2025-07-09 08:17:59
每經(jīng)記者|熊嘉楠 每經(jīng)編輯|葉峰
丨2025年7月9日 星期三丨
NO.1 茅臺(tái)酒銷售公司已完成既定半年經(jīng)營(yíng)任務(wù)
7月7日,貴州茅臺(tái)酒銷售有限公司2025年半年市場(chǎng)工作會(huì)上,茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)張德芹宣布,茅臺(tái)酒銷售公司完成了上半年既定經(jīng)營(yíng)任務(wù)。
張德芹認(rèn)為,白酒行業(yè)正加速?gòu)囊陨唐窞橹行牡臅r(shí)代,轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為中心的商品時(shí)代或者是“商品+服務(wù)”的時(shí)代?;趯?duì)市場(chǎng)環(huán)境與趨勢(shì)的判斷,茅臺(tái)需要主動(dòng)求變,從商品時(shí)代向商品與服務(wù)并重轉(zhuǎn)變,從“渠道為王”向“消費(fèi)者為王”轉(zhuǎn)變,摒棄被動(dòng)等待的思維,以積極姿態(tài)應(yīng)對(duì)時(shí)代挑戰(zhàn),把握發(fā)展機(jī)遇。
對(duì)于未來的市場(chǎng)工作,張德芹提到了兩個(gè)“堅(jiān)持”——要堅(jiān)持茅臺(tái)“酒文化的極致”定位,持續(xù)鞏固自身優(yōu)勢(shì),以更高標(biāo)準(zhǔn)滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求;要堅(jiān)持強(qiáng)化服務(wù)能力不動(dòng)搖,持續(xù)做優(yōu)服務(wù),給消費(fèi)者提供滿滿的情緒價(jià)值,贏得更多消費(fèi)者的青睞。
點(diǎn)評(píng):茅臺(tái)提出的從“商品為王”時(shí)代向“商品+服務(wù)”時(shí)代轉(zhuǎn)變,反映了行業(yè)趨勢(shì)。這一策略可能對(duì)茅臺(tái)的長(zhǎng)期品牌建設(shè)和消費(fèi)者忠誠(chéng)度產(chǎn)生積極影響,對(duì)于白酒行業(yè),這種轉(zhuǎn)變意味著更注重消費(fèi)者體驗(yàn),可能引發(fā)行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)新格局。
NO.2 水井坊:即日起,臻釀八號(hào)500毫升裝全渠道停貨
7月8日,《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者從水井坊獲悉,公司發(fā)布《四川水井坊股份有限公司相關(guān)聲明》。
即日起,水井坊實(shí)施臻釀八號(hào)500毫升裝全渠道停貨,直至另行通知。另外,臻釀八號(hào)520毫升裝在電商渠道上將采取穩(wěn)定價(jià)值鏈及買贈(zèng)管控等舉措。同時(shí),臻釀八號(hào)其他規(guī)格,如500毫升單支/整箱、禮盒裝等,在電商渠道上的銷售也會(huì)嚴(yán)格遵守價(jià)格政策。在重點(diǎn)地區(qū)和渠道,水井坊將大幅增加人力物力投入,對(duì)違規(guī)流通產(chǎn)品第一時(shí)間進(jìn)行查處及收貨工作。水井坊承諾以“應(yīng)收盡收”的原則,回收市場(chǎng)上的跨區(qū)跨渠道的流貨。
點(diǎn)評(píng):水井坊的系列舉措可能影響公司短期銷售節(jié)奏,但也傳遞出強(qiáng)化市場(chǎng)秩序的信號(hào)。對(duì)白酒板塊而言,反映出行業(yè)對(duì)價(jià)格體系穩(wěn)定性的重視,或促使同行審視自身渠道管理。整體來看,這增加了市場(chǎng)對(duì)白酒企業(yè)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力的關(guān)注,投資者或更看重企業(yè)長(zhǎng)期品牌維護(hù)和市場(chǎng)策略的可持續(xù)性。
NO.3 會(huì)稽山:已規(guī)劃建設(shè)爽酒產(chǎn)線
7月7日,會(huì)稽山在互動(dòng)平臺(tái)表示,公司已經(jīng)在規(guī)劃建設(shè)爽酒的產(chǎn)線。
據(jù)了解,2023年7月,會(huì)稽山首創(chuàng)氣泡黃酒概念,推出“一日一熏”爽酒,主打低度、微醺。2025年,會(huì)稽山對(duì)“一日一熏”進(jìn)行了一輪酒體、包裝和口味的升級(jí),開發(fā)出檸檬味、荔枝味產(chǎn)品。該公司透露“618”期間“一日一熏”爽酒全網(wǎng)GMV突破5000萬元,同比增長(zhǎng)400%。
點(diǎn)評(píng):會(huì)稽山規(guī)劃爽酒產(chǎn)線,顯示其對(duì)低度微醺市場(chǎng)的布局。產(chǎn)品升級(jí)后“618”銷售表現(xiàn)亮眼,反映出消費(fèi)趨勢(shì)變化及公司創(chuàng)新力。這或?yàn)闀?huì)稽山帶來新的增長(zhǎng)點(diǎn),也引發(fā)市場(chǎng)對(duì)黃酒板塊產(chǎn)品多元化的關(guān)注。市場(chǎng)或開始評(píng)估相關(guān)企業(yè)在新品研發(fā)和市場(chǎng)開拓上的潛力以及該消費(fèi)趨勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)酒類行業(yè)結(jié)構(gòu)的潛在影響。
封面圖片來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞
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