每經(jīng)記者｜宋欣悅    每經(jīng)編輯｜段煉 蘭素英    

“這是一個(gè)以ChatGPT為核心、由人工智能驅(qū)動(dòng)的瀏覽器。”

10月22日，OpenAI首席執(zhí)行官山姆·奧爾特曼（Sam Altman）通過(guò)在線直播，正式發(fā)布了該公司首款A(yù)I瀏覽器ChatGPT Atlas。這款產(chǎn)品旨在為用戶提供更個(gè)性化、更具顛覆性的上網(wǎng)體驗(yàn)，并能代替用戶執(zhí)行預(yù)訂、填表等一系列復(fù)雜任務(wù)。

OpenAI CEO薩姆·阿爾特曼 圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

此舉被市場(chǎng)解讀為OpenAI首次從應(yīng)用層“殺入”互聯(lián)網(wǎng)終端，正式“硬剛”谷歌Chrome在瀏覽器領(lǐng)域長(zhǎng)達(dá)十余年的霸主地位。消息傳出，谷歌母公司股價(jià)在周二盤(pán)中一度跌近5%。

不過(guò)，ChatGPT Atlas也面臨著質(zhì)疑之聲。有評(píng)論指出，Atlas可能是OpenAI為“截胡”谷歌潛在新品而推出的“半成品”。其智能體模式在執(zhí)行復(fù)雜任務(wù)時(shí)，速度和準(zhǔn)確性也有待提升。

近期，OpenAI動(dòng)作頻頻。就在10月初，OpenAI在48小時(shí)內(nèi)接連祭出兩大重磅產(chǎn)品——在ChatGPT中上線的“即時(shí)結(jié)賬”功能，以及獨(dú)立社交應(yīng)用Sora App，同時(shí)挑戰(zhàn)電商巨頭亞馬遜和社交媒體巨頭Meta。10月中旬，奧爾特曼又宣布ChatGPT將“解禁”成人內(nèi)容。

OpenAI發(fā)布AI瀏覽器 谷歌股價(jià)一度跌近5%

被定義為“以ChatGPT為核心”的瀏覽器，ChatGPT Atlas一亮相便在資本市場(chǎng)掀起波瀾。

圖片來(lái)源：OpenAI官網(wǎng)

受此消息影響，瀏覽器市場(chǎng)霸主谷歌的母公司Alphabet股價(jià)在周二盤(pán)中一度跌近5%。

為了打造這款足以挑戰(zhàn)Chrome的產(chǎn)品，OpenAI組建了一支星光熠熠的團(tuán)隊(duì)，包括前Chrome工程師達(dá)林?費(fèi)舍爾（Darin Fisher）、曾參與Chrome與Firefox開(kāi)發(fā)的本?古杰爾（Ben Goodger）。

據(jù)OpenAI介紹，Atlas瀏覽器的核心功能深度整合了其強(qiáng)大的AI能力——

上下文聊天側(cè)邊欄：用戶可以在瀏覽任何網(wǎng)頁(yè)時(shí)打開(kāi)側(cè)邊欄，與ChatGPT 進(jìn)行對(duì)話，讓ChatGPT利用該頁(yè)面的上下文來(lái)回答查詢，無(wú)需離開(kāi)當(dāng)前頁(yè)面。例如，用戶可以直接在Gmail頁(yè)面上要求ChatGPT優(yōu)化郵件措辭。

圖片來(lái)源：OpenAI官網(wǎng)

覽器記憶：這是一個(gè)可選功能，開(kāi)啟后，ChatGPT將記住用戶瀏覽過(guò)的網(wǎng)站和內(nèi)容的關(guān)鍵細(xì)節(jié)，從而提供更具個(gè)性化和上下文關(guān)聯(lián)的回答。例如，它可以檢索用戶在較早時(shí)間閱讀過(guò)的文檔。

OpenAI強(qiáng)調(diào)，此記憶功能是用戶賬戶私有的，并且用戶擁有完全控制權(quán)，可以在設(shè)置中查看、存檔或清除。

智能體模式：該功能是Atlas的核心競(jìng)爭(zhēng)力，允許ChatGPT在獲得用戶授權(quán)后，直接在瀏覽器中代替用戶執(zhí)行一系列操作，如根據(jù)食譜自動(dòng)在生鮮電商平臺(tái)將食材加入購(gòu)物車并下單，或是在工作中自動(dòng)同步不同協(xié)作軟件間的任務(wù)。不過(guò)，該功能目前僅以預(yù)覽版的形式向ChatGPT Plus、Pro和Business等付費(fèi)用戶開(kāi)放。Plus訂閱用戶的任務(wù)限制為每月400次。

圖片來(lái)源：OpenAI官網(wǎng)

盡管聲勢(shì)浩大，但Atlas發(fā)布后，市場(chǎng)的質(zhì)疑聲也隨之而來(lái)。

首先是平臺(tái)限制。Atlas目前僅支持搭載M系列芯片的Mac電腦，將Windows和手機(jī)用戶暫時(shí)排除在外。

與此同時(shí)，有評(píng)論指出，Atlas可能是OpenAI為“截胡”谷歌潛在新品熱度而推出的“半成品”。Atlas的智能體模式與OpenAI在數(shù)月前發(fā)布的ChatGPT Agent功能類似，有“新瓶裝老酒”之嫌。其側(cè)邊欄總結(jié)、上下文對(duì)話等功能，在AI新銳公司Perplexity于今年7月推出的Comet瀏覽器等競(jìng)品中已有實(shí)現(xiàn)。

另外，Atlas智能體模式在執(zhí)行復(fù)雜任務(wù)時(shí)，其表現(xiàn)出的速度和準(zhǔn)確性也有待提升。

獨(dú)立人工智能研究員西蒙·威利森（Simon Willison）在試用Atlas智能體模式后評(píng)論稱，“就像看著一個(gè)第一次使用電腦的人煞費(fèi)苦心地學(xué)習(xí)使用鼠標(biāo)?！?/span>

威利森同時(shí)提到，智能體模式涉及的安全和隱私風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)其而言，仍高得難以接受。他表示，“盡管OpenAI設(shè)置了多重防護(hù)措施，但目前似乎沒(méi)有萬(wàn)無(wú)一失的防御方法，主要的安全保障仍依賴于‘期望用戶時(shí)刻仔細(xì)監(jiān)視AI的行為’?！?/span>

OpenAI入局的背后： 積累數(shù)據(jù)，搶占流量入口

OpenAI為何會(huì)看中看似“傳統(tǒng)”的瀏覽器賽道？

“我們認(rèn)為，人工智能為重新思考瀏覽器的意義提供了一個(gè)十年一遇的機(jī)會(huì)。”奧爾特曼在發(fā)布會(huì)上如此解釋。

他認(rèn)為，ChatGPT Atlas的終極目標(biāo)，是讓用戶從繁瑣重復(fù)的“手動(dòng)操作網(wǎng)頁(yè)”，轉(zhuǎn)向更加直觀高效的“告訴AI做什么”。這意味著，瀏覽器的角色將從一個(gè)被動(dòng)的內(nèi)容展示窗口，演變?yōu)橐粋€(gè)能理解并執(zhí)行用戶意圖的主動(dòng)服務(wù)平臺(tái)。

有媒體分析稱，OpenAI的“陽(yáng)謀”在于，通過(guò)打造自己的瀏覽器，獲取完整的用戶上下文，為打造通用人工智能（AGI）積累數(shù)據(jù)，還能將每周活躍用戶數(shù)已超8億的ChatGPT用戶更緊密地綁定在自身生態(tài)內(nèi)，直接掌握流量入口，為未來(lái)的商業(yè)化，如數(shù)字廣告等，鋪平道路。

科技媒體Platformer創(chuàng)始人凱西·牛頓（Casey Newton）評(píng)論稱，瀏覽器是計(jì)算機(jī)上最常用的應(yīng)用程序之一，如果OpenAI能夠擁有瀏覽器，就能更好地掌控自己的命運(yùn)。

獨(dú)立分析師本尼迪克特·埃文斯（Benedict Evans）表示，“這是一場(chǎng)分發(fā)戰(zhàn)略，也是一場(chǎng)數(shù)據(jù)收集戰(zhàn)略。”

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Market.us預(yù)測(cè)，全球AI瀏覽器市場(chǎng)規(guī)模將從2024年的45億美元增長(zhǎng)至2034年的約768億美元。

OpenAI攜Atlas高調(diào)入局之前，AI瀏覽器的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)異常激烈。今年7月，初創(chuàng)公司Perplexity推出了AI瀏覽器Comet。Comet主打“答案引擎”模式，能直接用AI整合信息并回答用戶問(wèn)題，同時(shí)其內(nèi)置的智能助手也能掃描并總結(jié)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容、管理郵件和標(biāo)簽頁(yè)。盡管其復(fù)雜的任務(wù)處理能力尚有不足，但已清晰地展現(xiàn)出AI瀏覽器不同于傳統(tǒng)產(chǎn)品的核心邏輯。

面對(duì)新勢(shì)力的沖擊，傳統(tǒng)瀏覽器巨頭迅速應(yīng)戰(zhàn)，積極將AI能力融入自身產(chǎn)品。7月29日，微軟旗下Edge瀏覽器更新Copilot模式，正式打出AI瀏覽器的旗號(hào)。此外，老牌瀏覽器Opera也推出了自己的AI助手Aria，加入了這場(chǎng)混戰(zhàn)。

知名蘋(píng)果爆料人、彭博社記者馬克·古爾曼（Mark Gurman）9月發(fā)文稱，蘋(píng)果計(jì)劃于明年春季推出自研AI搜索工具“答案引擎”。

谷歌也計(jì)劃將旗下強(qiáng)大的Gemini模型更深度地集成到Chrome瀏覽器中，在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)上線類似“智能體”的自動(dòng)任務(wù)處理功能，例如網(wǎng)上購(gòu)物、預(yù)約訂餐等。

流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)statcounter統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，截至2025年9月，谷歌 Chrome在全球桌面瀏覽器市場(chǎng)份額約70.25%，微軟Edge排名第二，市場(chǎng)份額僅11.8%。

圖片來(lái)源：流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)statcounter

如今，隨著OpenAI的正式入局，瀏覽器領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇。

投資銀行D.A. Davidson的分析師吉爾·盧里亞（Gil Luria）表示，將聊天功能集成到瀏覽器，是OpenAI切入廣告業(yè)務(wù)的先兆。一旦OpenAI開(kāi)始銷售廣告，可能會(huì)從谷歌那里奪取相當(dāng)一部分搜索廣告份額。

雖然谷歌Chrome目前在全球擁有超過(guò)30億用戶的龐大基礎(chǔ)和根深蒂固的用戶習(xí)慣，其霸主地位短期內(nèi)難以撼動(dòng)。但回顧歷史，Chrome正是在2008年憑借比IE瀏覽器更快的速度和更優(yōu)的體驗(yàn)，顛覆了當(dāng)時(shí)看似不可戰(zhàn)勝的市場(chǎng)格局。

同時(shí)挑戰(zhàn)三大巨頭，“解禁”成人內(nèi)容

OpenAI在急什么？

在此次悍然挑戰(zhàn)谷歌的之前，OpenAI已經(jīng)同時(shí)向電商巨頭亞馬遜和社交媒體巨頭Meta發(fā)出挑戰(zhàn)書(shū)。

就在10月初，OpenAI在48小時(shí)內(nèi)接連祭出兩大重磅產(chǎn)品——在ChatGPT中上線的“即時(shí)結(jié)賬”功能，以及獨(dú)立社交應(yīng)用Sora App。

這一系列密集動(dòng)作，清晰地釋放出一個(gè)信號(hào)：在巨大的財(cái)務(wù)壓力之下，OpenAI正被迫加速褪下其“非營(yíng)利性”的理想主義外衣，向一家以盈利為導(dǎo)向的商業(yè)巨頭加速轉(zhuǎn)型。

這場(chǎng)轉(zhuǎn)型的背后，首先是其驚人的“燒錢”速度。據(jù)美國(guó)科技媒體The Information查閱的股東文件顯示，盡管2025年上半年OpenAI的營(yíng)收達(dá)到了43億美元，但同期的研發(fā)支出卻激增至67億美元，預(yù)計(jì)今年的現(xiàn)金消耗將高達(dá)85億美元（約合人民幣605億元）。?模型的迭代訓(xùn)練成本高昂，且公司正攜手甲骨文、英偉達(dá)和軟銀等巨頭，計(jì)劃建設(shè)一個(gè)總功率高達(dá)17吉瓦、總投資額預(yù)計(jì)將達(dá)到約8500億美元的超級(jí)AI計(jì)算設(shè)施。

為此，OpenAI設(shè)定了盡快實(shí)現(xiàn)130億美元年收入的短期目標(biāo)。而“即時(shí)結(jié)賬”與Sora App，正是被寄予厚望、能夠?yàn)锳GI研究持續(xù)“供血”的關(guān)鍵商業(yè)化產(chǎn)品。

圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞資料圖

這兩款產(chǎn)品的商業(yè)沖擊力是顯而易見(jiàn)的：“即時(shí)結(jié)賬”試圖將購(gòu)物的全流程鎖定在ChatGPT的生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)，直接威脅到了谷歌的廣告業(yè)務(wù)和亞馬遜的電商業(yè)務(wù)這兩大核心利潤(rùn)區(qū)，使OpenAI有望成為新的“流量守門人”與“交易中介”；而Sora 2及其應(yīng)用，則極大地降低了高質(zhì)量視頻的創(chuàng)作門檻，可能引發(fā)社交媒體平臺(tái)的內(nèi)容供給爆炸，從而沖擊TikTok、Meta等平臺(tái)的用戶內(nèi)容與推薦系統(tǒng)的核心價(jià)值。

10月中旬，OpenAI首席執(zhí)行官奧爾特曼又宣布，公司計(jì)劃在2025年12月推出新版ChatGPT，對(duì)經(jīng)過(guò)年齡驗(yàn)證的成年用戶開(kāi)放更寬松的內(nèi)容生成權(quán)限，其中包括在明確請(qǐng)求的情況下允許創(chuàng)作“成人內(nèi)容”。這意味著，ChatGPT將從以往的“嚴(yán)格過(guò)濾”走向“條件式開(kāi)放”，這是OpenAI內(nèi)容政策自成立以來(lái)最大的一次調(diào)整，并引發(fā)了關(guān)于人工智能倫理邊界的廣泛爭(zhēng)議。

德意志銀行發(fā)布的一組最新數(shù)據(jù)顯示，歐洲用戶對(duì)ChatGPT的支出正出現(xiàn)“停滯不前”的情況，在過(guò)去四個(gè)月里，OpenAI的訂閱服務(wù)在歐洲主要市場(chǎng)一直保持平穩(wěn)。德銀指出，盡管ChatGPT每周活躍用戶達(dá)到8億，但僅2000萬(wàn)為付費(fèi)用戶。且自5月起，歐洲的ChatGPT消費(fèi)者支出就已經(jīng)出現(xiàn)停滯，暗示這款產(chǎn)品在吸引新付費(fèi)客戶方面出現(xiàn)瓶頸。

如今，OpenAI這家以“研發(fā)造福人類的先進(jìn)人工智能”為使命的公司，正面臨著來(lái)自內(nèi)部員工和外部市場(chǎng)前所未有的尖銳拷問(wèn)：公司當(dāng)前的種種舉動(dòng)，究竟是在為AGI（通用人工智能）理想“供血”，還是正在打造一臺(tái)“生產(chǎn)AI垃圾內(nèi)容”并意圖“壟斷”市場(chǎng)的賺錢機(jī)器？

（聲明：文章內(nèi)容和數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。）

記者|宋欣悅?

編輯|段煉 蘭素英 杜恒峰

校對(duì)|何小桃

封面圖片：視覺(jué)中國(guó)（圖文無(wú)關(guān)）

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