每經(jīng)編輯｜何小桃    

人，全是人，齊刷刷舉起手機(jī)的人。

近日，路易威登全新概念“路易號”“巨輪”在上海靜安南京西路商圈正式啟幕，成為市民打卡的新地標(biāo)。

據(jù)澎湃新聞報道，最近五天，“巨輪”吸引了海量客流。盡管連日高溫，卻沒有阻擋人們打卡的熱情，客流如潮水般從四面八方涌來。尤其在夜晚，熱浪消退，這里變得格外擁擠，四周道路摩肩接踵。

6月29日晚，打卡LV巨輪的游客人山人海。 澎湃新聞記者 朱偉輝 攝

6月29日傍晚，LV巨輪吸引了海量客流。   澎湃新聞記者 陳悅 攝

旁邊的星巴克臻選上海烘焙工坊，29日中午就開啟限流模式，顧客需排隊等候進(jìn)場。自LV“巨輪”揭幕以來，星巴克憑借位置優(yōu)勢持續(xù)迎來大量客流，直到晚上9點仍有不少顧客點單。

作為“巨輪”所在地的興業(yè)太古匯，這兩天也迎來客流高峰，南北通道設(shè)置了隔離欄引導(dǎo)客流。服裝店、電子產(chǎn)品店都有不少顧客光顧，餐飲店外不少人在排隊，茶飲店更是爆單。29日下午3點，商場內(nèi)的阿嬤手作小程序點單頁面顯示，前方130杯制作中，去茶山也顯示127杯制作中。

夜晚來臨，路易號亮燈后，前來打卡的市民游客眾多。圖片來源：新民晚報

通往興業(yè)太古匯的自動扶梯上方，一個警方喇叭反復(fù)提醒上行游客注意安全。圖片來源：新民晚報

夜晚，路易號仿佛在“車流”中航行。圖片來源：新民晚報

路易號周圍，許多警察在維持秩序。圖片來源：新民晚報

根據(jù)報道，6月28日起，《路易威登非凡之旅展覽》將從上午十點到晚上十點，免費對公眾開放。需要注意的是，不論是展覽還是餐廳，都需要提前在小程序上預(yù)約方可入內(nèi)。

目前，展覽7月之前的名額已經(jīng)全部約滿，餐廳更是直到7月下旬都被訂滿。

“巨輪”長114.5米、高30米

根據(jù)報道，“路易號”空間設(shè)置在興業(yè)太古匯商場內(nèi)部，外側(cè)裝修成金屬郵輪造型并裝飾金屬Monogram印花，而最頂部的樓層則是品牌傳統(tǒng)的硬箱輪廓。

“路易號”項目投資規(guī)模宏大，總面積1600平方米，長114.5米、高30米，細(xì)節(jié)感滿滿。

圖片來源：新聞坊

據(jù)介紹，“路易號”內(nèi)部是一個三層復(fù)合型體驗空間，一層和二層舉辦路易威登全新展覽《非凡之旅》，二層為品牌精品店，三層設(shè)有路易威登咖啡館。整體空間開創(chuàng)性地融合“首發(fā)+首展+首秀”三種業(yè)態(tài)。記者從靜安區(qū)獲悉，“路易號”至少會在上海“停泊”兩年。

對于許多人來說，這在某種程度上算是“靴子落地”。自興業(yè)太古匯近年開啟定位調(diào)整，有關(guān)路易威登是否入駐的傳聞不時在社交媒體上流傳。在2025年1月重啟村上隆合作系列后，路易威登已經(jīng)在“路易號”同址鋪設(shè)大型戶外廣告。

目前“路易號”內(nèi)部最重要的項目是“非凡之旅”回顧展。

路易威登在此展出超過140件展品，涵蓋19世紀(jì)的硬箱以及文件資料，以及進(jìn)入21世紀(jì)后推出的時裝和手袋。它在1854年成立，但直到1998年Marc Jacobs發(fā)布女裝系列后，才逐漸成為一個綜合性的奢侈品牌。

當(dāng)然，就像所有商業(yè)品牌一樣，路易威登辦展也離不開驅(qū)動銷售額提升的目的，一如它選擇在“路易號”內(nèi)部開一處銷售手袋、配飾和鞋履的空間，并且還配了一家餐廳。

圖片來源：路易威登

圖片來源：上海靜安

LVMH集團(tuán)營收下滑

值得注意的是，路易威登母公司LVMH集團(tuán)2025年一季報顯示，集團(tuán)整體營收同比下滑3%至203.11億歐元。其中，LV和Dior（迪奧）所在的時裝皮具部門收入同比下滑5%至101.08億歐元；而在2024年一季度，該部門收入為下滑2%至104.9億歐元。

分區(qū)域來看，市場表現(xiàn)大相徑庭。LVMH集團(tuán)2025財年第一季度財報顯示，僅歐洲市場實現(xiàn)2%的增長，其他主要市場均呈跌勢。其中，亞太市場（不包括日本）收入同比下滑11%，遠(yuǎn)超市場預(yù)期的4.69%降幅，在集團(tuán)總收入中的占比由2024年的33%下降至30%；日本市場收入同比下滑1%；美國市場盡管時裝與皮革制品部門以及珠寶與腕表部門表現(xiàn)尚可，但整體仍出現(xiàn)小幅下滑，有機(jī)營收下降3%，低于分析師預(yù)期的1.19%增長。

據(jù)界面新聞報道，在LVMH集團(tuán)發(fā)布的2025年第一季度財報后的電話會議中，高層表示路易威登的整體收入高于集團(tuán)平均水平。這給了路易威登繼續(xù)對外進(jìn)行投資的理由。

“我們對中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢保持樂觀態(tài)度，同時對中國消費者持有信心。”路易威登全球首席執(zhí)行官Pietro Beccari向表示。

在上海之外，路易威登對其他地區(qū)的投資也有增加。

北京三里屯太古里將是路易威登下一處開設(shè)旗艦門店的場所，紐約第五大道旗艦店目前也處于裝修狀態(tài)。巴黎香榭麗舍大道上的品牌酒店正在修建中，其與占地數(shù)層的巴黎旗艦店相鄰，后者當(dāng)前主要用以時裝、手袋和配飾等品類的零售。

“路易威登的目標(biāo)是進(jìn)入消費者的生活。”Pietro Beccari表示，“我們要成為生活中的一部分，而不只是銷售手袋。”

編輯|何小桃 杜恒峰

校對|陳柯名

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