自主品牌在SUV甚至是中高端SUV市場(chǎng)上取得了優(yōu)勢(shì)，在這樣的基礎(chǔ)上，開始向轎車市場(chǎng)突破?！睆堉居驴磥?lái)，樹立品牌的過(guò)程中必然要犧牲利潤(rùn)，而自主車企距離真正的突破還有很長(zhǎng)的路要走。