每經(jīng)記者｜范芊芊    每經(jīng)編輯｜董興生    

12月29日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從“2025麥當(dāng)勞粉絲大會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)獲悉，截至2024年12月，麥當(dāng)勞中國(guó)內(nèi)地餐廳超過(guò)6700家。

對(duì)當(dāng)下的麥當(dāng)勞而言，中國(guó)是一個(gè)重要的市場(chǎng)且正在持續(xù)擴(kuò)張。據(jù)媒體報(bào)道，2023年，麥當(dāng)勞中國(guó)首席執(zhí)行官?gòu)埣乙鹪硎荆?ldquo;到2028年，麥當(dāng)勞在中國(guó)內(nèi)地的餐廳數(shù)量將突破1萬(wàn)家。”

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 范芊芊 攝

“很高興看到年輕一代非常有態(tài)度。”張家茵在麥當(dāng)勞粉絲大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，“現(xiàn)在大家變得比較理性，非?？粗貎r(jià)值感；大家也開(kāi)始反對(duì)套路，追求簡(jiǎn)單、直接；大家也愿意為情緒價(jià)值和驚喜買單；大家也非常清楚、理解自己的需求，希望在消費(fèi)中（有）更個(gè)性化的自由選擇。同時(shí)（消費(fèi)者）在餐飲消費(fèi)中最看重的仍然是美味。”

1990年，麥當(dāng)勞在深圳開(kāi)出中國(guó)內(nèi)地第一家餐廳。相較于30余年前，中國(guó)的餐飲市場(chǎng)早已是百花齊放，競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。中國(guó)消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者的需求也在發(fā)生變化，在邁向萬(wàn)店時(shí)代的過(guò)程中，麥當(dāng)勞中國(guó)也面臨更復(fù)雜的挑戰(zhàn)。