每經(jīng)記者｜黃辛旭    每經(jīng)編輯｜孫磊

汽車(chē)市場(chǎng)的“價(jià)格戰(zhàn)”仍在繼續(xù)。

1月23日晚，智己汽車(chē)宣布，即日起至2月5日將為用戶送上最高價(jià)值超4.7萬(wàn)元的智己LS6龍年新春購(gòu)車(chē)權(quán)益，包括在官方指導(dǎo)價(jià)基礎(chǔ)上全車(chē)系“限時(shí)優(yōu)惠1.2萬(wàn)元”等福利。在這一政策之下，智己LS6的售價(jià)也變?yōu)?1.79萬(wàn)～27.99萬(wàn)元。

早在智己汽車(chē)成立之初，其瞄準(zhǔn)的曾是30萬(wàn)~40萬(wàn)元的價(jià)格區(qū)間，智己汽車(chē)前兩款車(chē)型的定價(jià)邏輯也是如此。但在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情形下，第三款車(chē)型智己LS6已經(jīng)下探至20萬(wàn)元，成為智己汽車(chē)售價(jià)區(qū)間最低的車(chē)型，其頂配版車(chē)型售價(jià)也低于30萬(wàn)元。

智己汽車(chē)在定價(jià)策略方面的調(diào)整并不令人意外。智己汽車(chē)聯(lián)席CEO劉濤曾在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)透露：“智己LS6的定價(jià)在公司內(nèi)部下了很大的決心，的確損失了相當(dāng)一部分毛利，聽(tīng)上去是一個(gè)掀桌子的價(jià)格，但一家車(chē)企要參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、留在牌桌上的話，保持產(chǎn)品和品牌熱度更重要。”

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝（資料圖）

智己LS6在價(jià)格上的調(diào)整，帶動(dòng)了智己汽車(chē)銷(xiāo)量的提升。以2023年12月為例，智己汽車(chē)首次單月銷(xiāo)量破萬(wàn)，為1.04萬(wàn)輛，其中智己LS6的銷(xiāo)量占比超過(guò)了94%。

不過(guò)，智己汽車(chē)車(chē)型價(jià)格的調(diào)整，使得原本定價(jià)在20萬(wàn)~30萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間的上汽集團(tuán)另一新品牌飛凡汽車(chē)的壓力不斷增加。目前，飛凡汽車(chē)部分產(chǎn)品售價(jià)已開(kāi)始聚焦在10萬(wàn)~20萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間。盡管如此，飛凡汽車(chē)的終端銷(xiāo)量仍未達(dá)到預(yù)期。目前飛凡汽車(chē)還未公布其2023年銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，有媒體援引乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，其2023年銷(xiāo)量約在2.1萬(wàn)輛。

近期，飛凡汽車(chē)的智駕團(tuán)隊(duì)（上汽PP-CEM團(tuán)隊(duì)）還傳出了人員調(diào)整等消息。對(duì)此，一位不愿透露姓名的飛凡汽車(chē)工作人員告訴記者：“飛凡汽車(chē)一直采取的是輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式，研發(fā)、生產(chǎn)等團(tuán)隊(duì)主要由上汽集團(tuán)方面給予支持。有所調(diào)整的上汽PP-CEM團(tuán)隊(duì)本身就隸屬于上汽研發(fā)總院，不歸屬飛凡汽車(chē)。后續(xù)飛凡汽車(chē)的智駕項(xiàng)目也將會(huì)交由零束科技來(lái)支持。”

事實(shí)上，即便拋開(kāi)與飛凡汽車(chē)“同門(mén)相爭(zhēng)”的尷尬，智己汽車(chē)當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)也不小。

2023年，智己汽車(chē)全年銷(xiāo)量約為3.82萬(wàn)輛，并未完成年初制定的4.5萬(wàn)輛銷(xiāo)量目標(biāo)。而同期以“蔚小理”為代表的頭部造車(chē)新勢(shì)力年銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)輛，同為“創(chuàng)二代”的極氪和嵐圖年銷(xiāo)量分別為12萬(wàn)輛和5萬(wàn)輛。更值得關(guān)注的是，在2023年，上汽集團(tuán)提出了“新能源汽車(chē)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃”，將2025年的新能源車(chē)年銷(xiāo)量目標(biāo)定為350萬(wàn)輛，作為上汽集團(tuán)的高端電動(dòng)品牌，智己汽車(chē)也將會(huì)逐步承擔(dān)起銷(xiāo)量任務(wù)，需要搶占更多的市場(chǎng)份額。據(jù)記者了解，智己汽車(chē)已經(jīng)將2024年銷(xiāo)量目標(biāo)定在12萬(wàn)輛~13萬(wàn)輛區(qū)間。

但2024年，國(guó)內(nèi)車(chē)市競(jìng)爭(zhēng)仍在加劇。特別在“532”市場(chǎng)（即車(chē)長(zhǎng)約5米、軸距約3米、20萬(wàn)元級(jí)價(jià)格的B級(jí)車(chē)市場(chǎng)），新車(chē)型不斷涌入。從去年底到今年1月，已有極氪007、銀河E8、星紀(jì)元ES、智界S7等多款車(chē)型上市，而備受關(guān)注的小米SU7也將在這一市場(chǎng)征戰(zhàn)。

在此背景下，已將價(jià)格下探至20萬(wàn)元的智己LS6能否在“532”市場(chǎng)突出重圍，為智己品牌帶來(lái)增量，這是智己團(tuán)隊(duì)即將面臨的挑戰(zhàn)。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 黃辛旭 攝（資料圖）

而隨著“下半場(chǎng)”智能化競(jìng)爭(zhēng)的開(kāi)啟，當(dāng)前諸多電動(dòng)車(chē)品牌將智能化作為產(chǎn)品的主要賣(mài)點(diǎn)，比如，問(wèn)界M5智駕版已經(jīng)開(kāi)始在多個(gè)城市推進(jìn)NOA的無(wú)圖商用落地；小鵬汽車(chē)也計(jì)劃在2024年將輕地圖XNGP覆蓋全國(guó)。在此背景下，今年智己汽車(chē)也希望通過(guò)增加更多的智能化配置，以提升產(chǎn)品的關(guān)注度。

就在智己LS6開(kāi)啟限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)當(dāng)天，智己汽車(chē)推出了2024年首個(gè)整車(chē)軟件版本IMOS 2.7.0（Beta）龍年賀喜版，在該版本中，IM AD城市NOA開(kāi)啟推送，并在上海地區(qū)率先開(kāi)放。同時(shí)，智己汽車(chē)的智艙還帶來(lái)了包括一鍵貼邊新升級(jí)、一鍵脫困新升級(jí)等在內(nèi)的多項(xiàng)新增與優(yōu)化。智己汽車(chē)方面表示，全國(guó)都能用的“城市通勤模式先行版”將于今年一季度開(kāi)啟全國(guó)范圍公測(cè)。

“‘卷’技術(shù)是智己汽車(chē)的長(zhǎng)板，2024年智己汽車(chē)將會(huì)決戰(zhàn)智能化。”劉濤表示，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力，智己汽車(chē)將更有動(dòng)力拿出更多“武器” 應(yīng)對(duì)當(dāng)下和未來(lái)的智能化競(jìng)爭(zhēng)。