“今年夏天賣得最火的就是‘青銅啾’和‘陶陶豬’毛絨玩偶?！彼拇ㄊV漢市三星堆博物館文創(chuàng)店負責人宋克花說，“青銅啾”原型是銅神樹花蕾立鳥，其萌胖造型深受年輕人喜愛。文創(chuàng)店還推出粉啾啾、白啾啾等不同色系“神鳥啾啾”系列產(chǎn)品，單日平均銷售超800個，全網(wǎng)累計銷售超30萬個。

火熱銷量的背后，離不開三星堆博物館以“景區(qū)+文創(chuàng)”推動文旅融合發(fā)展、打造新消費場景、培育新消費增長點的探索?！拔覀儾扇〔┪镳^和文旅公司協(xié)同開發(fā)的模式，博物館提供文化資源，文旅公司聚焦市場轉(zhuǎn)化，形成優(yōu)勢互補的產(chǎn)品開發(fā)體系?！睆V漢三星堆博物館景區(qū)管理委員會產(chǎn)業(yè)發(fā)展部部長何清告訴記者，目前三星堆博物館有100多家供應(yīng)商，產(chǎn)品品類30%的年更新率也對參與制作文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)商和設(shè)計師提出了更高要求，倒逼其不斷提供新創(chuàng)意，持續(xù)點燃游客購買興趣。

四川擁有悠久的歷史文化和豐富的旅游資源，為文旅融合發(fā)展提供了深厚基礎(chǔ)。四川省文化和旅游廳二級巡視員呂志軍說，今年以來，四川省堅持以文塑旅、以旅彰文，持續(xù)推動文化和旅游的深度融合，出臺《四川省文旅融合新場景項目實施細則》，加快紅色文化游、工業(yè)農(nóng)業(yè)游、康養(yǎng)銀發(fā)游、研學(xué)研修游、會展博覽游等新場景建設(shè)，對優(yōu)質(zhì)文旅融合新場景項目加大支出力度，為游客提供更加多元的消費場景、更加豐富的消費體驗。

夜幕降臨，華燈初上，波光粼粼的錦江江面，一艘艘船只蜿蜒穿行其上。如今，看一場美輪美奐的光影秀、聽一曲悠揚的《江上清風游》，“夜游錦江”成為不少游客的選擇。

“夜游錦江”項目營銷負責人楊苛介紹，該項目串聯(lián)起沿江的商業(yè)、文化、旅游等多元業(yè)態(tài)，創(chuàng)新構(gòu)建“水、岸、街、坊、船”五位一體的消費新場景。游客不僅能在船上沉浸式享受美景，還能選擇特色主題餐飲、旅拍、主題游線等多樣化服務(wù)；下船后，還可沿岸探訪碼頭特色市集、文創(chuàng)空間與主題餐飲。

“夜游錦江”項目推出以來，迅速成為成都夜間旅游新地標?！敖衲辍褂五\江’項目區(qū)域已接待游客約290萬人次，實現(xiàn)營收約2488萬元?！睏羁练Q，水岸聯(lián)動，串聯(lián)起夜經(jīng)濟生態(tài)圈，有效延伸了消費鏈條，豐富了夜間消費場景。

今年以來，位于四川宜賓的李莊古鎮(zhèn)景區(qū)以“景城融合、文旅創(chuàng)新、農(nóng)旅共生”為核心路徑，圍繞不同季節(jié)特色策劃超千場主題活動。“我們希望通過深度體驗讓游客更好感受到李莊文化魅力，留下一份獨特的‘李莊記憶’?！崩钋f古鎮(zhèn)投資運營方宜賓翠旅投資集團有限公司副總經(jīng)理盧瑞興說。

在德陽綿竹年畫村，非遺的“破圈”為文創(chuàng)帶來廣闊空間。記者看到，千年綿竹年畫已突破熟宣紙的束縛，裂變?yōu)榇汤C年畫、金絲年畫、陶板年畫乃至年畫傘、年畫酒、年畫家裝等千余種文創(chuàng)產(chǎn)品，布藝系列更獲評“天府旅游名品”。

綿竹市孝德鎮(zhèn)緊握“農(nóng)文旅融合”鑰匙，年畫產(chǎn)品年銷3000萬元，餐館民宿、采摘研學(xué)蓬勃共生。孝德鎮(zhèn)文旅發(fā)展中心負責人何艷青告訴記者，今年上半年，孝德鎮(zhèn)接待游客66萬人次，旅游收入2.3億元。“到了綿竹就是年”的IP，正把“紙上吉祥”變?yōu)椤爱a(chǎn)業(yè)興旺”。

在南充六合絲博園，坐上蒸汽觀光小火車，到劍桿織綢車間看生產(chǎn)，體驗絲綢扎染非遺藝術(shù)之美?！傲辖z廠是目前國內(nèi)唯一保存完整的、規(guī)模較大且至百年來從未間斷生產(chǎn)的絲綢工廠，是中國近代工業(yè)史的見證者，更是中國絲綢發(fā)展史的參與者?！彼拇铣淞希瘓F）有限責任公司副總經(jīng)理林森介紹，近年來，六合絲博園以“工業(yè)為核、文化為魂、旅游為翼”，走出一條“工文商旅研”深度融合發(fā)展之路。

六合絲博園在原有工業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)上，將原老舊破的六合院、絲二廠俱樂部、汽車維修站、生產(chǎn)車間、鐵軌運輸通道等10余處歷史建筑，改造成廠史展陳館、演出劇場、非遺織染展演基地等，讓歷史建筑煥發(fā)新生機。結(jié)合南充絲綢文化以及六合絲廠的百年廠史，打造一臺大型雜技情景劇《東方絲源》，讓游客沉浸式感受絲綢魅力。2024年，園區(qū)共接待游客120.3萬人次，旅游綜合收入達13.6億元。其中，六合集團旅游收入7000萬元，更帶動5萬余人次研學(xué)實踐。

文旅融合打造消費新場景，新場景激發(fā)消費新活力。呂志軍告訴記者，今年上半年，四川省共接待游客6.82億人次，游客總花費9125.05億元，文旅產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟增長的拉動效應(yīng)持續(xù)凸顯。