每經(jīng)記者｜黃名揚(yáng)    每經(jīng)編輯｜劉艷美

近期打開社交媒體平臺(tái)，幾乎被丑萌的小怪物L(fēng)ABUBU霸屏。這個(gè)來(lái)自中國(guó)的“潮玩頂流”在海內(nèi)外社交平臺(tái)爆紅，引發(fā)全球粉絲排隊(duì)搶購(gòu)風(fēng)潮。

不僅是LABUBU，從《黑神話：悟空》游戲引發(fā)的全球轟動(dòng)，到《哪吒》系列動(dòng)畫電影創(chuàng)下的票房奇跡，近來(lái)頻頻誕生的“現(xiàn)象級(jí)”爆款I(lǐng)P，正讓中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)以前所未有的速度和廣度走向世界舞臺(tái)。

“經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑。”眼下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵階段，人均GDP站上1.38萬(wàn)美元，消費(fèi)結(jié)構(gòu)正從物質(zhì)型向服務(wù)型轉(zhuǎn)變。按照世界銀行的標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)已經(jīng)越過(guò)文化消費(fèi)進(jìn)入繁榮發(fā)展期的基線，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)有望逐步加深，未來(lái)文化消費(fèi)將更加活躍。

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的質(zhì)變，原創(chuàng)IP的興起，似乎都在叩問(wèn)一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題：中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)是否已站上爆發(fā)臨界點(diǎn)？

要尋找這個(gè)問(wèn)題的答案，很多人可能首先會(huì)想到動(dòng)漫潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的日本。

日前，城市進(jìn)化論前往日本進(jìn)行深度采訪調(diào)研，透過(guò)歷史坐標(biāo)不難發(fā)現(xiàn)，該國(guó)動(dòng)漫與潮玩產(chǎn)業(yè)的黃金期，恰恰出現(xiàn)在上世紀(jì)70年代至80年代經(jīng)濟(jì)騰飛之后；其文化產(chǎn)業(yè)興起軌跡，正是日本戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇與轉(zhuǎn)型歷程的鏡像呈現(xiàn)。

由此觀之，這對(duì)我們當(dāng)下的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有何啟示？

鏡鑒

回溯歷史，戰(zhàn)后日本經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上演了幾出關(guān)鍵“劇目”：上世紀(jì)五六十年代的“產(chǎn)業(yè)合理化政策”，為鋼鐵、機(jī)械等工業(yè)打下根基，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高速起飛；七十年代的“產(chǎn)業(yè)調(diào)整政策”，著眼于結(jié)構(gòu)性改革，以知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)國(guó)家成功駕馭石油危機(jī)的洶涌浪潮。

文化產(chǎn)業(yè)的脈搏與經(jīng)濟(jì)的律動(dòng)如影隨形。

日本東京工藝大學(xué)杉并動(dòng)畫博物館，日本動(dòng)漫發(fā)展歷程介紹 圖片來(lái)源：黃名揚(yáng) 攝

上世紀(jì)50年代后期，隨著東映動(dòng)畫成立和電視機(jī)如星火燎原般普及，《鐵臂阿童木》點(diǎn)燃了日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的“第一把火”。

日本吉備國(guó)際大學(xué)動(dòng)漫文化學(xué)科教授井上博明，1980年代初期任職于日本動(dòng)漫發(fā)源地——手塚工作室，曾負(fù)責(zé)鐵臂阿童木的周邊產(chǎn)品。他告訴城市進(jìn)化論，這一階段日本無(wú)論是動(dòng)漫還是動(dòng)漫周邊，均以兒童市場(chǎng)為核心，“最早的動(dòng)漫周邊，如印有阿童木形象的書包文具，悄然誕生于市場(chǎng)需求的催化之下”。

至關(guān)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在上世紀(jì)七八十年代。當(dāng)日本經(jīng)濟(jì)在“產(chǎn)業(yè)調(diào)整政策”驅(qū)動(dòng)下向高附加值產(chǎn)業(yè)攀登時(shí)，日本文化產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了第二次爆發(fā)。

機(jī)器人題材因契合產(chǎn)業(yè)升級(jí)的時(shí)代精神而廣受歡迎，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》橫空出世成為經(jīng)典符號(hào)。體育動(dòng)漫因弱者憑借努力與毅力終于戰(zhàn)勝?gòu)?qiáng)者的主題，與日本經(jīng)濟(jì)快速騰飛、趕超歐美國(guó)家產(chǎn)生精神共鳴，《足球小子》《棒球英豪》快速火爆出圈。

日本東京工藝大學(xué)杉并動(dòng)畫博物館展出的高達(dá)模型 圖片來(lái)源：黃名揚(yáng) 攝

日本元?dú)夤緞?chuàng)始人之一、世嘉著名制作人黒田愛実指出，正是隨著上述動(dòng)漫的熱播，加之美國(guó)迪士尼樂園落地東京，日本動(dòng)漫受眾拓展至成人，成人對(duì)周邊產(chǎn)品消費(fèi)力亦顯著躍升。

“另一個(gè)里程碑，是日本動(dòng)漫、潮玩及游戲產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)了從男性受眾向女性市場(chǎng)的拓展。”曾就職于知名游戲軟件商KONAMI公司及小島工作室的湯川東，主要作品之一就是KONAMI音樂游戲跳舞毯等系列。

他告訴城市進(jìn)化論，無(wú)論是日本潮玩市場(chǎng)Hello Kitty等形象應(yīng)運(yùn)而生，還是游戲產(chǎn)業(yè)中跳舞毯等作品風(fēng)靡，背后實(shí)際上均是企業(yè)出于拓展女性市場(chǎng)作出的創(chuàng)新。當(dāng)相關(guān)客群進(jìn)一步擴(kuò)大，日本文化產(chǎn)業(yè)由此也完成了從“孩童玩具”到“成人情感消費(fèi)”的重大蛻變。

到上世紀(jì)90年代，日本泡沫經(jīng)濟(jì)破滅后，一種深刻的社會(huì)反思情緒隨之彌漫開來(lái)。此前高速增長(zhǎng)所掩蓋的社會(huì)矛盾浮出水面，為文化創(chuàng)作提供了獨(dú)特表達(dá)的深厚土壤。成人群體對(duì)情感慰藉和心理共鳴的強(qiáng)烈需求，使得承載豐富情緒價(jià)值的潮玩產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新一輪蓬勃發(fā)展。

如今，日本已成為世界上最大的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作和輸出國(guó)，動(dòng)漫衍生出玩偶、游戲制造、影視作品、會(huì)展娛樂等一系列產(chǎn)業(yè)，甚至帶動(dòng)了日本旅游業(yè)發(fā)展。

信號(hào)

回到中國(guó)當(dāng)下的文化產(chǎn)業(yè)格局，我們是否能捕捉到爆發(fā)前夜的信號(hào)？

日本友金通商株式會(huì)社總經(jīng)理張勇深耕動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)30余年，以日本為參照，他敏銳地察覺到，中國(guó)當(dāng)下人口結(jié)構(gòu)的代際變遷正在重塑文化消費(fèi)圖景。

在他看來(lái)，中國(guó)80后、90后、00后作為社會(huì)新生中堅(jiān)力量，在物質(zhì)豐裕的環(huán)境中成長(zhǎng)，對(duì)個(gè)性表達(dá)與精神共鳴有著前所未有的渴求。這不僅讓《哪吒》系列導(dǎo)演餃子等一批新生代創(chuàng)作者快速成長(zhǎng)起來(lái)，也培育了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的核心消費(fèi)群體和精神參與者。

圖片來(lái)源：@電影哪吒之魔童鬧海

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)潮玩市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，2020年達(dá)到近300億元規(guī)模，占全球比重從2017年的11.18%升至2020年的19.74%；盲盒經(jīng)濟(jì)正在成長(zhǎng)至百億規(guī)模，其中“Z世代”貢獻(xiàn)占到50%以上，追求個(gè)性表達(dá)與情感聯(lián)結(jié)是其消費(fèi)的主要驅(qū)動(dòng)力。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段也與此呼應(yīng)。當(dāng)前，我們正持續(xù)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，既立足破解當(dāng)前結(jié)構(gòu)性難題，又著眼重塑長(zhǎng)期增長(zhǎng)動(dòng)力。這種產(chǎn)業(yè)升級(jí)的宏大語(yǔ)境，本質(zhì)上也在為文化創(chuàng)意這類高附加值產(chǎn)業(yè)開辟?gòu)V闊空間。

新需求引領(lǐng)新供給，新供給創(chuàng)造新需求。日本文化產(chǎn)業(yè)的演進(jìn)路徑，清晰地揭示了這種共振：其每一次產(chǎn)業(yè)發(fā)展的飛躍，都扎根于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的土壤之上。

上世紀(jì)70年代的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化，直接滋養(yǎng)了面向成人的深度題材創(chuàng)作，與配套衍生品市場(chǎng)的成熟；90年代經(jīng)濟(jì)失速后的社會(huì)反思，則意外地催生了情緒消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮。

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的結(jié)構(gòu)性變革，始終是文化創(chuàng)造力噴涌的源泉。

以LABUBU代表的潮玩產(chǎn)業(yè)為例，數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年63億元飆升至2023年600億元，增長(zhǎng)近10倍。不僅如此，中國(guó)已在2023年成為全球第四大IP零售市場(chǎng)，全年IP零售額接近1000億元。

圖片來(lái)源：新華社

今年初，政府工作報(bào)告將全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求列為今年重點(diǎn)工作之首，強(qiáng)調(diào)大力提振消費(fèi)，包括“釋放文化、旅游、體育等消費(fèi)潛力”。

蘊(yùn)含文化價(jià)值的“中國(guó)創(chuàng)造”，還有更廣闊的發(fā)展前景和市場(chǎng)空間。

前路

但也必須看到，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)邁向爆發(fā)并非坦途。

與鄰國(guó)日本相比，我們的前端IP孵化環(huán)節(jié)仍顯薄弱。如《黑神話：悟空》的成功背后，是工作室歷時(shí)數(shù)年孤寂探索的艱辛；而IP衍生品市場(chǎng)則面臨盜版橫行、運(yùn)營(yíng)粗放等困擾，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)協(xié)同效率亟待提升。

日本面白映畫合伙人安陽(yáng)還進(jìn)一步指出，中國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)人才缺乏，仍是制約中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的重要因素。

安陽(yáng)深度參與了《哪吒2》在日本的發(fā)行上映工作，在他看來(lái)：

“中國(guó)動(dòng)漫游戲等產(chǎn)業(yè)的技術(shù)和資金已經(jīng)和美國(guó)站到了同一水準(zhǔn)，是可以‘掰一掰手腕’的程度了。但美國(guó)因人才足夠支撐、工業(yè)體系足夠成熟，類似的作品一年可產(chǎn)出數(shù)部、甚至數(shù)十部來(lái)持續(xù)占領(lǐng)全球市場(chǎng)。而在中國(guó)，一部《哪吒2》就耗時(shí)5年，且仍需全國(guó)頂尖制作工作室共同托舉——這樣的產(chǎn)能每年可以持續(xù)產(chǎn)出幾部作品？”

縱然如此，從《黑神話：悟空》《哪吒2》到LABUBU，一批本土IP的迅速崛起猶如一道曙光，預(yù)示著中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)已行至爆發(fā)臨界點(diǎn)。這些IP的集體出圈或許并非偶然，而是中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)深刻轉(zhuǎn)型、消費(fèi)世代更替、社會(huì)情感蓄積等多重力量共同作用下的產(chǎn)物。

圖片來(lái)源：《黑神話：悟空》官網(wǎng)

而且，這種“爆發(fā)”呈現(xiàn)出鮮明的中國(guó)特色：它將深深植根于我們獨(dú)特的文化基因，在龐大的內(nèi)需市場(chǎng)哺育下成長(zhǎng)，同時(shí)高度依賴數(shù)字技術(shù)的賦能與創(chuàng)新。

如中國(guó)信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事、國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力所說(shuō)，中國(guó)IP經(jīng)濟(jì)正經(jīng)歷從量變到質(zhì)變的關(guān)鍵躍遷。未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)將聚焦三個(gè)維度：故事原創(chuàng)能力決定IP厚度，能否持續(xù)輸出有文化根基的新敘事；技術(shù)融合能力構(gòu)建體驗(yàn)壁壘，利用AR、AI拓展交互形式；全球化運(yùn)營(yíng)能力打開價(jià)值空間，如何讓東方美學(xué)成為世界語(yǔ)言。

無(wú)論是根植于中國(guó)傳統(tǒng)文化的《黑神話：悟空》和《哪吒》系列動(dòng)畫電影，還是融合北歐童話風(fēng)格與東亞審美的Labubu，其背后都是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力的厚積薄發(fā)。連接設(shè)計(jì)創(chuàng)意、精密制造、文化傳播與消費(fèi)體驗(yàn)，這條全新的產(chǎn)業(yè)鏈條，在重新定義中國(guó)文化表達(dá)方式的同時(shí)，也展現(xiàn)出巨大的經(jīng)濟(jì)動(dòng)能。

其未來(lái)之宏闊，既需要我們放眼世界以史為鑒，更需要立足自身奮力開創(chuàng)。

封面圖片來(lái)源：新華社